Цели и задачи изученияданной темы - получение общетеоретических знаний о сущности маркетинговых исследований. Изучение данной темы познакомит студентов с внешней макро- и микросредой маркетинга, внутренней средой маркетинга, методами изучения рынка, а также с основами понятийного аппарата изучаемой дисциплины.
В результате успешного изучения темы Вы:
Узнаете:
· основные элементы внешней макросреды маркетинга;
· элементы микросреды маркетинга;
· состав контактных аудиторий;
· компоненты качества товара;
· критерии определения качества изделий;
· составляющий конкурентоспособности;
· показатели состояния рынка;
· требования к маркетинговым исследованиям;
· внутренние условия формирования производственно-ресурсной и сбытовой позиции фирмы;
· стратегии выбора целевого рынка;
· методы поиска оптимального сегмента рынка;
· основные методы маркетинговых исследований;
· виды шкал применяемых в маркетинговых исследованиях;
· этапы процесса маркетингового исследования;
· разделы плана маркетингового исследования.
Приобретете следующие профессиональные компетенции:
· способность определять цену потребления товара;
· умение определять емкость рынка;
· способность вычислять эластичность спроса;
· навыки использования сведений о фирме в процессе маркетингового исследования;
· умение составлять план маркетингового исследования;
· умение составлять прогноз развития рынка;
· умение анализировать финансово-экономическое положение фирмы;
· умение выбирать целевой сегмент;
· навыки построения матрицы БКГ.
В процессе освоения темы акцентируйте внимание на следующих ключевых понятиях:
· Контактные аудитории.
· Конкурентоспособность товара.
· Качество товара.
· Емкость рынка.
· Эластичность спроса.
· Цена потребления товара.
· Объем спроса.
· Предложение.
· Показатели поступления средств.
· Качество плановой работы фирмы.
· Опрос.
· Наблюдение.
· Эксперимент.
· Тестирование.
· Имитация.
· Процесс маркетинговых исследований.
· План маркетингового исследования.
Вопросы темы:
1. Изучение внешней макро- и микросреды маркетинга.
2. Изучение рынка.
3. Изучение внутренней среды маркетинга.
4. Выбор целевого рынка.
5. Методы маркетинговых исследований.
6. Процесс и план маркетинговых исследований.
Теоретический материал по теме