Введение. Учебное пособие предназначено для студентов специальностей «Прикладная информатика (в экономике)», «Менеджмент»

Учебное пособие предназначено для студентов специальностей «Прикладная информатика (в экономике)», «Менеджмент», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит». Дисциплина «Маркетинг» относится к федеральному блоку специальных дисциплин и предполагает как глубокое изучение теоретических основ маркетинговой деятельности, так и усвоение практических навыков работы маркетолога.

Учебное пособие соответствует по своему содержанию требованиям ГОС СД.Ф. 06.03.

Понятие маркетинга. Его роль в предпринимательстве. Виды маркетинга. Этапы маркетинга. Товар в сфере информатики. Маркетинг информатизированного продукта и информационной услуги. Маркетинговое исследование: информация, анализ и прогноз. Сегментация рынка. Разработка стратегии маркетинга. Товарная политика маркетинга. Ценовая политика маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Создание и организация маркетинговой службы. Информационные каналы. Электронные рынки. Товарооборот в каналах сбыта информационного продукта. Дистрибьюция информационного продукта. Логистика информационных потоков. Формы продвижения информационного продукта. Электронные выставки и покупательские конференции. Реклама информационного продукта.

При подготовке учебного пособия автор использовал современные научно-технические издания и собственный опыт работы руководителем отдела маркетинга и внешнеэкономической деятельности российско-германского научно-производственного центра «Центрон» (г. Тверь).

Глава 1. Маркетинг или наука о рынке