Наружные рекламные носители

 

Хотя наружная реклама и носит по большей части вспомогательный характер, совсем сбрасывать ее со счетов не стоит. Наружные рекламные носители – это любая информация, расположенная за пределами помещений, в городской черте или за городом, вдоль основных дорог.

Это один из самых недорогих видов маркетинга, охватывающий большую аудиторию в определенном месте – районе, городе, пригородном жилом комплексе, коттеджном поселке и т.д. На цену размещения информации на наружном рекламном носителе чаще всего влияет его расположение – там, где поток людей выше, он будет стоить дороже.

Существует несколько похожих, но разных в деталях видов наружных рекламных носителей.

· Щиты. Как правило, располагаются вдоль оживленных трасс и основных городских магистралей. Размещать большой объем информации на таких рекламных носителях не имеет смысла – человек не успевает прочесть все и вряд ли будет отвлекаться от движения, чтобы записать контактные данные. Для щитов оптимально использование крупного шрифта, емкого слогана в три-четыре слова и красочного, яркого либо стилизованного под минимализм изображения. Целесообразно разместить информацию на нескольких рекламных носителях вдоль одной и той же дороги: даже если с первого взгляда потребитель не уловил часть информации, со второго он получит ее полностью. Рабочая сторона щита обращена к потоку автомашин и общественного транспорта. Нетрудно догадаться, что именно она привлекает большее внимание, и размещение на ней стоит гораздо дороже, чем на обратной грани. На нерабочей стороне имеет смысл публиковать объявление только тогда, когда щит расположен возле узкой дороги – так, чтобы он одинаково хорошо читался с противоположной части шоссе и тротуара.

· Растяжки. Это полотнища, развешенные над дорогой. На них можно указать и контактную информацию, поскольку взгляд автомобилиста останавливается на растяжке на более длительное время, чем на щите.

· Указатели. Располагаются непосредственно возле офиса, иногда в пределах одного квартала. Просто указывают направление движения и сообщают, что неподалеку имеется фирма, ведущая определенный вид деятельности.

· Вывески. Качественно и со вкусом сделанная вывеска может стать самостоятельным рекламным носителем. Ее изготовление обходится относительно недорого, но яркие краски и оригинальная подсветка привлекут внимание всех, проходящих и проезжающих мимо.

· Штендеры ставятся рядом с офисом, чаще – около бизнес-центров, чтобы указать направление движения к конкретной фирме. На них приводится контактная информация, и – дополнительно – список услуг компании. Штендеры используются как рекламные носители с целью привлечения внимания прохожих в конкретном районе.

· Люди-сандвичи. От самых простых (с двумя табличками, на груди и на спине) до облаченных в ростовые костюмы. Дополнительный эффект достигается раздачей листовок, флаеров, выкрикиванием слоганов и т.д.

· Пневмофигуры – наименее распространенный в России, особенно в провинции, вид наружных рекламных носителей. Изготовление такой фигуры стоит недорого, но она требует постоянных затрат на эксплуатацию, и это часто отпугивает рекламодателей.

· Липкая аппликация – дешевая бумажная реклама, может быть наклеена буквально где угодно – на стене дома, на двери подъезда, внутри подъезда, на столбе, на стенах остановки, в метро (не в вагонах) и т.д. Из-за обилия таких рекламных носителей данный вид маркетинга нельзя назвать эффективным.

· Городские конструкции. Объявления помещают на так называемые малые архитектурные формы – урны, лавочки, фонари, клумбы, либо на другие объекты городской инфраструктуры – остановки, столбы, заборы и т.д. Не путайте этот вид рекламных носителей с расклейкой листовок. Реклама с использованием городских объектов – совершенно особый вид маркетинга, когда информация содержится в самой конструкции (кованая решетка с логотипом компании, нанесенная на урну краской информация, встроенное в стенку остановки информационное табло и т.д.).

· Реклама на и в общественном транспорте тем эффективнее, чем больший пассажиропоток перевозит конкретный автобус, трамвай или иной вид транспорта (включая такси). Этот вид маркетинга удобен небольшим фирмам, ведущим деятельность для жителей конкретного микрорайона или пригородного населенного пункта.

· Реклама в лифтах. Простой и действенный способ привлечения внимания. Ежедневно совершая поездки в лифте, житель подъезда рано или поздно прочитает всю рекламную информацию, расположенную на щите, – просто от нечего делать. Кроме того, в любой момент он может вызвать лифт и уточнить контактные данные фирмы, которая ему понадобилась.

Все наружные рекламные носители, кроме того, делятся на две большие группы – статичные и динамичные. Мимо динамичных люди проходят, и потому они должны содержать минимум полезной информации, напечатанной крупным шрифтом. Статичную рекламу люди рассматривают в течение определенного периода времени, например, совершая поездку в автобусе или пользуясь лифтом, поэтому в ней допустим больший объем информации, подробное описание продукта или услуги.

Эффективность наружных рекламных носителей зависит от:

· потока людей, которые проходят (проезжают) мимо или пользуются конкретным маршрутом;

· оформления (подсветка, необычный дизайн, броская картинка и т.д.).

Окончательная стоимость будет определяться местом размещения и сложностью изготовления рекламы. К наиболее дешевым видам наружных носителей относятся все, выполняемые из бумаги (плакаты, информационные стенды в лифтах, объявления в транспорте). Самые дорогие – видео на баннерах, а также некоторые виды городских конструкций.

 РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ

 

Теперь поговорим о рекламных носителях в интернете. Их намного меньше, чем наружных вариантов, однако охват аудитории может быть выше в сотни раз, и по типу они более разнообразны. Что касается стоимости, то все зависит от… Впрочем, обо всем по порядку.

· Баннеры.

Баннер – это графическое изображение, расположенное на каком-либо интернет-ресурсе (социальная сеть, форум, сайт, и т.д.), а также в теле электронного письма. Формы баннеров могут быть самыми разнообразными, но классический представляет собой прямоугольник или квадрат. Клик на баннер сразу переносит посетителя на сайт рекламодателя.

Есть две подгруппы баннеров: традиционные и rich-media.

· Традиционные баннеры – это графическое изображение, анимированное или статичное. Анимация повышает эффективность рекламы, но достигается частой сменой картинки (что-то вроде традиционной мультипликации, когда каждый последующий кадр на маленький штрих отличается от предыдущего).

· Rich-media баннеры. Основаны на более совершенных технологиях. Преимущество их в том, что при достаточно насыщенной анимированности они мало «весят», а значит, легче загружаются с любых носителей и даже при невысокой скорости интернета.

Стоимость изготовления традиционного баннера ниже, специалистов – больше. Поэтому данный вид рекламы все еще часто употребим.

· Плавающие баннеры.

Плавающий баннер появляется в какой-либо части страницы, загораживая часть размещенного на ней текста, и сохраняет положение, даже если читатель прокрутил страницу ниже. Его легко убрать в один клик, но рекламодатели настороженно относятся к этому маркетинговому средству – велика вероятность, что он может вызвать негативную реакцию, раздражение и неприятие. И, в общем, эти предположения не беспочвенны – именно так обычно появляется назойливая реклама, содержащая вирусы («Поздравляем, вы миллионный посетитель…!», «Чтобы вылечить геморрой, нужно каждое утро…» и т.п.).

· Текстовые блоки.

Это текст определенного формата, вставленный в контент сайта или электронное письмо. Попасть на страницу рекламодателя можно по соответствующей гиперссылке. Этот вид рекламного носителя имеет сравнительно низкую цену относительно баннера, а также ряд других преимуществ:

· Большее доверие. Поскольку текстовые рекламные блоки обычно располагаются на сайтах или в разделах соответствующей тематики, они зачастую воспринимаются как обычный текст. Например, на сайте для рыболовов в разделе «Инвентарь» помещается статья о преимуществах какого-либо спиннинга. Если ресурс пользуется доверием, то и этот текст, воспринятый как редакционный, вызовет доверие автоматически.

· Меньший вес. Текстовый блок загружается даже при очень низкой скорости интернета.

· Маленькая вероятность отключения. Жителям больших городов кажется, что и в глубинке пользуются высокоскоростным интернетом. Однако это не так – кое-где до сих пор применяется ADSL-технология, не везде хорошо принимает wi-fi. Поэтому часть пользователей вынуждена отключать графику, чтобы сократить время загрузки самой страницы. Соответственно, баннеров эта интернет-аудитория просто не увидит, в отличие от текстовых блоков.

Недостатков у данного рекламного носителя два: сложность использования в имиджевых целях и меньшая визуальная привлекательность по сравнению с баннером. Как следствие, CTR баннеров обычно выше.

Единых норм для текстовых блоков не существует (баннеры, например, всегда ограничены размерами и часто формой).

· Блоги.

Совершенно особый носитель, который может быть как самостоятельной рекламной единицей, так и площадкой для размещения баннерной рекламы.

Размещение маркетинговой информации в блогах – явление относительно новое для рунета, и пользуется большой популярностью у продвинутых рекламодателей. В них можно размещать как графический рекламный контент, так и текстовый. Особенно эффективен такой вид маркетинга в тематических блогах – очевидно, что аудитория, читающая автора на тему спорта, с большей долей вероятности заинтересуется новым тренажером, нежели аудитория молодой мамы или путешественника-автостопщика.