Условия максимизации прибыли фирмой- монополистом, -олигополистом, -монополистическим конкурентом. Ценовая дискриминация

Рыночная власть фирмы находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию, а обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую ее предельные издержки на величину, обратно пропорциональную этой эластичности.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, т.к. цена задается экзогенно, то монополист может не только определять объем производ­ства, но и назначать цену. Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизированном рынке Р> MR. Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста в краткосрочном периоде не­обходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки. В общем виде мы можем записать: 1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки (рис. слева). Поэтому рационально мыс­лящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. Главным же условием удержания монопольной прибыли в долгосрочном периоде выступает поддержание высоких Ситуация при возникновении чистой монополии может быть изображена следующим образом (рис.справа) В условиях монополистического рынка мы перемеща­емся к монопольной цене Рm и количеству продукции Qm. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Рm > МС), то излишек потребителей и производителей меняется. Площадь треу­гольника ABE соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

Обладающая рыночной властью фирма всегда стремится реализовать эту власть как можно полнее, что может быть осуществлено посредством перераспределения потребительс­кого излишка в пользу производителя. Учитывая существующие раз­личия в спросе со стороны разных групп потребителей, фирма мо­жет достичь этого применив метод ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация — способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по раз­ным ценам и направленный на увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя. Применение ценовой дискриминации возможно только при на­личии определенных условий: фирма должна обладать значительной рыночной властью; фирма должна быть способной идентифицировать потребите­лей в соответствии с эластичностью их спроса; у потребителя отсутствуют возможности для перепродажи блага.

В зависимости от проявления этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут разными. Различают три степени ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени (совершенная дискримина-ция) — диверсификация цены в зависимости от дохода и уста-новление индиви­дуальной цены для каждого потребителя.

Дискриминация второй степени — диверсификация цены в зависимости от объема потребления и предполага­ет установление разных цен для от­дельных групп покупателей. Такая практика эффективна при положительном эффекте масштаба.

Дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) — диверсификация цены в зависимости от категории товара и предпола­гает установление разных цен для каждой группы блага. Основывает­ся на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в зависимости от категории благ (билеты, лекарства), доходов потре­бителей, времени (сезонность спроса). Дискриминация третьей сте­пени применяется тогда, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка.

Эко­номические последствия ценовой дискриминации состоят в том, что она способствует, во-первых, увеличению прибылей применяющих ее фирм, и во-вторых, расширению объема выпуска, так как позволяет компенсировать сни­жение предельного дохода при увеличении выпуска.

Рынок монопсонии — тип рыночной структуры, характеризу-ющийся концентрацией рыночной власти у покупателя.

Основными признаками рынка монопсонии являются: единственный покупатель, представляющий весь объем рыноч­ного спроса;наличие большого числа продавцов, имеющих небольшие рыноч­ные доли;стандартизированный товар;полная информированность покупателя о рыночных ценах и альтернативах;отсутствие взаимодействия продавцов.

Для рынков с монополистической конкуренцией кривые отраслевого спроса и предложения не существуют. Если в краткосрочном периоде фирмы отрасли будут получать экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это приведет к увеличению отраслевого предложения. Во-первых, действующие в отрасли фирмы будут наращивать производство, стремиться увели­чить прибыль за счет использования имеющейся экономии от мас­штаба (при неизменности цен на ресурсы). Во-вторых, а в данном случае это главное, увеличение отраслевого предложения произой­дет за счет проникновения в отрасль (низкие барьеры входа) новых фирм, привлеченных возможностью получения экономической при­были.

В отрасли с монополистической конкуренцией установление долго­срочного рыночного равновесия не обеспечивает условий эффектив­ного производства из-за наличия рыночной власти у фирм и слабой конкуренции

Легкое вступление в отрасль в условиях монополистической конкуренции не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключитель­ного характера, поскольку патентуются (лицензируется) товары-субституты.

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (Dm) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный на­клон (см. Dm на рис.слева). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях моно­полистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).

Таким образом, дифференци­ация продукта отражается в диффе­ренциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Из­менит фирме лишь самый расчет­ливый и меркантильный поку­патель.

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях мо­нополистической конкуренции производится меньше продукта, чем производила бы конкурентная фирма. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Рс, то в условиях монопольной конкуренции —Qm, по цене Рm).

В течение короткого промежутка времени фирмы могут как полу­чать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предпри­ниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).

В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конку­ренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше. Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что моно­полистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то при моно­полистической конкуренции Р > МС (см. рис.справа).

Легко заметить, что Рm > min AC, тогда как в условиях совершенной конкуренции Р = АС. Это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.

Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Мень­шее их количество могло бы предложить то же количество продук­ции по более низким ценам. Однако, в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии даст более высокие цены. Так как ры­ночная власть фирм обусловлена дифференциацией продукта, нали­чие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы зак­лючается в том, сколько готов потребитель платить за ассортимент­ную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм огра­ничена эластичностью спроса на их продукцию, потери благосос­тояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же, неэффективность рынка в какой-то степени компенси­руется ростом благосостояния потребителей, вызванного расшире­нием ассортимента.

ВЫВОДЫ:

1. Фирма, действующая в условиях монополистической конку­ренции, в краткосрочном периоде осуществляет производство до тех пор, пока цена на ее продукцию покрывает средние переменные из-держки фирмы для каждого данного объема выпуска, а в долгосроч­ном периоде оказывается в положении равновесия, при котором цена на продукцию фирмы равна ее средним долгосрочным издержкам, а фирмы не получают экономической прибыли.

2. Так как при монополистической конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого: цены не равны предельным издержкам производства и средние долгосрочные издержки не являются минимальными в виду нали­чия в отрасли излишних производственных мощностей, то данная рыночная структура характеризуется потерями эффективности в форме:

а) потери части потребительского излишка из-за реализации рыночной власти и

б) уменьшения благосостояния из-за недоис­пользования производственных мощностей.

В зависимости от складывающейся ситуации действующие на олигополистическом рынке фирмы могут избрать разные стратегии реагирования. Поэтому для олигополистических рынков единой точ­ки равновесия, к которой стремятся фирмы, не существует, а фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы.

Когда фирмы отрасли реализуют кооперативную стратегию взаимодействия, координируя свои действия путем имитации цено­образования или стратегии конкуренции друг друга, цена и предло­жение будут тяготеть к монопольным. Если же фирмы следуют не­кооперативной стратегии, проводя независимую, направленную на укрепление собственного положения стратегию, цены и предложе­ние будут приближаться к конкурентным.

В зависимости от характера реагирования на действия конку­рентов в условиях олигополии могут сформироваться различные модели взаимодействия фирм:

— при сознательно реализуемой фирмами кооперативной стра­тегии рынок организуется в виде картеля, который характери­зуется ограничением рыночного предложения и установлени­ем монопольно высоких цен; Картель — группа фирм, объединенная соглашением о разделе рынка и осуществляющая согласованные действия в отношении предложения (ограничение объемов выпуска) и цены (фиксация) с целью по­лучения монопольной прибыли.

— в условиях доминирования отдельной фирмы на рынке возни­кает модель ценового лидерства, при которой фирма-лидер ус­танавливает цену исходя из спроса на свою продукцию, а ос­тальные фирмы отрасли принимают ее как заданную и дей­ствуют как совершенно конкурентные фирмы;

Конкурентная стратегия ценового лидера заключается в том, что он должен ориентироваться на получение долгосрочной при­были, агрессивно реагируя на вызовы конкурентов как в отноше­нии цены, так и доли рынка. Напротив, конкурентная стратегия фирм, занимающих подчиненное положение, состоит в том, что­бы, избегая прямого противостояния лидеру, использовать меры (чаще всего инновационного характера), на которые лидер отреа­гировать не сможет. Часто доминирующая фирма не располагает возможностями, чтобы навязать свою цену конкурентам. Но и в этом случае она остается для фирм отрасли своеобразным провод­ником ценовой политики (объявляет новые цены), и тогда гово­рят о барометрическом ценовом лидерстве.

— когда фирмы вступают в сознательное соперничество за объем продаж, отрасль будет дрейфовать к установлению долгосрочного к установлению долгосрочного конкурентного равновесия;

— взаимодействие фирм может принять форму модели блокирующего ценообразования, если фирмы стремятся к сохранению сложившегося в отрасли положения путем повышения барье­ров проникновения в отрасль, реализуя продукцию по ценам близким к уровню средних долгосрочных издержек.

— когда взаимодействующие фирмы производят стандартизиро­ванную продукцию, то они могут строить свою стратегию ис­ходя из заданности объема выпуска конкурентов (модель Курно) или неизменности их цен (модель Бертрана);

Реализовать на практике кооперативные стратегии трудно, а подчас невозможно. Поэтому в целях увеличения прибыли фирмы идут на со­знательное соперничество за увеличение доли рынка, приводящее к «ценовым войнам».

Если конкурент также снизит цену, то весь рынок достанется ему, а лишившаяся прибыли фирма вынуждена будет пойти на дальнейшее снижение цены. Ответные действия конкурента заставят фирму снижать цену до тех пор, пока она не опустится до уровня средних издержек и ее дальнейшее сни­жение не принесет фирме никаких выгод — равновесие Бертрана.

Равновесие Бертрана (Bertrand equilibrium) описывает ситуацию на рынке, при которой в условиях дуополии фирмы конкурируют, понижая цену товара и увеличивая объем выпуска. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предель­ным издержкам, т. е. достигается конкурентное равновесие. Когда фирмы отраслевого рынка не координируют своей деятельнос­ти и ведут сознательное соперничество за объем продаж, равновесие в отрасли будет достигнуто при цене равной средним издержкам.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Без сомнения, ценовые войны выгодны потребителям, так как ведут к перераспределению излишка благосостояния в их пользу, в то же время они обременительны для фирм из-за значительных по­терь, которые несут все участники соперничества независимо от ис­хода борьбы.

Кроме того, сами возможности использования страте­гии соперничества по цене в условиях олигополии сильно ограниче­ны. Во-первых, такая стратегия быстро и легко имитируется конку­рентами, и фирме сложно достичь поставленных целей. Во-вторых, легкость приспособления конкурентов таит в себе угрозу недостатка конкурентного потенциала у фирмы. Поэтому на олигополистических рынках предпочтение отдается неценовым методам конкурен­ции, которые трудно копировать.

Модель дуополии Курно демонстриру­ет механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда действу­ющие в отрасли две фирмы одновременно принимают решения по объему выпуска стандартизированного блага, исходя из заданноcти объема выпуска конкурента. Суть взаимодействия фирм состоит в том, что каждая из них принимает собственное решение об объеме вы­пуска, принимая объем производства другой постоянным Равновесие Курно (Cournot equilibrium) достигается на рынке тогда, когда в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Одна­ко сама модель не объясняет, как достигается равновесие, так как пред­полагает объем производства конкурента постоянным.

— в случае неопределенности рыночных условий и целевых пред­почтений фирм, взаимодействие фирм может приводить к не­скольким, притом разным, равновесным положениям в зави­симости от избранной стратегии поведения.

Модель ломаной кривой спроса отражает случай ценовой конкуренции в условиях олигополии, когда предполага­ется, что фирмы всегда реагируют на снижение цен конкурентами и не реагируют при их повышении. Модель ломаной кривой спроса была предложена независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом и 1939 г., а затем развивалась и видоизменялась целым рядом исследователей не­скоординированной олигополии.

Точка перегиба которой является точ­кой превалирующей отраслевой цены.

При этом нетрудно заме­тить, что кривая спро­са на продукцию каждого олигополиста имеет тенденцию быть высокоэластичной выше точки перегиба и не эластичной ниже ее, т.к. предельная выручка MR становится резко отрицательной и валовой доход фирм будет снижать­ся. Это означает, что олигополистические фирмы будут воздерживать­ся от необоснованного повышения цен, боясь потери своей доли рынка и прибыли, а также от немотивированного снижения цен, боясь потери потенциала роста продаж, доли рынка и прибылей.

В условиях тесного олигополистического взаимодействия конкурен­ты не реагируют на повышение отдельной фирмой цены и адекватно отвечают на ее снижение.

Таким образом, и при понижении, и при повышении цен кри­вая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет ломаный вид. До момента начала активной реак­ции конкурентов она следует по одной траектории, а после него — по другой.

Особенно подчеркнем непредсказуемость точки излома. Ее положение всецело за­висит от субъективной оценки действий данной фирмы конкурен­тами. Конкретнее: от того, сочтут ли они их допустимыми или не­допустимыми, примут ли ответные меры. Изменение цен и объемов производства при нескоординированной олигополии становится поэтому рискованным делом. Очень легко вызвать ценовую войну. Единственной надежной тактикой становится принцип «Не делай резких движении». Все изменения лучше производить мелкими шагами, с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов. Таким образом, для нескоординированного олигополистического рынка характерна негибкость цен.