Олигополия – это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, любая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями.
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран, включая Россию, почти все отрасли тяжелой промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, самолетостроение и др. – имеют именно такую структуру. Часто встречается олигополия также на региональных рынках. Так, в общенациональных масштабах нередко действует много компаний, но в конкретном городе или регионе представлены лишь два-три крупных игрока. Такое положение типично, например, для оптовой торговли многими товарами в России.
Характерные черты олигополии.
Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение, электротехника, электроника). Этот подтип рынка называется дифференцированной олигополией, и на нем действуют многие закономерности, свойственные рынку монополистической конкуренции. В частности, единый рынок распадается на ряд сегментов. Особое значение приобретает неценовая конкуренция, ведущаяся на базе качества, сервиса и рекламного сопровождения товара.
Однако существует и так называемая недифференцированная олигополия, где продукт является стандартизированным. К этому подтипу принадлежат цементная, нефтяная промышленность, большинство отраслей металлургии и др.
Наиболее же заметная черта олигополии, собственно и конституирующая этот тип рынка, состоит в немногочисленности действующих на нем фирм.
Однако, в отрасли, в особенности при дифференцированной олигополии, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Последние занимают узкие специализированные ниши, тогда как крупные фирмы выпускают массовые продукты.
Таким образом, для отнесения рынка к олигополистическому типу важно не столько число фирм, сколько их доля.
В статистике к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.
Главной причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру только в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек. В свою очередь крупные размеры фирм-олигополистов создают существенные барьеры для входа на рынок. Крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Чтобы вторгнуться на рынок «чужаку» нужно сразу вложить такую сумму, которая инвестировалась «хозяевами отрасли» в течение десятилетий. Исключает возможность проникновения в отрасль патентование и лицензирование технологий.
Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Отдельные продавцы могут сами влиять на цену, как при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как при совершенной конкуренции. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но и относительно того, как на это откликнутся фирмы-конкуренты, поскольку их ответная реакция будет влиять на величину прибыли данной фирмы.
Недостаток информации – не просто одна из черт рынка, но самая сердцевина складывающихся на нем взаимоотношений между фирмами. Планы конкурентов, их оценки ситуации, ценовая политика, готовящиеся рекламные акции, новые продукты, словом, практически все, что входит в понятие коммерческой тайны, – это как раз та недостающая информация, которая жизненно важна при принятии управленческих решений.
В силу этих обстоятельств, график спроса на продукцию фирмы-олигополиста имеет отрицательный, типичный для любого рынка несовершенной конкуренции.
Как и всякой несовершенной конкуренции, олигополии свойственны недопроиз водство, завышение цен, тенденция к получению экономической прибылей. И максимизацию прибыли фирма, осуществляется посредством обычного правила МС = MR, устанавливая с его помощью оптимальный размер производства и цены.
Существует множество моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они объясняют.
Чаше всего на рынке встречаются следующие модели олигополий:
· нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти устраивающего всех точку равновесия;
· картель (или сговор фирм), ориентирующийся на долгосрочное монополистическое равновесие. Цены и объем производства картель устанавливает на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль (более высокую, чем прибыли олигополистические);
· картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам») при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль.
Рассмотрим каждую из названных моделей.
Нескоординированную олигополию позволяет анализировать модель ломанной кривой спроса, которая была предложена независимо П.Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 году.
Поскольку в олигополии фирмы зависимы друг от друга в отношении установления цены на продукцию, то для каждой из них важно знать наиболее вероятную реакцию конкурентов в случае изменения цены.
При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:
1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;
2) не реагировать на изменение цены одним из конкурентов.
Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.
Пусть, одна из фирм на рынке олигополии снижает цены. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.
Таким образом, типичное поведение олигополии – понижать цену вслед за понижением цены конкурентом и не реагировать на увеличение цен последним.
Можно объяснить сущность ломаной кривой спроса, опираясь на рис. 8.1:
Q |
P Р0 |
D |
низкая эластичность |
высокая эластичность |
Рис.8.1 Ломанная кривая спроса на рынке олигополии
Если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р0, то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен.
Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает).
Снижение цен фирмой А может также вызвать «войну цен», когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. Единственной надежной тактикой становится принцип «не делай резких движений». Все изменения лучше производить мелкими шагами с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов.
Фирмы–олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по возможности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.
Исторически на смену нескоординированной олигополии пришла олигополия, основанная на сговоре (картель).
Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством достижения этой цели становится заключение соглашения между конкурентами о ценообразовании.
Сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В подобном случае фиксированная цена никому из участников соглашения не даст конкурентных преимуществ.
Для создания картели необходимо:
а) убедиться, что существуют барьеры для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, после того, как цена повысится;
б) ограничить общий уровень выпуска;
в) установить квоты каждому члену картеля: поделить оптимальный для олигополии объем производства между всеми участниками;
г) выработать механизм реализации соглашения: установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим.
Такие параметры, по сути, адекватны ситуации, когда на рынке выступает всего лишь единственный производитель. Это означает, что рынок олигополии перерастает в рынок чистого монополиста.
Наиболее распространенной формой олигополии в современной экономике является картелеподобная структура рынка, или «игра по правилам».
Она представляет собой своеобразный компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Основное содержание «правил поведения» – порядок установления цен. Чаще всего механизм координации действий олигополистов представляетсобой практику молчаливого тайного соглашения
Идея лидерства в ценах состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются в близких размерах остальными фирмами.
При этом лидер придерживается следующей тактики:
· корректировка цен происходит редко: цена изменяется только тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всех отраслях. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет достаточно значительное повышение налогов, повышение уровня заработной платы в отрасли или удорожание какого-либо ресурса;
· о надвигающихся пересмотрах цен лидер часто сообщает устами главных администраторов, которые дают интервью отраслевым изданиям и т.д. Поступая таким образом, ценовой лидер добивается согласия среди своих конкурентов для действительного изменения цены;
· ценовой лидер, как правило, не выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде. Это делается для того, чтобы помешать вступлению в отрасль новых предприятий и сохранить существующую олигополистическую структуру.
Различают два основных вида ценового лидерства:
o барометрическое лидерство. В данном случае,лидер берет на себя функцию количественной оценки изменений объективных процессов на рынке, например, рост цен на энергоносители, и определения соответствующего новым условиям уровня цен. Лидерство не обязательно осуществляется самой крупной фирмой отрасли, но скорее самой авторитетной, доказавшей в прошлом свою состоятельность в способности верно оценивать рыночную обстановку;
o единообразное установление цен по схеме «издержки плюс». Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции (при 75-80% загрузке производственных мощностей), а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15%). Данный принцип используется там, где продукция олигополии дифференцирована (например, в автомобилестроении).
Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а, наоборот, в цену, которую она выставляет, закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.