Отбеливатель «Ас», прокладки, «Комет», дезодоранты «Рексона», «Секрет». | 10 |
Порошок «Тайд», памперсы, продукты «Моя семья», | 4 |
памперсы, продукты «Моя семья», | 3 |
«Росгосстрах», «Активия», «Ролтон», «Данисиммо», | 8 |
Рекламные ролики, оцененные женщинами (25 - 50 лет) отрицательно.
Отбеливатель «Ас», прокладки, «Комет», дезодоранты «Рексона», «Секрет». | 8 |
Порошок «Тайд», памперсы, продукты «Моя семья», шампунь «Шампту», Сок «Любимый» | 6 |
продукты «Моя семья», | 3 |
«Росгосстрах», «Активия», «Ролтон», «Данисиммо», | 8 |
Рекламные ролики, оцененные мужчинами (25 - 50 лет) отрицательно.
Отбеливатель «Ас», прокладки, «Комет», дезодоранты «Рексона», «Секрет», памперсы, | 9 |
Порошок «Тайд», продукты «Моя семья», шампунь, «Натс», «Грация», «Л’Ореаль», «Рондо»,, «Шампту», Сок «Любимый», «Миринда», | 6 |
продукты «Моя семья», «Ролтон», «Магги». | 3 |
«Росгосстрах», «Активия», «Ролтон», «Данисиммо», | 7 |
На вопрос: «Какие качества Вас раздражают в современной телевизионной рекламе?» реципиенты ответили следующим образом:
|
|
Качества рекламы, вызвавшие негативное отношение девушек: (18-25 лет).
глупый сюжет | 10 |
плохие актеры, плохой текст, фразы | 7 |
неприятные персонажи, неправдоподобность ситуаций в ролике | 4 |
неприятный голос героев или закадровый голос, плохая музыка | 4 |
Качества рекламы, вызвавшие негативное отношение юношей: (18-25 лет).
глупый сюжет, плохие актеры, плохой текст, фразы | 10 |
использование лексики некорректной по отношению к общепринятому стилю общения (молодежный сленг) | 5 |
неприятные персонажи, неправдоподобность ситуаций в ролике | 5 |
неприятный голос героев или закадровый голос, плохая музыка | 5 |
Качества рекламы, вызвавшие негативное отношение женщин: (25-50 лет).
глупый сюжет, плохие актеры, плохой текст, фразы | 8 |
использование лексики некорректной по отношению к общепринятому стилю общения (молодежный сленг) | 7 |
неприятные персонажи, неправдоподобность ситуаций в ролике, | 5 |
неприятный голос героев или закадровый голос, плохая музыка | 5 |
Качества рекламы, вызвавшие негативное отношение мужчин: (25-50 лет).
неприятные персонажи, неправдоподобность ситуаций в ролике | 9 |
использование лексики некорректной по отношению к общепринятому стилю общения (молодежный сленг) | 7 |
глупый сюжет, плохие актеры, плохой текст, фразы | 5 |
неприятный голос героев или закадровый голос, плохая музыка | 4 |
На вопрос: «Употребляете ли Вы в своей повседневной жизни фразы из рекламы?» реципиенты ответили следующим образом:
Употребление фраз из рекламы различными представителями возрастных и гендерных групп.
|
|
Ответ | Девушки | Юноши |
Да | 15 | 19 |
Нет | 10 | 6 |
Ответ | Женщины | Мужчины |
Да | 5 | 10 |
Нет | 20 | 10 |
Наиболее часто употребляемыми фразами из рекламы стали такие, как: «Люди говорят» (МТС), «Твой аромат – твои правила» (духи), «Любимый, потому что - щедрый» (Сок «Любимый»), «Нет тебя!» (средство от комаров), «Заряди мозги!» (шоколад), «Нежнее, еще нежнее!» и другие.
Для того, чтобы выявить наиболее популярный имидж, предлагаемый российской телевизионной рекламой, реципиентам предлагалось ответить на вопрос «Какие герои современной телевизионной рекламы Вас наиболее привлекают?». Были получены следующие результаты:
Наиболее привлекательный имидж для девушек (18-25 лет.)
Человек-экстримал, женщина-«вамп» (роковая женщина) | 7 |
Домохозайка, легкая романтичная особа | 9 |
Стильная элегантная, умная женщина (деловая женщина) | 9 |
Наиболее привлекательный имидж для юношей (18-25 лет.)
Человек-экстримал, представитель стильной беспечной, модной беззаботной, веселой молодежи | 10 |
Семьянин, сильный мужчина | 5 |
Мужчина-красавец; любитель женщин | 10 |
Наиболее привлекательный имидж для женщин (25-50 лет.)
Человек-экстримал, женщина-«вамп» (роковая женщина) | 6 |
Домохозайка, легкая романтичная особа | 9 |
Стильная элегантная, умная женщина (деловая женщина) | 10 |
Наиболее привлекательный имидж для мужчин (25-50 лет).
Человек-экстримал, представитель стильной беспечной, модной беззаботной, веселой молодежи | 5 |
Семьянин, сильный мужчина | 10 |
Мужчина-красавец; любитель женщин | 10 |
На вопрос: «Доверяете ли Вы информации, полученной посредством телевизионной рекламы?» испытуемые ответили следующим образом: