Незаурядное событие, зрелище и энергия
Оригинальность, беспощадность, находчивость и жесткость
Амбиции чемпионов
Неотъемлемая часть образа Нью-Йорка
Неограниченные возможности
Код торговой марки
Наша боевая и профессиональная игра оставляет незабываемое впечатление от Нью-Йорка
Как придумать хороший код? Философия марки McDonald’s: ‘‘ Досуг и хорошее настроение для всей семьи ” -охватывает сущность и код марки.
Дальше, во врезках “Коротко о торговой марке, детально описываются коды, обеспечившие успех брэндов Niki и Disney. Примеры Nike и Disney помогают понять составляющие хороших кодов. Оба примера имеют одинаковую структуру из трех частей.