Спрос– это платежеспособная потребность покупателя в данном товаре при данной цене.
«Спрос» –это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей продукта. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.
З акон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Qd) существует обратная зависимость.
Кривая спроса– кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене (рис.1а).
Рис. 1а – Кривая спроса Рис. 1б – Кривая предложения
Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами.
«Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.
|
|
«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.
«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.
Закон не действует в следующих случаях:
- при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
- если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;
- для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;
- при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.
Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент:
Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз).
Кроме цен на спрос влияют факторы:
1) изменение доходов потребителя (I). При росте доходов потребителя спрос на нормальные товары будет расти;
2) изменение вкусов и предпочтений (Т), колебание расходов на рекламу;
3) ценовые и дефицитные ожидания (W). Если ожидается рост цен, то потребители начнут увеличивать объемы покупок. Тоже самое наблюдается и при ожидании роста доходов;
4) изменение цен товаров-субститутов (Ps) и комплементарных товаров (Pc);
5) изменение количества покупателей (N). Если растет количество покупателей, спрос растет;
6) прочие факторы (B), например, государственное регулирование. Если растут налоги на доходы, спрос уменьшается.
|
|
Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса. Рост спроса – сдвиг вправо вверх, падение спроса – сдвиг влево вниз.
Обратная функция спроса: Pd=P(Q) показывает какую именно максимальную цену (выше которой покупатель вообще не будет приобретать данный товар) готов заплатить данный покупатель за каждое данное количество товара.