Елемент
зіставлення
| ТНК
| Глобальна компанія
|
Життєвий цикл
товару
| У кожній країні товари знаходна різних стадіях жит циклу
| Стандартизація життєвого циклу
Товару
|
Споживачі
| Споживацькі переваги відзер-калюють національні особливості
| Глобальна конвергенція споживацьких потреб
|
Сегментування
| Сегменти базуються на відмінност. Традиційні товари для кожного сегм. Баг ринків та сегм.
| Сегменти враховують подібності. Групув подібних сегм. Пошук та розшир сегм по всьому світу.
|
Виробництво
| Стандартизація стримується вимогами адаптації.
| Глобально стандартизоване виробництво.
|
Адаптація
| Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку
| Товари вже адаптов до глобальн потреб.
Можливе несуттєве товарне пристосув
|
Дизайн
Міжнародн маркет комплекс:
- товар
| Пристосовується до вимог споживачів
Товари відрізн дизайном, особл-ми, функціями, стилем та іміджем
| Міжнар стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектув тов
Концентрація на важливій особл-ті, унік-ті, цін-ті
|
- ціна
| Споживач бажає заплити більше,але отримати адаптов товар
| Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною
|
- просування
| Створ націоноіміджу товару, який відповідає нац потребам
| Створення глобіміджу товару, який відповідає як нац, так і глоб потребам
|
- канали розподілення
| Пристосув до нац каналів розпод
| Глобальна стандартизація розподіл
|
Конкуренція
| Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків)
| Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції
|