Материалы для текущей аттестации слушателей

Вопросы для проведения экзамена

Дима

1. Комплекс коммуникаций.

2. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3. Понятия «реклама», «личная продажа», «стимулирование продаж», «общественные связи».

4. Модель процесса маркетинговых коммуникаций.

5. Структура процесса маркетинговых коммуникаций.

6. Этапы разработки эффективной коммуникации.

7. Методы исчисления комплексного бюджета стимулирования.

8. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования

Игорь

9. Понятие рекламы

10. Функции, виды, классификация рекламы

11. Понятие рекламной кампании

12. Рекламные службы на предприятии

13. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами

14. Принципы работы с рекламными агентствами

15. Критерии выбора рекламных агентств

16. Характеристика рекламных средств

Юля

17. Классификация рекламных средств

18. Реклама в прессе

19. Печатная реклама

20. Аудиовизуальная реклама

21. Прямая почтовая реклама

22. Наружная реклама

23. Реклама на транспорте

24. Реклама в местах продажи

Оля

25. Компьютеризированная реклама

26. Выставочные мероприятия

27. Рекламные средства партизанского маркетинга

28. Категории рекламного текста

29. Правила составления заголовков

30. Правила сокращения текста

31. Методики определения уровня сложности текста

32. Иллюстрация в рекламе

Людмила

33. Влияние цвета на восприятие в рекламе

34. Экономическая эффективность рекламы

35. Психологическая эффективность рекламы

36. Основные задачи связей с общественностью

37. Целевые группы в связей с общественностью

38. Основные мероприятия по связям с общественностью

39. Осуществление эффективных связей с общественностью

40. Пропаганда. Основные этапы подготовки и проведения пропагандистской кампании-обращения

Наташа л.

41. Структура пиар-обращения

42. Понятие и формы пиар-обращения

43. Каналы распространения пиар-обращения

44. Барьеры восприятия пиар-обращения

45. Сущность и виды прямого маркетинга

46. Понятие и организация личных продаж

47. Характеристика прямой почтовой рассылки и продажи товаров по каталогам

48. Характеристика телефонного, сетевого и телемаркетинга

Наташа Н.

49. Плюсы и минусы электронных продаж

50. Понятие и методы стимулирования продаж

51. Стимулирование потребителя

52. Стимулирование торговых посредников

53. Стимулирование персонала

54. Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий

55. Процесс участия предприятия экспонента в выставочно-ярмарочных мероприятиях

56. Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях

Оксана т.

57. Сущность и инструменты корпоративных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций

58. Элементы и носители фирменного стиля

59. Маркетинговые креативные коммуникационные константы

60. Брендинг

61. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета

62. Определение общего объема средств на рекламу

63. Распределение рекламных средств по направлениям статьям расходов

64. Механизм регулирования рекламной деятельности

Оксана староста

65. Международный кодекс рекламы

66. Законодательная база регулирования рекламной деятельности

67. Регулирование деятельности, связанной с использованием отдельных инструментов стимулирования сбыта

68. Сущность и отличительные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи

69. Комплекс мероприятий мерчендайзинга

70. Атмосфера розничного торгового предприятия

71. Размещение и выкладка товаров в местах продажи

72. Рекламно-информационное обеспечение процесса продажи товаров

Саша

73. Упаковка товаров как средство коммуникационного воздействия на потребителей

Тематика для написания рефератов.

1. Мобильный маркетинг
2. Интернет реклама
3. Сенсорный маркетинг
4. Неформальные мнения в рекламе
5. Специальная цена и специальное предложение
6. Совмещенная продажа
7. Стимулирование продавцов
8. Техника таинственного покупателя
9. Роль упаковки в продвижении продукции
10. Система корпоративной идентификации
11. Корпоративная культура
12. Медиасвязи: сущность и структура
13. Пиар, ориентированный на потребителя
14. Спонсорство
15. Социальная ответственность рекламодателей
16. Событийный маркетинг
17. Косвенная реклама в индустрии развлечения
18. Вирусный маркетинг
19. Электронные форматы для применения инструментов неформальных мнений и вирусного маркетинга
20. Маркетинговые креативные коммуникационные константы
21. Формирование неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций
22. Сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций
23. Механизм регулирования рекламной деятельности
24. Выбор коммуникационной стратегии
25. BTL – коммуникации.
26. ATL – инструменты коммуникаций
27. TTL – технологии.