Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис. 2 –13.

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR= P*Q, (2.5)

где TR (total revenue) – совокупная (общая) выручка (доход);

Р (price) – цена;

Q (quantitu) – количество.

Рис. 2—13. Эластичность и общая выручка

Если спрос по цене эластичный ( >1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен ( < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 2-1.

Таблица 2-1

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значение для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли.