В 1982 году компания Mars отклонила предложение о демонстрации своей продукции в одном известном фильме, зато другие производители сладостей согласились и не пожалели — объемы продаж Reese’s Pieces повысились на 65%
Продукцию демонстрируют не только в кинофильмах Например, участники соревнования в известном шоу ABC “Кто хочет стать миллионером” звонят по телефону, воспользовавшись услугами компании AT&T
Рыночный успех автомобиля BMW Z3 обусловлен удачным сочетанием его демонстрации в фильме “Золотой глаз”, из сериала “ Джеймс Бонд, агент 007 ”,
В фильме “ Изгой ” центральным персонажем был пилот компании FedEx в исполнении актера Тома Хэнкса Естественно, что в кадрах фильма летали самолеты этой компании.
Реклама в местах покупок
В наши дни активно развивается магазинная реклама. Она принимает разнообразные формы
• ее размещают на магазинных тележках, местах их парковки,
• в проходах между стеллажами,
• на стеллажах,
• радиовещание в стиле FM
Actmedia, 70% всех решений о покупках принимается непосредственно в магазине Внутримагазинная реклама влияет на количество и характер как спонтанных, так и заранее продуманных решений о покупках
|
|
Особенности наружной рекламы
• Наружная реклама предоставляет широкие возможности для применения нестандартных методов передачи данных потребителям
• Наружная реклама лучше подходит для закрепления существующих ассоциаций марки, чем для создания новых.
Слабые стороны нетрадиционных рекламных носителей
• довольно трудно точно измерить эффективность и выявить весь спектр их многообразных возможностей.
• потребители плохо относятся к чрезмерному распространению рекламы
Компания RJR Nabisco придумает сандалии с надписью Camel (“верблюд”)на п одошве и начнет продавать их возле пляжей А отдыхающие, купившие их, будут оставлять на песке “верблюжьи следы ”, рекламируя знаменитые сигареты этой компании.