Подводя итоги, можно выделить следующие характеристики различных средств массовой информации.
Средство массовой информации | Преимущества | Недостатки |
Газеты | Своевременность, нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность | Кратковременность, низкое или среднее качество воспроизведения, малочисленность аудитории «вторичных» читателей |
Журналы | Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, специализированность, высокое качество воспроизведения, престижность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей | Большой временной разрыв с момента покупки рекламной площади и выхода сообщения, наличие «бесполезного» тиража, возможность соседства с сообщениями конкурентов. |
Радио | Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость | Информация передается только по аудиальному каналу, степень привлечения внимания ниже, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов |
Телевидение | Сочетание визуального и аудиального ряда, дает картинку, сохраняет образ, высокая степень привлечения внимания | Высокая стоимость, перегруженность рекламными сообщениями, отсутствие избирательного подхода, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов |
Прямая рассылка | Работа с целевой аудиторией, личностный характер, престижность, отсутствие рекламных сообщений конкурентов в отправке | Достаточно высокая стоимость, низкий уровень привлечения внимания |
Электронные СМИ | Широкий охват аудитории, высокая степень привлечения внимания, средняя степень конкуренции | Достаточно высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта, отсутствие жесткой тарификационной сетки. |
в начало