Колебания СРР в течение года и их последствия

Период	СРР	Количество GRP на сумму в 250 тыс. долл.	Стоимость 100 GRP
Среднегодовая			25 000
Январь-март			24 000
Апрель-июнь			27 000
Июль-сентябрь			20 000
Октябрь-декабрь			29 000

Среднегодовая стоимость одного пункта рейтинга на канале состав­ляет 250 долл. Но при этом в течение года она колеблется от 200 до 290 долл. Если медиапланер располагает бюджетом в 250 тыс. долл., то он смог бы купить в течение года 1000 GRP. Но, потратив все деньги в конце лета, он смог бы купить 1250 GRP— соответственно, стои­мость 100 пунктов рейтинга составила бы не 250 тыс. долл., а всего лишь 200 тыс. долл. А отдав весь бюджет в конце года, он смог бы ку­пить 860 GRP.

В наружной рекламе может использоваться такой показатель, как Showing (показы), который по сути и количественно аналогичен GRP. В прессе более часто ограничиваются стоимостью 1000 контактов с чи­тателем, то есть СРМ.

Целевая аудитория

Лояльность потребителей.

Рассматривается с той точки зрения, что одним целевым аудиториям нужно знать о продукте больше, чем другим. Для лояльных пользователей минимальная эффективная частота должна быть ниже, чем для не постоянных пользователей марки. При определении минимальной эффективной частоты необходимо знать эффективную частоту конкурента для нашей целевой аудитории — частота собственной рекламы должна хотя бы на 1 контакт быть выше эффективной частоты конкурента.

Билет №6

1. Сфера средств массовой коммуникации России в период мирового экономического кризиса: последствия

Нарастающие кризисные явления в экономике проявились и в развитии рынка средств массовой информации (СМИ). Нехватка средств вынуждает издателей и распространителей принимать меры по консервации или свертыванию новых проектов, сокращению штатов и затрат. В системе распространения наблюдается консервация и закрытие торговых объектов, в издательской сфере – сокращение полосности и периодичности выхода в свет изданий.

На деятельность компаний на данном рынке в ближайшем будущем будет влиять несколько факторов:

– нарушения в финансовой сфере;

– затруднения в получении кредитов;

– сбои в платежах;

– абсолютное снижение размеров рекламных расходов и соответственно сокращение его доли в объеме рынка (темпы прироста мирового рынка рекламы в 2008 г. снизились до 1,3% по сравнению с 6,9% в 2007 г. В 2009 г. прогнозируется снижение объема рынка на 0,2%) [1, c. 26]. Финансовое состояние СМИ напрямую зависит от бюджетов рекламодателей. Среди топ–рекламодателей много игроков с рынков авто и недвижимости, а также банков, активно продвигающих кредиты. Сейчас именно эти сферы столкнулись с трудностями, а значит, следует ждать падения их рекламной активности;

– невозможность покрывать текущие затраты существующими статьями доходов;

– «ограничение выпуска тиража», что означает желание минимизировать затраты на печать;

– заказы торговых сетей не выполняются, падает доходность от продаж, розничные сети вынуждены искать товары–заменители и др.

Однако эксперты не дают однозначных оценок. Существуют разные точки зрения относительно длительности кризиса. Как предполагают эксперты, насколько глубок кризис в экономике, возможно будет оценить в феврале–марте 2009 г. При этом глубина кризиса и степень его влияния на рынок СМИ будет существенно различаться в зависимости от конкретной страны.

Так, в США рынок рекламы в СМИ в целом негативно отреагировал на снижение темпов роста американской экономики, который сопровождался сокращением потребительских расходов. По словам вице–президента американской ассоциации издателей журналов Эллен Оппенхейм, спад в экономике затронет все без исключения сегменты и категории рекламы медиа–индустрии США. Вместе с тем, в среде интернет–медиа явного кризиса не наблюдается, но нет и роста. Доходы в 3–ем квартале 2008 г. выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2007 г., но прирост по сравнению со 2 кварталом 2008 г. составил всего 0,3% [1, с. 26].

Согласно оценкам ZenithOptimedia, по итогам 2008 г. объем рынка рекламы в СМИ США снизился на 3,8%, в 2009 г. – на 6,2%. В 2010 и 2011 г. ожидается умеренный рост – на 2,1% и 2,8% соответственно (по сравнению с предшествующим годом) [1, с. 26].

Среди стран Западной Европы наиболее сильно пострадает рынок рекламы в СМИ Великобритании. По данным исследовательского агентства GroupM, опубликованным в середине ноября 2008 г., по итогам года объем рекламного рынка Великобритании сократится на 3%. Рекламные расходы традиционных СМИ, исключая интернет, снизятся на 10% в середине 2009 г. [1, с. 27].

Развитие рынка СМИ России в ближайшие два года будет определяться динамикой экономического развития страны и прежде всего доходов населения и оборота розничной торговли, темпы роста которых напрямую коррелируются с динамикой рекламных доходов печатных СМИ.

По мнению экспертов, многие издания и сайты печатных версий СМИ уйдут с рынка, останутся лишь те, кто способен предложить пользователям уникальный контент или продукт. В ноябре–декабре 2008 г. российский рынок СМИ уже достаточно негативно отреагировал на мировой финансовый кризис. Ввиду ухудшения ситуации на рекламном рынке и уменьшения продаж периодики, медийные компании сократили штаты сотрудников, приостановили развитие новых проектов и отказались от привлечения инвестиций.

В наступившем году многие издания стали тоньше, а тиражи значительно сократились. По поступающей информации от торговых сетей на начало февраля 2009 г. 18 крупных московских издательских домов (ИД) заявили о том, что сокращают тиражи. Сокращение колеблется от 3 до 60% в зависимости от издания. Так, на 3–20% были снижены тиражи следующих журналов: «Elle», «Психология на каждый день» (ИД «АФС»), «Cosmopolitan», «Cosmopolitan mini» и «Магия Cosmo», «Популярная механика» (ИД «Индепендент Медиа»), «Теленеделя» (ИД «Теленеделя»), «Добрые советы», «Лиза. Мой ребенок», «Отдохни», «Mini», «Автомир», «Quattroroute» (ИД «Бурда»), «Hello!» (ИД»ФМГ»), «Атмосфера» (ИД «Московский комсомолец») и др.

От 20 до 40% сократились тиражи изданий «Вини–Пух», «Раскраски» (ИД «Эгмонт»), «Oops», «Автомир», «Разгадай» (ИД «Бурда»), «Мой кроха и я» (ИД «ФМГ»), «Клуб 4Ч4» (ИД «Клуб 4Ч4»), «Идеи вашего дома» (ИД «Эйдос»), газета «За рулем (ИД «За рулем») и др.

Более чем на 40% были сокращены тиражи следующих журналов: «Salon интерьер» «Квартирный ответ» (ИД «Эйдос»), «Ваш досуг» (ИД «ВДВ пресс»), «Здоровье» (ИД «Здоровье»), «Шахматы. Гарри Поттер», «Раскраска. Любимые герои» (ИД «Бурда») [2].

Совокупная емкость российского рынка СМИ в прошлом году сократилась на 35,5% по сравнению с 2007 г. и достигла отметки 77,55 млрд долл. По данным журнала «Слияния и поглощения», объем сделок по слиянию–поглощению в сегменте СМИ составил 874,2 млрд долл. Аналитики уверены, что объем подобных сделок в медиасекторе в 2009 г. будет расти. Вместе с тем, эксперты аналитической группы M&A–Intelligence считают, что в 2009 г. государство будет вынуждено замещать частный капитал в сегменте таких сделок. «Можно предположить рост последних как минимум в ближайшие три–четыре месяца, – говорится в официальном сообщении компании. – Скорее всего, и региональные власти не останутся в стороне от процессов слияний и поглощений». Кроме того, по мнению экспертов M&A–Intelligence, в этом году сократится количество трансграничных сделок [3].

Судьба онлайн–версий традиционных СМИ будет зависеть от качества жизни и выживаемости бизнеса вообще. Не потеряет kp.ru, которая имеет хороший запас прочности, подрастут интернет–версии деловых изданий, интерес к профильной тематике которых будет расти и выходить за пределы традиционного делового ядра. Таблоиды и спортивные сайты наберут аудиторию, как это всегда бывает в трудные времена. В наиболее тяжелом положении окажутся газеты общественно–политического сегмента, которые предоставляют информацию на любую тему, такие, как «Известия» или «Труд».

Как предполагается, печатные издания в ближайшее время окажутся прибыльнее электронных СМИ. К такому выводу пришли аналитики PricewaterhouseCoopers (PwC). Российские эксперты ожидают дальнейшего перераспределения бюджетов между Интернетом и печатными СМИ. Однако они уверены, что интернет останется моделью бесплатного контента, а прибыль компании будут получать за счет рекламы. В дополнение к этому исследование PwC охватило более 5 тыс. респондентов в России, Бразилии, Канаде, Китае, Франции, Германии, Индии, Нидерландах, США и Великобритании. Согласно ему потребители все еще предпочитают читать газеты и журналы на бумажных носителях, хотя 60% опрошенных желают также получать информацию в электронном виде. При этом 41% мужчин и 29% женщин были бы готовы приобрести подписку на получение информации, которая доступна только через интернет [1].

При этом большая часть изданий в Северной Америке и Великобритании к 2012 году рассчитывает получать не менее 20% своей выручки от цифровых проектов. Европейские издатели менее оптимистичны. Их ожидания находятся на уровне 10% выручки от использования цифровых платформ. «Разница с США объясняется тем, что Штаты больше ориентированы на новые медиа, – объясняет генеральный директор AdWatch Андрей Чернышев. – Там больше пользователей, предпочитающих электронные издания, и там больше средств собирается на рекламе. Соотношение объемов европейского и американского рынков цифровой рекламы как раз приблизительно один к двум».

В PwC предполагают, что рост рынка печатных СМИ для массового потребителя к 2012 г. продолжится и достигнет отметки 95 млрд долл. Основным стимулом роста останется реклама. Ожидается, что рынок цифровой рекламы будет расти более высокими темпами, чем доход от традиционной печатной рекламы, и будет держаться на уровне 19,5%, что в три раза превышает ожидаемый темп роста затрат на какие–либо другие виды рекламы, за исключением видеоигр [1].

Таким образом, приведенные данные по рынку СМИ в условиях нарастающего экономического кризиса позволяют выявить ряд тенденций, а именно:

1) перераспределение спроса на рынке и читательских приоритетов;

2) сокращение рекламных расходов будет несколько опережать проседание потребительского рынка в стране за счет того, что в некоторых странах оперирует достаточно большое количество глобальных корпораций, на действия которых оказывает влияние не только состояние всего рынка СМИ, но и состояние других рынков. На сегодняшний день прогнозы падения рынка колеблются в интервале 15–20% [4], однако эти прогнозы могут корректироваться по мере того, как будет наблюдаться развитие реальной экономической ситуации;

3) останутся популярными три категории СМИ:

– те, что уже прочно вошли в доверие аудитории за счет качественных материалов, новостей;

– тематические издания, дающие срезы различных рынков;

– качественный развлекательный контент, который необходим людям в условиях всеобщей депрессии и напряжения;

4) из всех СМИ наибольшие убытки понесут те, кто ориентирован на более высокодоходную аудиторию. Именно в таких СМИ обычно рекламируются элитная недвижимость, финансовые услуги, производители дорогого алкоголя;

5) вследствие кризиса большинство из участников регионального рынка СМИ станут нерентабельными: рекламодатели, располагая ограниченными бюджетами, начнут объективнее и профессиональнее оценивать каналы продвижения. На рынке сформируется среда профессиональных рекламистов, принимающих эффективные решения по управлению рекламным бюджетом;

6) телевидение сможет пройти кризис с меньшими потерями. Во–первых, это случится из–за того, что именно на телевидении сосредотачиваются те рекламодатели, у которых не хватает средств на полноценные рекламные кампании, во–вторых, именно рекламу на телевидении руководители предприятия предпочитают покупать оптом и надолго. Иными словами, в случае невыполнения обязательств рекламодателей могут ожидать штрафные санкции со стороны телеканалов.

Таким образом, разразившийся осенью 2008 г. финансовый кризис внесет коррективы в отмечаемые в последние годы тенденции развития рынка СМИ. Одни аналитики говорят о замедлении развития отрасли и снижении темпов внедрения новых технологий, другие – о том, что кризисные явления, наоборот, будут стимулировать конкуренцию за рекламные бюджеты и внимание аудитории, и, соответственно, будут ускорять инновационные подходы ведения бизнеса. В целом, можно говорить о том, что финансовый кризис затормозит развитие технологий и рекламного рынка СМИ на несколько лет.

6.2. Новые технологии и виды услуг рекламного рынка.

Существует множество традиционных видов рекламной продукции. Однако прогресс не стоит на месте, и на рынке появляются все новые виды рекламной продукции, основанной на современных технологиях.

В качестве рекламоносителей все чаще используют сложные технические приборы и предметы необычной формы (дирижабли, кружки с подсветкой и т.п.)

Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня такая реклама успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и промоции бренда

Не секрет, что в условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции.

Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории.

Что же, собственно, представляет собой инновационная реклама? Прежде всего, она строится на использовании в промоакциях серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий и нестандартных способов подачи информации.

Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов подобной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового скопления людей. Это, так называемая, технология InDoor TV. Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90% потенциальных покупателей.

В последние годы эта рекламная технология серьезно усовершенствовалась. В 2005 г. на российском рынке InDoor рекламы появилась новая технология X3D video, разработанная компанией X3D Technologies Corporation и впервые представленная публике еще в 2002 г. на конференции высоких технологий в США. Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изображение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка способна легко выйти за пределы экрана, затем также легко вернуться обратно, оставив неизгладимое впечатление в головах проходящих мимо людей. А ее главным козырем, в отличие от простых 3D технологий, является восприятие трехмерных изображений без использования дополнительных средств, таких, как специальные шлемы или стереоочки. Плюс ко всему, чтобы оценить реалистичность, совершенно не обязательно находиться непосредственно у монитора. Благодаря большому углу обзора и технологии пространственного воспроизведения эффект заметен на расстоянии до 100 метров, что делает данную технологию удобной для представления товаров и услуг в пунктах продаж.

На сегодняшний день такие страны, как Япония, Китай, Франция, Германия, США, активно используют подобный тип рекламы в крупных супермаркетах, клубах, развлекательных торговых центрах. Реклама получила распространение в сфере компьютерных технологий, а также банковской и продуктовой. В нашей стране первым рекламодателем, заинтересовавшимся технологией X3D, стал Русский Банк Развития, по достоинству оценивший все плюсы данной рекламы в феврале 2005 г.

Использование данной технологии для демонстрации видеороликов – это прекрасная возможность эффектного и запоминающегося воздействия на потребитля, ведь креатив важен на каждом этапе рекламной коммуникации - от идеи до ее визуального воплощения.

Еще один инновационный и эффективный тип рекламы – технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале 21-го века. Работающая на базе системы Touch Screen, она позволяет отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, расположенного на специальном табло. Система реагирует на любое, даже самое легкое прикосновение. Это происходит благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность информационного табло. Потребитель сможет сам найти интересующую его информацию, проверить наличие товара, ознакомиться с программой заведения. При этом в поле зрения покупателя постоянно попадает логотип рекламируемого бренда, но не раздражает, а откладывается в памяти. Данная система способна превратить любую витрину в полнофункциональный канал продаж, будь то витрина автосалона, банка или стенд производителя йогуртов.

Производителям всерьез стоит задуматься о применении данной технологии при «раскрутке» своего товара. Потому что, во-первых, потребитель обязательно оценит инновационный подход производителя к рекламированию товара. Во-вторых, будет благодарен за ненавязчивую подачу информации и экономию времени. В-третьих, получит массу положительных эмоций. Неудивительно, что в Японии, США, Корее, странах Европы и России сегодня все чаще встречается данная технология. В США, например, она есть практически в каждом третьем пункте продажи или оказания услуг.

Не останавливаясь на достигнутом, специалисты в области рекламных технологий пошли дальше, поразив рекламодателей технологией Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.

При помощи специальных технических установок объемное изображение проецируется на плоскую поверхность. Пройти мимо незамеченным невозможно: система мгновенно среагирует на малейшее движение, совершенное проходящим. К примеру, на виртуальной воде образуются круги, вспорхнет стая птиц, а виртуальный господин приветливо кивнет головой. При помощи данной технологии возможно даже забить гол в виртуальные ворота!

Впервые рекламная технология была опробована в том же 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико, в таких известных местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно.

К концу 2005 г. данная рекламная технология стала доступна и российским рекламодателям. Все это благодаря компании Interactive Media Group, выкупившей права на ее использование в России.

Сегодня данный вид рекламы в связи с его высокой эффективностью все чаще используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, а также для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции – все это те области, в которых активно используется рекламная технология Ground FX.

Еще одна находка специалистов по рекламным инновациям – японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого, даже всеми фибрами души ненавидящего рекламу. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете…. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.

Возможно, многие помнят, как на церемонии MTV Europe Music Awards 2005 виртуальные мультипликационные герои одной из известных групп развлекали публику в качестве ведущих. Это мероприятие можно считать первой грандиозной презентацией данной рекламной технологии.

На сегодняшний день ей уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в Японии, США, Китае.

В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.

Таковы последние новости в мире инновационных рекламных технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные. По подсчетам специалистов, их использование способно увеличить объем продаж представляемой продукции на 20-45 %! Производители согласятся, что это серьезный аргумент в пользу инновационной рекламы. (https://www.adbusiness.ru/content/document_r_A0BE87B2-35F6-4159-8699-DF8006E4148D.html)

Билет № 7

7.1. Интернет: история развития, функции, современные информационные и социальные возможности,

прогнозы.

Интерне́т — всемирная система объединённых компьютерных сетей. Интернет образует глобальное информационное пространство, служит физической основой для Всемирной паутины и множества других систем (протоколов) передачи данных.

История:

После запуска Советским Союзом искусственного спутника Земли в 1957 году Министерство обороны США посчитало, что на случай войны Америке нужна надёжная система передачи информации. Агентство передовых оборонных исследовательских проектов США (DARPA) предложило разработать для этого компьютерную сеть. Разработка такой сети была поручена Калифорнийскому университету в Лос-Анджелесе, Стэнфордскому исследовательскому центру, Университету Юты и Университету штата Калифорния в Санта-Барбаре. Компьютерная сеть была названа ARPANET (англ. Advanced Research Projects Agency Network), и в 1969 году в рамках проекта сеть объединила четыре указанных научных учреждения. Все работы финансировались Министерством обороны США. Затем сеть ARPANET начала активно расти и развиваться, её начали использовать учёные из разных областей науки.

Первый сервер ARPANET был установлен 2 сентября 1969 года в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. Компьютер Honeywell DP-516 имел 24 Кб оперативной памяти[5].

29 октября 1969 года в 21:00 между двумя первыми узлами сети ARPANET, находящимися на расстоянии в 640 км — в Калифорнийском университете Лос-Анджелеса (UCLA) и в Стэнфордском исследовательском институте (SRI) — провели сеанс связи. Чарли Клайн (Charley Kline) пытался выполнить удалённое подключение к компьютеру в SRI. Успешную передачу каждого введённого символа его коллега Билл Дювалль (Bill Duvall) из SRI подтверждал по телефону.

В первый раз удалось отправить всего три символа «LOG», после чего сеть перестала функционировать. LOG должно было быть словом LOGON (команда входа в систему). В рабочее состояние систему вернули уже к 22:30 и следующая попытка оказалась успешной. Именно эту дату можно считать днём рождения Интернета.[6]

К 1971 году была разработана первая программа для отправки электронной почты по сети. Эта программа сразу стала очень популярна.

В 1973 году к сети были подключены через трансатлантический телефонный кабель первые иностранные организации из Великобритании и Норвегии, сеть стала международной.

В 1970-х годах сеть в основном использовалась для пересылки электронной почты, тогда же появились первые списки почтовой рассылки, новостные группы и доски объявлений. Однако в то время сеть ещё не могла легко взаимодействовать с другими сетями, построенными на других технических стандартах. К концу 1970-х годов начали бурно развиваться протоколы передачи данных, которые были стандартизированы в 1982—83 годах. Активную роль в разработке и стандартизации сетевых протоколов играл Джон Постел. 1 января 1983 года сеть ARPANET перешла с протокола NCP на TCP/IP, который успешно применяется до сих пор для объединения (или, как ещё говорят, «наслоения») сетей. Именно в 1983 году термин «Интернет» закрепился за сетью ARPANET.

В 1984 году была разработана система доменных имён (англ. Domain Name System, DNS).

В 1984 году у сети ARPANET появился серьёзный соперник: Национальный научный фонд США (NSF) основал обширную межуниверситетскую сеть NSFNet (англ. National Science Foundation Network), которая была составлена из более мелких сетей (включая известные тогда сети Usenet и Bitnet) и имела гораздо бо́льшую пропускную способность, чем ARPANET. К этой сети за год подключились около 10 тыс. компьютеров, звание «Интернет» начало плавно переходить к NSFNet.

В 1988 году был разработан протокол Internet Relay Chat (IRC), благодаря чему в Интернете стало возможно общение в реальном времени (чат).

В 1989 году в Европе, в стенах Европейского совета по ядерным исследованиям (фр. Conseil Européen pour la Recherche Nucléaire, CERN) родилась концепция Всемирной паутины. Её предложил знаменитый британский учёный Тим Бернерс-Ли, он же в течение двух лет разработал протокол HTTP, язык HTML и идентификаторы URI.

Соавтор Тима Бернерса-Ли по формулировке целей и задач проекта World Wide Web в CERN, бельгийский исследователь Роберт Каиллиалу (Robert Cailliau) разъяснял позднее его понимание истоков этого проекта:

История всех великих изобретений, как это давно и хорошо известно, базируется на большом числе им предшествующих. В случае Всемирной паутины (WWW) следовало бы в этом контексте, видимо, отметить по крайней мере два важнейших для успеха проекта пути развития и накопления знаний и технологий: 1) история развития систем типа гипертекста...; 2) Интернет-протокол, который собственно и сделал всемирную сеть компьютеров наблюдаемой реальностью.

— Из речи на открытии Европейского отделения W3 Консорциума. Париж. Ноябрь 1995.[7]

В 1990 году сеть ARPANET прекратила своё существование, полностью проиграв конкуренцию NSFNet. В том же году было зафиксировано первое подключение к Интернету по телефонной линии (т. н. «дозво́н» — англ. Dialup access).

В 1991 году Всемирная паутина стала общедоступна в Интернете, а в 1993 году появился знаменитый веб-браузер NCSA Mosaic. Всемирная паутина набирала популярность.

Можно считать что существует две ясно различимые эры в истории Web: [до браузера Mosaic] Марка Андриссена и после. Именно сочетание веб-протокола от Тима Бернерс-Ли, который обеспечивал коммуникацию, и браузера (Mosaic) от Марка Андриссена, который предоставил функционально совершенный пользовательский интерфейс, создало условия для наблюдаемого взрыва (интереса к Веб). За первые 24 месяца, истекшие после появления браузера Моsaic, Web прошел стадию от полной неизвестности (за пределами считанного числа людей внутри узкой группы ученых и специалистов лишь одного мало кому известного профиля деятельности) до полной и абсолютно везде в мире его распространенности.

— A Brief History of Cyberspace, Mark Pesce, ZDNet, 15 октября 1995[8]

В 1995 году NSFNet вернулась к роли исследовательской сети, маршрутизацией всего трафика Интернета теперь занимались сетевые провайдеры, а не суперкомпьютеры Национального научного фонда.

В том же 1995 году Всемирная паутина стала основным поставщиком информации в Интернете, обогнав по трафику протокол пересылки файлов FTP. Был образован Консорциум всемирной паутины (W3C). Можно сказать, что Всемирная паутина преобразила Интернет и создала его современный облик. С 1996 года Всемирная паутина почти полностью подменяет собой понятие «Интернет».

В 1990-е годы Интернет объединил в себе большинство существовавших тогда сетей (хотя некоторые, как Фидонет, остались обособленными). Объединение выглядело привлекательным благодаря отсутствию единого руководства, а также благодаря открытости технических стандартов Интернета, что делало сети независимыми от бизнеса и конкретных компаний. К 1997 году в Интернете насчитывалось уже около 10 млн компьютеров, было зарегистрировано более 1 млн доменных имён. Интернет стал очень популярным средством для обмена информацией.

В настоящее время подключиться к Интернету можно через спутники связи, радио-каналы, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии или электропровода. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах.

В течение пяти лет Интернет достиг аудитории свыше 50 миллионов пользователей. Другим средствам массовой информации требовалось гораздо больше времени для достижения такой популярности

С 22 января 2010 года прямой доступ в Интернет получил экипаж Международной космической станции

Интернет - среда существования различных по типу коммуникаций Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып.1. - М., 2005. - С. 61..

Американский обществовед Г. Лассуэлл считал, что любые социальные коммуникации выполняют три основные функции: служат контролю над окружающей действительностью; являются средством корреляции (связи и соотнесения) отношения различных социальных субъектов к действительности; позволяют передавать культуру (знания, ценности, нормы, традиции) во времени, т.е. последующим поколениям.

Названные универсальные функции коммуникаций присущи и Интернет. Вместе с тем историческое развитие СМИ привело к формированию в их деятельности целого ряда специфических функций, выполнение которых неизбежно находилось под влиянием социально-политической и экономической ситуации в конкретных странах, расширения технологических возможностей для производства и распространения информации. Например, функция СМИ как каналов социального участия была осознана поздно, во второй половине 20 в., возможности для ее выполнения многократно увеличились с появлением Интернета, но реализована она пока лишь в самой малой мере.

Исследования должны помочь профессионалам Сети и ее пользователям извлечь лучшее из ее потенциальных возможностей. «Технологии хороши или плохи в зависимости от нашего их использования. Они суть продолжение нас самих» Кастельс М. Галактика Интернет. М., 2003. - С. 217..

Функции СМИ в Интернете, с одной стороны, сохраняют присущее всем СМИ содержание. А с другой стороны, приобретают специфику, свойственную данной медийной среде.