Примеры тестовых заданий

1. Сегментирование рынка – это:

• Выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потом нуждающихся в разных комплексах маркетинга
• Профилирование рынка
• Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
• Совокупность критериев выбора сегментов

2. Первый шаг в проведении маркетинговых исследований:

• Определение бюджета маркетинговых исследований
• Определение исполнителя маркетингового исследования
• Определение целей маркетинговых исследований
• Проведение анализа ситуации на рынке

3. Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП – анализ) включают__________ факторы.

• Семейные, технические, экономические, политические
• Социальные, технологические, экономические, политические
• Социальные, традиционные, экологические, политические
• Социальные, технологические, этические, природные

4. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:

• Разработки новых товаров
• Анализа состояния спроса на планируемый товар
• Планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
• Разработки нового товара

5. Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает:

• Требования покупателя к товару
• Провозглашение покупательских предпочтений
• Отношения фирмы с поставщиком
• Потребность, подкрепленную покупательской способностью

6. Три основные формы специализации сбытовых организаций:

• Географическая, на базе продуктов, на базе покупателей
• Географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли
• Географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей
• Географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей

7. В практике маркетинга при установлении средней и высокой цены на товар низкого качества организация придерживается следующих стратегий:

• Премиальных наценок
• Ограбления
• Показного блеска
• Среднего уровня

8. Глобальному виду маркетинга несоответствует такая форма интернационализации как:

• Прямой экспорт
• Дочерние предприятия
• Международные участки производства
• Франчайзинг

9. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для:

• Телефона
• Пресс – конференции
• Электронной почты
• Личной продажи

10. Услуга обладает четырьмя специфическими характеристиками:

• Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несохраняемость
• Неотделимость от источника, неосязаемость, несопоставимость с аналогичными услугами, несохраняемость
• Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несопоставимость с аналогичными услугами
• Неотделимость от источника, неосязаемость, непостоянство качества, несохраняемость

11. К сбытовой функции маркетинга относится:

• Организация поддержки сбыта
• Разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
• Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
• Оценка цен конкурентов на рынке сбыта

12. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами:

• Политического регулирования
• Роста информированности потребителей
• Обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей
• Научно-технического прогресса

13. Среди решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают:

• Широту предлагаемого ассортимента
• Качество обслуживания, удобство поиска
• Скорость получения заказа клиентом
• Цену товара, широту ассортимента, скорость доставки

14. В теории маркетинга контроль маркетинга определяют как процесс измерения и оценки:

• Эффективности корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей
• Факторов макросреды маркетинга
• Результатов реализации стратегий и планов маркетинга
• Факторов микросреды маркетинга

15. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими потребительскими привычками является:

• Географический
• Рыночный
• Функциональный
• Товарный

16. Для установления товарных границ потребительского рынка необходимо:

• Определить объем производства
• Оценить взаимозаменяемость исследуемых товаров по потреблению
• Определить состав производителей и продавцов
• Определить масштабы сбыта

17. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

• Совершенствования товара
• Интенсификации коммерческих усилий
• Современного маркетинга
• Совершенствования производства

18. Функциональной структурой организации службы маркетинга является:

• Структура, отвечающая за функции сбыта
• Структура, отвечающая многофункциональной ориентации фирмы
• Структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на фирме
• Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

19. Среди недостатков прямой почтовой рекламы принято выделять:

• Практическое отсутствие посредников в коммуникационном канале
• Личностное, почти конфиденциальное обращение к адресату
• Обилие посланий в почтовых ящиках, создающих эффект макулатуры
• Разнообразный формат объем и характер посылаемой информации

20. К основным задачам ценообразования, согласно Ф. Котлеру, относятся:

• Привлечение дополнительных кадров
• Максимизация текущей прибыли
• Обеспечение хорошей репутации фирмы на рынке
• Обеспечение выживаемости фирмы на рынке

21. Вы обращаетесь в Госкомстат за данными по структуре населения в крупном городе. Исследования может быть определено как:

• Полевое
• Кабинетное
• Эксперимент полевой
• Эксперимент лабораторный

22. Одно из представленных ниже положений не входит в требования к комплексу внутрифирменного маркетинга:

• К культуре обслуживания
• Введение системы поощрения и вознаграждения
• Маркетинговый подход к управлению кадрами
• Запрет на распространение маркетинговой информации среди служащих

23. К внемагазинной розничной торговле не относятся:

• Прямой маркетинг
• Прямая продажа
• Продажа с помощью торговых автоматов
• Франчайзинговая торговля

24. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран называется:

• Частично ценовой
• Ценовой
• Неценовой
• Частично неценовой

25.В маркетинге выделяют четыре уровня конкуренции

• Конкуренты-желания, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, конкуренты-марки
• Когнитивная, адидактивная, сутгестивная, конактивная
• Дидактическая, тактическая, мультепликсивная, абсолютная
• Сильная, слабая, средняя, непредсказуемая

26.Отдел маркетинга разрабатывает бюджет:

• По каждой товарной линии
• По инвестиционной деятельности
• По финансово-хозяйственной деятельности
• По персоналу предприятия

27.Фармацевтическая фирма сосредоточивающая усилия по сбыту на организации рекламных акций с призывом «спрашивайте в аптеках города», применяет сбытовую стратегию:

• Смешанную
• Втягивания
• Дифференциации
• Проталкивания

28.Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга называются:

• Маркетинговым исследованием
• Сегментированием
• Маркетинговой разведкой
• Позиционированием

29.Традиционная маркетинговая концепция обязывает:

• Продать, то что можно произвести
• Не удовлетворять потребности, а продавать товары
• Изучать производственные мощности
• Любить потребителя, а не свой товар

30.Конкурентоспособность и качество категории:

• Где тождественность в разных условиях разная
• Тождественные
• Где тождественность зависит от субъективного мнения потребителя
• Нетождественные

31.Группа населения, подвергаемая постоянным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинге, называется:

• Аудиторией
• Сегментом
• Панелью
• Выборкой

32.К задачам стимулирования сбыта не относят:

• Снижение издержек на маркетинговые мероприятия
• Содействие кратковременному росту продаж
• Мотивацию и поощрение к покупкам
• Кратковременное привлечение к фирме и ее товарам

33.Спрос на морально устаревшую продукцию:

• Скрытый
• Нерегулярный
• Отрицательный
• Чрезмерный

34. Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется:

o На основе суждений

o Формирование выборки в процессе обследования

o Вероятностный

o На основе квот

35. Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется:

o Целевой аудиторией

o Целевым сегментом

o Потенциальным рынком

o Рыночным окном

36. В теории маркетинга система маркетинговой информации включает в себя следующие из ниженазванных систем:

o Сбора внешней текущей маркетинговой информации

o Точных стратегических прогнозов

o Внутренней отчетности

o Ретроспективной отчетности

37. При проведении акций по стимулированию сбыта обязательно:

o Одновременное проведение рекламной компании

o Использование услуг специального агентства

o Найм специалистов по стимулированию сбыта

o Повышение заработной платы работникам отдела маркетинга

38. В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена – качество»:

o Цена высокая

o Качество низкое

o Цена средняя

o Качество высокое

39. Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал…

o Трехзвенный

o нулевого уровня

o первого уровня

o второго уровня

40. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают:

o Процесс развития продаж и получения прибыли

o Интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения существования товара

o Интервал времени от замысла товара до его насыщения

o Интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)