Социальная иерархия и мода

Мода удовлетворяет две противоположныe потребности:

- отличаться от других и

- быть похожими на других.

Мода выполняет функцию внешне выражаемого классового обособления, особенно важную в буржуазном обществе.

Процесс развития моды - это вечная гонка: эталонные группы убегают от масс, а массы стремятся догнать их.

Эту тенденцию к постоянному движению и инновациям питает также сам характер капиталистического производства, которое является по своей природе массовым. Оно может нормально развиваться лишь при условии его дополнения массовым потреблением. Только массовое производство дает настоящую прибыль. Там, где люди используют вещи до их полного физического износа, производство не имеет стимулов к развитию. Поэтому мода создает искусственное повышение спроса, поскольку выбрасываются не физически изношенные вещи, а те, которые вышли из моды, а это может происходить каждый год, а то и чаще.

Стремление оторваться от массы, но не радикально (это превратит их из эталонной группы в посмешище), является движущим мотивом творцов моды. Они убегают от толпы, которая стремится их догнать.

Поэтому мода возникает только в обществе, имеющем существенное социальное неравенство, но открытом для культурной конкуренции: здесь дворник имеет право подражать президенту в одежде, стиле жизни и т.д., если, конечно, у него на это хватит денег. Но на этом стоит капитализм: равенство прав при неравенстве возможностей.

Качества общества, в котором мода невозможна:

- Статичность.

- Закрытость.

- Ограниченность материальных благ и культурных образцов.

- Социальная однородность.

- Наличие фиксированной иерархии социальных групп (касты, сословия).

Качества общества, в котором мода возможна:

- Динамичность.

- Открытость.

- Избыточность.

- Социальная дифференциация.

- Социальная мобильность.

Мода как социальная норма может иметь разную степень жесткости.

Постепенно мода стала терять былую жесткость и однозначность. Культура постмодерна дробится на множество стилей, каждый из которых имеет свое право на существование в качестве модного. Можно носить разные виды одежды и быть модным.