Рекламные агентства: Виды, функции, тенденции развития. Роль и место мировых и российских информационных агентств в социально-экономической жизни государства

Функции рекламного агентства

Все агентства занимаются планированием, подготовкой, созданием и размещением рекламы. Однако объем предоставляемых услуг у раз­ных агентств сильно различается.

Рекламные агентства полного цикла

Главная функция таких агентств — это создание рекламы. Это их спе­циализация. Но рекламные объявления существуют не в вакууме. Они являются продуктом сложного процесса маркетинговых исследований.

Функции планирования заключаются в изучении потребителей, това­ра и рынка, разработке творческой стратегии и стратегии использова­ния носителей рекламы, составлении бюджета рекламной кампании.

В функции подготовки входят написание текстов, художественное оформление рекламных объявлений и их производство.

Функции раз­мещения — это подготовка контрактов на покупку времени и места в медианосителях, предоставление рекламных материалов носителям в надлежащем формате, проверка и удостоверение факта выхода ре­кламных объявлений, проверка финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплата счетов медианосителей. Общая последова­тельность действий рекламного агентства полного цикла такова:

• изучение потребителей, определение сильных и слабых сторон товара;

• исследование рынка, выявление круга потенциальных потреби­телей;

• разработка стратегии рекламной кампании и бюджета;

• разработка названия товара и упаковки;

• разработка творческой концепции и ее тестирование;

• разработка медиаплана, обеспечивающего эффективный охват це­левых рынков;

• разработка PR-кампаний и акций по продвижению товара (про- моушн-акций).

Все эти элементы рекламной кампании оказывают влияние друг на друга. Основная ответственность за эффективность коммуникации меж­ду подразделениями лежит на руководстве рекламного агентства.

Так, например, при разработке стратегии рекламной кампании с фик­сированным бюджетом может оказаться, что замечательная креативная идея, требующая для своей реализации съемки 30-секундного ролика, не может быть принята, поскольку при заданном бюджете нельзя бу­дет ролик такой длительности показать потенциальным покупателям

нужное количество раз. Поэтому медийный отдел вносит коррективы в творческую идею, задавая максимальную длительность телевизион­ного ролика.