2015-05-27
419
| КСФ | Сильный |  
| |||||
| Средний 0,512 |    
| 
| |||||
| Слабый 0,125 | |||||||
| Низкая | Средняя | Высокая | |||||
| Привлекательность СЗХ | |||||||
Обоснуйте характер предписаний для «звезд», «диких кошек», «дойных коров» и «собак», расположенных в поле матрицы формата 3х3.
Правила принятия решений.
| Перспективы прибыли | Прирост отдачи капиталовложений | Рекомендации по рыночным позициям | Рекомендации по стратегиям инвестирования |
| + | + | Улучшить / сохранить | Вкладывать средства |
| + | Сохранять/расширять | Реинвестировать | |
| + | - | Пустить на самотек | Извлечь мах выгоду |
| - | Уходить медленно | Ликвидировать активы | |
| - | - | Уходить быстро |
В данном случае можно сделать следующие выводы.
СЗХ 1- инвестирования денежных средств для извлечения максимальной прибыли;
СЗХ 2,СЗХ3,СЗХ4, CЗХ 6 –; необходимо вкладывать средства для того что бы можно было извлечь максимальную выгоду, а затем медленно уйти;
СЗХ 5,7 – Реинвестировать прибыль или извлечь максимальную выгоду. Необходимо вкладывать средства для улучшения сохранения позиций на рынке.
Звезды - от таких СЗХ зависит общее состояние хозяйственного портфеля корпорации. Заняв доминирующие позиции на быстрорастущем рынке, звезды обычно нуждаются в значительных инвестициях для расширения производственных возможностей и увеличения оборотного капитала. Но они также сами генерируют значительный приток наличности ввиду низкого уровня издержек за счет экономии на масштабах производства и накопленного производственного опыта.
Дикие кошки – для них существуют две стратегические возможности для хозяйственных подразделений на стадии вопросительного знака:
1) агрессивная стратегия инвестиций и экспансии, направленная на использование возможностей быстрорастущей отрасли;
2) свертывание, если расходы на расширение мощностей и завоевание доли рынка перевешивают потенциальную отдачу от вложений и значительно увеличивают финансовый риск.
Дойные коровы - все усилия корпорации должны быть направлены на поддержание дойных коров в процветающем состоянии, чтобы как можно дольше использовать их возможности в генерировании притока финансовых ресурсов. Должна быть поставлена цель укрепления и защиты рыночных позиций дойных коров в течение всего периода, когда они способны зарабатывать средства, которые будут направляться на развитие других подразделений.
Собаки - за исключением особых случаев к слабеющим собакам рекомендуется применять стратегию сбора урожая, сокращения или ликвидации, в зависимости от того, какой вариант может принести наибольшие выгоды.
