Общая характеристика

Поведенческая экономическая теория (behavioural economics, psychological economics)¹ представляет собой один из исследователь­ских подходов, которые считаются альтернативными основному нео­классическому течению (mainstream) экономической науки. К пове­денческой экономической теории можно отнести совокупность тео­рий, описывающих процесс принятия решений в различных облас­тях экономики (чаше всего — внутри организаций и фирм, но также и применительно к домашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассической парадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен не процесс принятия реше­ния, а его результат. Поведенческая теория пытается исследовать ре-ильное поведение экономических субъектов, что означает гораздо более поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реаль­ности) уровень анализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть, что поведенческая теория не огра­ничивается чисто описательными методами, а стремится построить обобщенную модель принятия решений.

В неоклассической микроэкономике исходной является рацио­нальная модель поведения домохозяйства или фирмы (соответствен­но, максимизация полезности или прибыли), а затем результаты (про­гнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. В по-

¹ Иногда ее называют также бихевиористской, что неточно, так как по­рождает ассоциации с бихевиоризмом в психологической науке. Поведен-к-ский подход в экономической науке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологические подходы,

веденческой теории презумпции экономической рациональности не существует. Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домо­хозяйства и фирмы и посмотреть, каким образом осуществляется и них реальный процесс принятия решений, выяснить его закономер­ности. Поскольку этот процесс характеризуется значительной слож­ностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, гос­подствует в нем не рациональное, а конвенциональное поседение (т.е. подчиняющееся принятым правилам и условностям).

Отсюда следует, что необходимо отказаться от предпосылок мак­симизации полезности или прибыли и заменить их более реалистич­ными поведенческими допущениями. Разумеется, приверженцы по­веденческой теории отдают себе отчет в том, что без особой необхо димости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклас сической микроэкономики. Однако они считают, что если межд\ предсказаниями максимизационной и реалистичной моделей наблю­даются существенные расхождения, то менее точная теория (предпо­лагается, что это будет неоклассическая микроэкономика) должна уступить место более точной — поведенческой.

Поведенческую или, как ее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от «экономической психо­логии», представляющей собой исследование психологическими ме­тодами психологических же проблем, возникающих в производствен ной и другой экономической деятельности. Например, стресс, кото рый получает работник на своем рабочем месте, или проблемы вое приятия разных видов рекламы относятся к предмету экономичен кой психологии. Напротив, поведенческая экономическая теория исследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономи ческой науки. Однако методы исследования, которые она использу ет, весьма своеобразны. Поскольку предполагается, что построент поведенческой теории и ее проверка должны осуществляться и xoju эмпирических исследований, то особое внимание уделяется индук тивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можн<; выделить следующие:

1) описание конкретного процесса принятия решений в отдель
ных фирмах (case studies) без попыток агрегирования;

2) проведение лабораторных экспериментов, в которых испьп
мые ставятся в положение, приблизительно соответствующее pea
ным условиям принятия решений хозяйственными субъектами (гла
ным образом потребителями) - experimental economics;

3) массовые опросы, проливающие свет на причины того или и?
го поведения предпринимателей или потребителей;

4) составление компьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.

Отметим также, что приверженцы поведенческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но и нормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которые приме­няют участники эксперимента или опрошенные реальные участники хозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные (грограммьг, а затем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявить наилучшую стратегию.