Постпиар Александра Невского 1 страница

В веках русской истории могучая фигура Александра Нев­ского всегда оставалась актуальной. Чем более широкие по­мыслы демонстрировали русские правители, тем нужнее ста­новился им такой предок, как воин Александр (уточним, ка­нонизирован он был уже при Иване IV Грозном). Но двум руководителям страны обращение к образу нашего велико­го предка сослужило особую службу - Петру I и Сталину.

В 1724 году Петр перенес мощи князя из Владимира в Санкт-Петербург, в Александро-Невскую лавру - дабы воз­высить новую столицу. Переносом мощей было отмечено заключение выгодного Ништадтского мира со шведами. В Александро-Невской лавре похоронены Ломоносов, Су­воров, Карамзин, Достоевский, Глинка, Чайковский.

В 1724 году Петром был учрежден орден святого Алек­сандра Невского, задуманный как одна из высших наград России. Просуществовал он до революции.

А в разгар Великой Отечественной, в тяжелом 1942 году, Сталин повторно вводит в число высших советских бое­вых наград орден Александра Невского, даже внешне похожий на дореволюционный. Культ Невского Сталин создает еще перед войной с немцами. В рамках государ­ственной программы патриотической пропаганды Сергей Эйзенштейн снимает великолепный фильм «Александр Не­вский» (1938 год) с гениальной музыкой Сергея Прокофь­ева. «Вставайте, люди русские» — звучит как гимн страны, поднимающейся на борьбу. Может быть, эта кантата ког­да-нибудь и станет гимном новой России.

Образ древнерусского князя оказался востребован для эпохи Сталина.

Святой Александр Невский считается небесным покро­вителем двух городов воинской славы: Санкт-Петербурга-Ленинграда и Сталинграда-Волгограда.

С XVIII века имя Александра Невского принято было давать линейным кораблям и фрегатам. Сегодня это самый совр|шенный подводный ракетоносец проекта 955 «Алек­сандр Невский».

Князь снова на плаву. О преемственности говорить из­лишне. Все очевидно.

Войны в ближайшее время, слава тебе Господи, вроде не ожидается, но воин Александр оказался самым востре­бованным историческим персонажем в крупнейшем исто­рическом телепиар-проекте последних лет - «Имя Рос-

ю?&».

Я знаю, что к проекту Александра Любимова (тезка, кстати) отношение разное, но мне он очень понравился. Использование двух самых мощных на сегодняшний день средств коммуникации - телевидения и интернета - сде-

290

10*

291

Особенности национального пиара

лали определение «первого лица» русской истории дей­ствительно всенародным.

Vox populi, господа, - как ни крути, глас Божий.

И не надо завидовать Александру — и Невскому, и Лю­бимову.

И вот еще... Про Невского есть два фильма - старый, эй-зейнштейновский, 1938 года, и новый: «Александр. Невская битва». Я спрашивал у своих студентов, какой им больше нравится. Ответ вроде предсказуем. Современная картина наполнена экшеном и современными же спецэффектами. Но студенты отдали предпочтение черно-белому экспрессио­низму Эйзенштейна. В новом фильме Невский какой-то ненастоящий, говорят, фальшивый. И это при том, что «Невская битва» гораздо ближе к исторической правде, чем «Невский»! Прежде всего потому, что князь там действи­тельно молодой...

Но такова уж сила кино и сила пиара. Созданный Нико­лаем Черкасовым образ двухметрового красавца в самом расцвете сил не совпадает с историческим юношей Алек­сандром периода Ледового побоища. Но в общественном сознании закрепился именно он. Слившийся с Черкасовым Невский - зрелый мужчина, который действует зрело и по-мужски. Это тоже логика образа.

PR трех князей

Три князфтри яркие личности определяли ход событий на Руси XIII века. Судьбы их схожи. Каждый много воевал, одерживал победы, терпел поражения. Как, впрочем, лю­бой из множества древнерусских князей. Но мы обратились к этим трем просто потому, что каждый из них был интуи­тивным гением PR.

Ну, или большим талантом.

292

Сила слова

К рыцарю Мстиславу Удалому позитивный PR просто прилипал - как к некоторым счастливчикам липнут деньги. Он мог делать все что угодно — все равно он «Удалой».

Даниил Галицкий сознательно использовал PR в своих не всегда удачных внутри- и внешнеполитических проектах. Он первым стал на Руси целенаправленно заниматься внешним PR - и в результате получил корону европейского короля.

У святого Александра Невского PR был составной час­тью большого плана, определившего жизнь страны и в XIV, и в XV веках. Можно сказать, что Александр использовал все современные методы PR.

Именно он был истинным его гением в век Орды.

Интермедия «Великий Новгород». Регионально-исторический PR •

Два из трех главных героев века начинали свою «карье­ру» в Великом Новгороде. Таких случайностей не бывает.

Сейчас многие регионы тратят большие деньги на фор­мирование своего имиджа. Где-то вдруг обнаруживается культурная столица России, а где-то - родина Деда Моро-Isa. Неважно, какое отношение это имеет к реальности (ска-йку вам по большому секрету, что, вероятнее всего, Деда Мороза вообще нет). Главное, чтобы привлекательный имидж действительно привлекал - инвестиции, туристов, Внимание Москвы.

Затраты на региональный PR удивительно эффективны. Правда только в том случае, если в его основе лежит удач­ная идея.

Новгород - постоянная величина в нашем повествовании об истории русского PR. Новгород, конечно, достоин от­дельной главы - и пусть она появится здесь, как вставное балетное представление в опере.

293

Особенности национального пиара

Сила слова

Понятно, первой столицей Руси был Киев. Наша страна так и называлась тогда - Киевская Русь. Потом сложилась цепочка столиц: Киев - Владимир - Москва - Петербург (Петроград, он же Ленинград) - опять Москва. Но до всего была «столица номер ноль» - Великий Новгород. Самый богатый город страны.

Здесь мы представим Великий Новгород как явление. Кстати, этой «интермедией» мы разрешаем пользоваться всем пиарщикам, кому она может пригодиться, совершШ-^ но бесплатно. Желающие, конечно, найдутся, так как, по­вторимся, региональный PR сейчас на подъеме.

Итак, столица номер ноль.

Древнейший из наших городов. Первая русская респуб­лика и колыбель российской государственности. Мировая сокровищница искусства и культуры. Город, который мно­го раз восставал из пепла и вновь достигал величия - он так и называется - Великий.

Первое упоминание о Новгороде как об укрепленном по­селении встречается в летописи 859 года в связи со знаме­нитым торговым путем «из варяг в греки» - с Севера на Юг Европы. Здесь же, в истоке реки Волхов, расположился со своей дружиной варяжский князь Рюрик, призванный в Новгор<щ\*в 862 году и положивший начало династии рус­ских гос^арей Рюриковичей. Культурный слой в Новгоро­де достигает 8 метров, и докопавшись до IX-X веков, архе­ологи обнаружили на этом месте немало военного снаря­жения и одежды викингов.

Местные жители хорошо знали военные таланты варя­гов, и пригласив Рюрика на княжение, не сомневались, что военная сила будет теперь на стороне славян.

Но Рюрик княжил не совсем в том месте, где сейчас рас­положен Новгород Великий, а как бы чуть в стороне, и го­род его тогда собственно «Новгородом» не назывался. Есть много версий того, как появилось название «Новгород».

Есть и такая версия, что «новое название» города появи­лось, когда князь Ярослав Мудрый перенес княжеский двор несколько ниже по течению Волхова от того места, где он находился изначально. Так и возник «Новый город», и так, по иронии истории, он и будет называться, став одним из старейших русских городов.

Двор Ярослава разместился рядом с Торгом — центром здешней экономической и хозяйственной жизни¹. Новая резиденция князя получила название Ярославово дворище, а когда на берегу Волхова появилась деревянная крепость-детинец с каменным Софийским собором, древнейшее ядро города окончательно сформировалось. Его топография и поншге осталась неизменной — Торг, Ярославово дворище, Кремль. Гуляя по историческому центру, современные по­сетители Новгорода испытывают то же странное чувство погружения в глубину веков, как туристы в Риме на разва­линах форума.

Отсюда двинулся Вещий Олег в поход на Киев, взял его и объединил русские земли. Отсюда отправился на киевский Престол будущий креститель Руси князь Владимир. Во вре­мена Киевской Руси в Новгороде традиционно восседал старший сын великого князя киевского, то есть по статусу этот город считался вторым на Руси после Киева. Точно как сегодня Санкт-Петербург в Российской Федерации. Нов­город, кстати, тоже был для того времени «окном в Евро­пу». Это также был и центр образованности, культуры, «культурной столицей», на что всегда претендовал наш Питер. Число жителей Новгорода, владеющих грамотой и арифметикой, было по средневековым мировым стандар­там просто ОШЕЛОМЛЯЮЩИМ.

Кстати, в прямом переводе на латынь «Торг» звучит как «Форум». По сути, в республиканском Новгороде это место играло такую же роль, как и Форум — в республиканском Древнем Риме.

294

Особенности национального пиара

В одном лишь дает сбой эта историческая параллель Москва-Петербург современные и Киев-Новгород ста* ринные. Пожалуй, Новгород был побогаче Киева. А то, что «средняя зарплата» там была куда выше, чем в «великокня­жеской столице» - это совершенно точно.

БЕНДЕР Остап Сулейман Берта Мария Ибрагим Бен-дер бей (ок. 1900-?). Лите­ратурный герой, сын турец-ко-подданного. Обаятель­ный мошенник из авантюр­ных романов Ильфа и Пет­рова «12 стульев» и «Золо­той теленок?> в разные вре­мена воспринимался по-разному. Но та естествен­ность, с которой Остап Бен-дер выходит из любых сложных ситуаций, и то, что ему удивительно легко уда­ется управлять поступками других людей, делает его ге­роем отечественного PR на все времена

Кстати, возвращаясь к цепочке российских столиц и к нашему основ­ному слогану «столица номер ноль». Б качестве маргинального концепта в этом проекте можно продвинуть такую забавную идею: не началось ли с переносом столицы из Питера в Москву в 1918 году объективное ис^-торическое движение в обратную сторону? То есть дальше будет так» Питер — Москва — Владимир — Киев. И наконец, возвращение к истокам истоков - в Новгород!

Конечно, цитировать Остапа Бен» дера - дурной тон, но обойтись без Нью-Васюков здесь тоже невозмож­но. Такие идеи завораживают людей* как это было еще при небезызвест*¹ ном гроссмейстере.

Жители богатого торгового горо­да всегда проявляли независимость. Иногда это приносило им огромные выгоды, а порой, напротив, разоряв ло дотла. Но новгородцы гордились своей непохожестью.

Здесь не носили лапти, а ходили и кожаных сапогах. Здесь споры решались на своеобразной древнерусской дуэли — в кулачном бою на мосту через Волхов. Воинствен*

296

Сила слова

пые новгородцы были, повторюсь, поголовно грамотны. (Здесь писали друг другу письма - берестяные грамоты. Йисалом — металлическим или костяным стилосом — про­царапывали на бересте деловые поручения, долговые Обязательства, жалобы, а иногда и любовные записки: йЮт Никиты к Ульянице. Пойди за меня. Я тебя хочу, а ты Меня».

I Вот так.Щраткость - сестра таланта.

Здесь испокон веков мостили улицы — археологи насчи­тывают до 30 слоев настилов. Здесь была канализация — Илоба и деревянные трубы, проложенные вдоль улиц. А в Врославовом дворище действовал водопровод с ключевой (Одой, первый на Севере Европы.

' Здесь требовали уважения к себе и к своему городу.

< Этот особый новгородский характер воплотился в былин-iк >м герое Садко, богатом госте, купце из старинных русских ■КАзаний. Предприимчивый, бесстрашный, гордый - вот он ■Страивает пир для земляков, на котором «все наедалися, все ||№пивалися, похвальбами все похвалялися», а потом приста­вали к нему, почему он ничем не хвастается...

— А чем мне, Садко, хвастаться, Чем мне, Садко, охвалитися? У меня ль золота казна не тощится, Цветно платье не носится, Дружина хоробра не меняется... На свою бесчетну золоту казну Повыкуплю все товары новгородские, Худые товары и добрые!

рЕсть версия, что это - не водопровод, а водоотвод. Через него от-пдили лишнюю воду из почвы города. Но тогда он - первый во ВСЕЙ V м|мшс Не только Северной.

297

Особенности национального пиара

Садко в былине действительно на спор день за днем ску­пает все товары в городе, но в конце концов понимает:

- Не я, видно, купец богат новгородский, Побогаче меня славный Новгород.

Признает Садко поражение, но делает это с гордостью -за свой родной город. (Вы еще помните, надеюсь, что сейчас излагается концепция регионального PR?)

Ярослав Мудрый дарует Новгороду независимость от Киева и права вольного города. Новгород стал «волен во князьях» - по сути, их начали приглашать «на службу» вое­начальниками. Князь призывался на установленный срок и на определенных условиях, строго перечисленных в дого­воре. Если не справлялся, его изгоняли. Он даже не имел права жить со своей дружиной в городской черте¹, а также охотиться ближе 60 верст от городских стен.

На протяжении трех с половиной столетий сохранялось республиканское устройство. К городу обращались как к суверенному владыке: «Господин Великий Новгород».

Свои веча были на каждом «конце» - в каждом районе города. А было общее новгородское вече.

Оно собиралось у Ярославова дворища или у Софийско­го собора по удару колокола... Образ вечевого колокола стал одним из излюбленных в русской культурной и обще­ственной жизни. «Твой стих, как Божий дух, носился над толпой, / И отзыв мыслей благородных / Звучал, как коло­кол на башне вечевой / Во дни торжеств и бед народных», -писал, обращаясь к поэту, Михаил Лермонтов.

¹ Еще одна напрашивающаяся аналогия с республиканским Римом: император (то есть изначально - командующий римской армией) не имел права даже входить на территорию Рима в сопровождении воо­руженных солдат, только нщ^ольких телохранителей. Ну а про Руби­кон и вооруженные легионы, надеюсь, помнят все

Сила слова

ГЕРЦЕН Александр Иванович (1812-1870). Русский писатель и журналист. Его «Былое и думы» — недооцененный и, может быть, главный русский роман XIX века (по объему он, кстати, примерно равен «Войне и миру», а по манере из­ложения гораздо современнее). Все остальное в деятельности Герцена — вопрос к доктору Фрей­ду. Зачем незаконнорожденному сыну москов­ского барина, богачу и интеллектуалу потребо­валось потратить всю свою жизнь на борьбу с собственным государством? Вероятно, он видел в нем отца - и вымещал свои комплексы. За гра­ницей издавал на русском и французском язы­ках оппозиционную газету «Колокол». Ее тираж достигал 2500 экземпляров (не хватило бы сегодня разложить по почтовым ящикам в одном микрорайоне). Говорят, что кого-то разбудил

«Колокол» - так назвал свою газету Герцен.

Вече выбирало посадника, и он вел управление и суд; вы­бирало тысяцкого, который возглавлял ополчение в случае войны, нес полицейские функции в дни мира. С 1156 года епископа в Новгороде тоже стали выбирать... на вече. Не хочется кощунствовать, но только попробуйте представить себе всенародные выборы патриарха...

В Новгороде это делалось так. Вече называло трех кан­дидатов: наиболее авторитетных служителей Церкви. Их имена записывались на пергаменте, посадник запечатывал пергамент своей печатью. Запись несли на другой берег Волхова, в Софийский собор, где в это время шла литур­гия. После окончания службы слепец или ребенок брал одну из записей, и оглашалось имя, на которое пал выбор: вчиталось, что ребенок или слепой не имеют собственно­го мнения, не выбирают. Случайность выбора гарантиро­вала, что проявляется не воля людей, а высшая, Божествен­ная воля.

Уже выбранный на вече епископ ехал в Киев для посвя­щения и рукоположения.

298

299

Особенности национального fmapa

Сила слова

В 1168 году новгородский епископ стал архиепископом, и его по-прежнему выбирали на вече. В глазах новгород­цев он был не каким-то совершенно особым церковным чином - а как бы должностным лицом Господина Велико­го Новгорода, наряду с посадником и тысяцким.

Архиепископ стоял во главе исполнительной власти Нов­города - Совета господ. Ведал внешней политикой города, имел право суда, наблюдал за мерами весов, длины, объема при торговле.

Городская казна хранилась в святой Софии, и получает­ся, хранил ее архиепископ. Своего рода казначей города под руководством самого Господа Бога.

Такой выбираемый городом, становившийся должно­стным лицом архиепископ меньше зависел от церков­ной иерархии, чем от города. Митрополит далеко, в Кие­ве... А вольнолюбивый шумный Новгород — вот он, за окном.

Средневековая простота нравов никак не мешала расту­щему величию Новгорода. Берега Волхова были сплошной пристанью для торговых судов всех стран и городов - ган­зейских, готландских, шведских. Их было так много, что иногда при пожаре огонь переходил с одного берега на дру­гой!

Академик Рыбаков писал:' «Наиболее близкой аналоги­ей Новгороду в Западной Европе является Флоренция, бо­гатая торгово-аристократическая республика».

Но землями Новгородчина была несравнимо богаче Фло­ренции. В XIV-XV веках Новгородская республика - это не город с пригородами, а самое большое по территории европейское государство!

От Балтийского моря до Урала шла колонизация земель и племен. Новгородцы успешно отражали нападения со стороны Литвы, Швеции, Тевтонского и Ливонского ор­денов. С середины XII и до середины XV века Новгород

вынужден был постоянно воевать со Швецией и с Ливон­ским орденом¹.

Особенно сильным натиск с Запада стал, когда на Русь началось монгол^татарское нашествие.

Ровно через 100 лет после основания республики, а имен­но в 1236 году, княжить в Новгороде стал Александр Ярос-лавич, которому еще только предстояло стать Святым Алек­сандром Невским. В 1240 году на новгородские земли дви­нулось шведское войско ярла Биргера. Александр обратил­ся к свои воинам с такими словами: «Не в силе Бог, но в правде. Не убоимся множества врагов: с нами Бог!» По сви­детельству автора «Жития Александра Невского», князь «поспешил напасть на врагов, и была сеча великая с Римля-щвд, и перебил их князь бесчисленное множество». После этой стремительной победы Александр Ярославич наречен был Невским.

Но почему же автор «Жития» называет шведов римля­нами^-

Противостояние натиску на Восток было не только обороной своей Родины, но и защитой своей православ­ной веры. Новгородчина не испытала ужасов монголо-татарского нашествия, однако римская церковь благо­словляла силы Запада на то, чтобы утвердить здесь като­личество.

Исторический спор двух конфессий сыграл свою роль в падении Новгородской республики, когда в XIV-XV ве­ках русские княжества стали объединяться вокруг Моск­вы. А над Новгородом нависла тень Великого княжества Литовского.

¹ Чтобы быть точным: с 1142 по 1446 год, то есть за 300 лет, Новго­
род, по исследованиям А. М. Буровского, воевал 26 раз со Швецией,
5 раз с Норвегией, 14 раз с Литвой, 11 раз с Ливонским орденом. С Мос-

вой он воевал 24 раза.

² Вот кого цитировал Бодров в фильме «Брат-2»!

300

301

Особенности национального пиара

Сила слова

«Не хотим за великого князя Московского, мы люди вольные; хотим за короля Казимира!» «Хотим по старине, к Москве!» Шумело, волновалось вече. Боярам было оче­видно, что присоединение к Москве лишит их прежней вла­сти. Народ боялся, что Литва - это чужая вера, чужая кровь. Однако тогда перекричали «худые мужики вечники» - так прозвали тех, кто голосовал за деньги. Сторонников Моск­вы побили каменьями и отправили послов к королю Кази­миру. Но в 1471 году великий князь Иван III двинулся в по­ход, чтобы силой разорвать союз Новгорода и Литвы, и на­сильно согнанное боярами, плохо организованное и почти неуправляемое сорокатысячное войско новгородцев рассе­ялось перед 4000 московских ратников. Пусть 40 000 - это обычное для летописей преувеличение, но при этом ясно, что простые новгородцы не хотели воевать со своими бра­тьями за чужую веру. Некоторые отряды просто не шли в бой, не желая «на великого князя рук подымать». Потом сдался и сам город.

Мудрый Иван Васильевич поначалу не стал тогда карать новгородцев, оставив все «по старине», но и в последующие годы литовская партия не унималась. В 1478 году Иван III вновь под стенами Новгорода. И на сей раз решение его са­мое жесткое: «Вечевому колоколу в Новгороде не быть; посаднику не быть, а государство все нам держать; волос­тями, селами нам владеть». Это означало окончательное включение Новгородской земли в состав Русского центра­лизованного государства.

В хвосте обоза царских полков шел в Москву воз с вече­вым колоколом...

Почти через 100 лет здесь правил знаменитый «мрачный пир» другой Иван Васильевич - Грозный. В 1570 году ему прислали донос о тайном сговоре «изящных именитых лю­дей Великого Новгорода» с польским королем Сигизмун-дом И. Царь прибыл в город с опричными полками и на пиру

в свою честь «нечто помедлил и возопил страшным голо­сом: "Царский ясак!"» Началась страшная резня. По преда­нию, именно потоки крови, пролитой в ту ночь в Волхов, и не дают по сей день¹ реке замерзнуть даже в самые суровые морозы...

Такова уж судьба древнерусской Флоренции, что еще не раз казалось, будто Новгород уже навсегда утратил вто­рую часть своего исторического имени - Великий.

После шведской оккупации 1611-1617 годов в нем оста­валось не более 800 человек «мужескаго пола».

В середине XX века Новгород вновь познал ужасы вой­ны. В 1941—1944 годах — немецкая оккупация. После осво­бождения в городе осталось лишь 40 домов, пригодных для жилья... Все последние годы население Великого Новгоро­да сокращается - увы, он становится все менее великим, то есть большим. Это говорит среди прочего о том, насколько острой является для региона необходимость продуманной PR-кампании.

Но что-то особое есть в этой земле - историческая ли ммять? вольный ли дух? - что каждый раз заставляло Нов­город возрождаться. И ведь это тоже его судьба! Ныне это один из самых примечательных и красивых городов России, всемирно известный туристический центр.

Удивительно, как много, вопреки всем бедам, сохрани­лось здесь великолепных памятников культуры. Конечно, прежде всего это церкви и монастыри. Каменный постпиар уже не существующего общества.

Но есть в Новгороде один монумент, который букваль­но воплощает в себе русский пиар XIX века.

...Сначала хотели просто поставить памятник Рюрику в Новгородском кремле. Но вот постановление Комитета министров от 1857 года: «Призвание Рюрика составляет, без

Волхов в пределах Новгорода — незамерзающая река.

302

303

Особенности национального пиара

сомнения, одну из важнейших эпох нашего государства, но потомство не должно и не может пройти забвением заслуг других своих самодержцев, полагая, что эпоха 1862 года должна быть ознаменована воздвижением народного па­мятника «Тысячелетию России», где бы могли быть в баре­льефах пощзаны главнейшие события нашей отечествен­ной истории». Идея этого уникального памятника в Новго­родском кремле обсуждалась на высоком уровне, а кури­ровалась — на высочайшем. Царь Александр II лично выби­рал персонажей для будущей композиции. А на его откры­тие тоже прибыл лично сам - по воде, как когда-то Рюрик. Правда, не в ладье, а на пароходе. Потом по всей стране продавались лубки с изображением этого события.

«Тысячелетие России» по форме напоминает и коло­кол — символ вечевой республики, и шапку Мономаха — сим­вол российской монархии. Размеры монумента производят впечатление: высота бронзового памятника - 15,7 метра, диаметр пьедестала - 9 метров. Но самое удивительное, делающее его поистине уникальным — это 128 бронзовых фигур, расположенных в трех ярусах. Венчает памятник фигура Ангела с золотым крестом, перед которым - коле­нопреклоненная женщина в русской одежде. На втором ярусе - русские государи Рюрик, Дмитрий Донской, пер­вый царь из династии Романовых Михаил и Петр I. Каж­дый — в окружении других фигур. Скажем, с Михаилом Романовым — освободители Москвы от польских захватчи­ков, Кузьма Минин и Дмитрий Пожарский.

А то, что позволяет проводить у памятника целые часы и требует определенной подготовки — это нижний ярус. Двадцатисемиметровая лента горельефа, идущая по кру­гу, вмещает всю 1000-летнюю историю России. Сто девять фигур — цари, полководцы, церковные и светские деяте­ли. Кто-то сразу узнаваем: Екатерина II, Михаил Кутузов, Александр Пушкин. Кого-то многие уже не помнят, но эти

Сила слова

деятели оставили свой след в истории России — и остались здесь, такие как летописец Нестор, сторонница независи­мости Новгорода Марфа Посадница, покоритель Сибири Ермак... Там и князья Великого княжества Литовского и Русского.

А вот Ивана Грозного нет - распорядился не допускать его в число персонажей сам император. В те благодушные времена Грозный воспринимался как однозначно негатив­ная фигура отечественной истории. И бронзового PR не удостоился.

Александр II не хотел его иметь в числе своих предше­ственников.

Во время Великой Отечественной войны демонтирован­ные фигуры и рельефы памятника немцы готовили к отправ­ке в Германию, даже проведя для этого в кремль узкоко­лейную железную дорогу. Но, к счастью, не успели. Памят­ник был вновь открыт 7 ноября 1944 года, и благодаря ки-Шйронике это событие увидела вся страна. Воспринималось оно как предвестие Победы!

Памятник «Тысячелетие России» смотрит на Софийский собор - одну из древнейших каменных построек Руси. Сим­волом города его считали еще в XIII веке: «Где Святая Со­фия, там и Новгород». Когда в XV столетии центральный купол пятиглавия вызолотили и на кресте появился свин­цовый голубь, возникло предсказание: «Как слетит голубь с креста, тут и Новгороду конец». Голубь пока не слетел. Конца Новгороду не видно.

В 1992 году архитектурные памятники Новгорода были включены в список культурного наследия ЮНЕСКО.

В 1999 году Б. Н. Ельцин подписал закон «О переимено­вании города Новгорода в Великий Новгород».

Он все-таки снова стал Великим.

304

ПИАР-СТОЛИЦА - ЧТО ЖАР-ПТИЦА (XIV - век Москвы)

Tartar's hang man, sycophant, and slave-in-chief. Карл Маркс об Иване Калите

ГОДЫ

1303 - Смерть Даниила Московского. 1303 - Правление Юрия Даниловича.

1325 - Правление Ивана Калиты.

1325-1340 - Перенесение митрополии в Москву.

1326 -1327 - «Щелканово дело».
1359-1389 — Правление Дмитрия Донского.
1380 - Куликовская битва.

1382 - Сожжение Москвы Тохтамышем.

ВЕХИ

PR на Кончаке -Агафье

Много ли мог выжать PR-подкованный князь из того печального фак­та, что его жена умерла? Злодейство близ Терека

Фиктивный репортаж как инструмент «черного» PR. KALITA is a registered trade mark

Поддерживающая функция PR при формировании Московского госу­дарства. PR победителей

Куликовскую битву мало было выиграть. Ее требовалось правильно объяснить.

Пиар-столица - что жар-птица Секретный город Москва

В XIV веке секретный план Александра Невского начал осуществляться. Князь все правильно продумал в своем пу­тешествии по бескрайним просторам Азии в ставку вели­кого хана. Еще тогда хитроумный Александр просчитал, что скоро, может быть еще при его жизни, империю монголов начнут раздирать склоки в элите. Как это происходит, он Ьрошо знал по Русской земле. К чему приводит - тоже.

План Невского был ясен и прост. Нужно сдержать дав­ление Запада. И накопить силы для своего собственного натиска на Восток. К моменту, когда монгольские правите­ли начнут выпускать друг другу кишки, должен сложиться единый русский центр. Александр Невский сделал все, что­бы он появился. Пусть это будет какое-то новое место, но­вый город... Появлением общерусского центра - Москвы -замечательно XIV столетие. Менее чем за 100 лет городок во Владимирском княжестве поднялся настолько, что бро­сил вызов могущественной Орде на Куликовом поле.