2018-02-23
393
Метод аналогии/ассоциации.
Метод аналогии/ассоциации - метод анализа объекта, проблемы и поиска альтернатив решения предполагающий генерирование идей на основе метафор или случайно выбранных понятий и объектов.
Суть: основными источниками для генерирования идей служат метафоры и случайно выбранные понятия.
1) между совершенно разными понятиями можно осуществить логическую связь – ассоциативный переход.
Например, понятия «древесина» и «мяч»; ассоциативный переход: древесина – лес – поле – футбольное поле – мяч; понятия «солнце» и «парфюм»: переход: солнце – тѐплое – приятно – запах – парфюм.
2) метафора – это сравнение вещей, которые обычно не сравниваются между собой.
Например:
а) На нити праздного веселья
Низал он хитрою рукой
Прозрачной лести ожерелья… А.С.Пушкин
б) «Будьте осторожны с небольшими издержками. Маленькая течь способна погубить гигантский корабль». Бенджамин Франклин
При ассоциативном методе генерирования идей применяют чаще всего простые метафоры: бинарные метафоры-аналоги («колокольчик хохочет»), метафоры-катахрезы («полный идиот»), метафоры-загадки («девица в темнице, а коса на улице» - морковь).
Практическое применение: Предлагается оценить деятельность фирмы так будто бы вы находитесь в ресторане в качестве клиента. В процессе такого сравнения для каждого аспекта деятельности компании подбирается эквивалент из ресторанной тематики. Метод фокальных объектов.
Метод фокальных объектов - метод анализа объекта, проблемы и поиска альтернатив решения предполагающий перенесение свойств случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания. Был предложен в 1926г. профессором Берлинского университета Ф.Кунце и усовершенствован американским изобретателем Ч.Вайтингом.
Применяется в следующем порядке:
- выбор фокального объекта;
- выбор нескольких случайных объектов для сравнения;
- составление списка признаков случайных объектов;
- генерирование идей путем присоединения к фокальному объекту признаков случайных объектов;
- развитие полученных сочетаний путем свободных ассоциаций;
- оценка полученных идей и отбор полезных решений.
Данный метод дает хороший результат при поиске новых модификаций известных способов и устройств, создания нового дизайна чего-либо.
Например, создание образа кино-героя, сравнивая его с тигром, пантерой и прочее; разработка нового дизайна кресла, сравнивая его с каким либо другим объектом, например, пластилином, жирафом и прочее.
Метод синектики.
Метод синектики - комплексный метод стимулирования творческой деятельности, использующий принципы и приемы, как мозгового штурма, так и метода аналогии и ассоциации, предназначенный для преодоления ортодоксального способа мышления, выхода за рамки традиционных способов постановки проблемы. С греческого означает «совмещение разнородных элементов». Как метод был разработан У. Гордоном в 50-е годы XXв. и определен как метод преодоления ортодоксального мышления.
Метод предполагает использование:
- Прямых аналогий, например, орел и тигр являются символами могущества и преуспевания;
другая пара аналогий - червяк – туннель.
- Субъективные (личные) аналогии – необходимо поставить себя на место находящегося в фокусе внимания объекта, например, как вскрыть грецкий орех, чтобы не повредить ядро. Творческая группа представляла себя орешками, в результате чего родилось решение – вскрыть орех изнутри воздухом под давлением, подаваемым в орех через специальное отверстие. –
Символические аналогии – состоящее из нескольких слов определение предмета, предполагающее использование поэтических метафор, в которых характеристики одного объекта отождествляются с характеристиками другого объекта, например, дерево целей, пламя – видимая теплота. –
Фантастические аналогии – необходимо представить вещи такими, какими они на самом деле не являются, но какими мы хотели бы их видеть.
Например, человек, управляющий машиной, подумал, хорошо бы иметь человечка, который бы набирал за меня номер телефона, так появился голосовой набор номера на мобильном телефоне.
++++
