Определенный набор правил позиционирования в российской рекламе

использование образа «человека с улицы» в России как правило, не дает желаемого эффекта. Исключение: если используется в качестве свидетеля лидера референтной группы.

использование в российской рекламе лидеров референтных групп, как правило, очень эффективно.

придать символическое значение большинству т/у в России путем свидетельства человека толпы или иных способов поиска у товара сверхценностных достоинств – невозможно. Хорошо действует обратный прием – обращение к юмору, занижено смеховая интерпретация рекламируемого товара – до уровня анекдота. Учет особенностей национальной психологии в рекламе.

Мифологизация как технология имиджмейкинга.

Авторы:

1. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М., СМА. 2009

2. Алдер X. НЛП: Современные психотехнологии. М.: Питер, 2000

3. Бычкова А. В. Управление персоналом.- М.: ИВЦ Маркетинг, 2005
4. Гиппенрейтер, Ю.Б.; Фаликман, М.В. Психология мотивации и эмоций М. 2009

Мифологизация преподносится как элемент обязательный, не подлежащий к критическому рассмотрению любых коммуникационных действий. Если мифа нет, то его надо придумать. Особенно часто мифы используются при создании брендинга.

Можно выделить:

- центральный персонаж и круг вторичных фигур;

- сюжет, основные этапы и последовательность действий;

- тип эмоционального поведения;

- рпограмма действий и вид взаимодействий;

- цель или ожидаемый результат деятельности;

Мартин Ньюмейер («Разрыв бренда») сказал – «Бренд – это не товарный знак». Бренд включает в себя составляющие потребления товара, делая их восприятие аудиторией неотъемлимыми и качественными самого товара.

Имиждж и бренд могут формироваться как система так и искусственным путем с учетом результатов маркетинговых исследований и при использовании одинарных технологий. Они прежде чем войти в сознание д.б. опредмечены т.е. нуждаются в дизайне и сопровождаются мифом.

Создавая бренд, необходимо ставить не столько задачу поиска или выработки мифа, сколько создания форм, активизирующих к мифотворчеству саму аудиторию. Эти формы могут быть продуктом дизайна, архитектуры, искусства, рекламы. Важно, чтобы они строились на всестороннем исследовании аудитории и не воспринимались ею как нечто искусственное или насильственное.

Имиджмейкинг – процесс создания имиджа посредством инструментов PR и рекламы.

Имидж – это конструирование специальных аффективных (эмоциональных), когнитивных (познавательных), конативных (поведенческих) установок.