О.С. ДЕЙНЕКА
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ
Рекомендовано Ученым советом Санкт-Петербургского государственного университета в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по экономическим специальностям
ИЗДАТЕЛЬСТВО С.-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 2000
ББК 65.9(2) Д27
Д27
Печатается по постановлению
Редакционно-издательского совета
специального экономического факультета
Санкт-Петербургского университета
Ответственный за выпуск
декан специального экономического факультета проф. И.П. Бойко
Рецензент проф. В.М.Цветаев (С.-Петербургский ун-т)
Дейнека О.С.
Экономическая психология: Учеб. пособие. — СПб.: Изд-во
С.-Петерб. ун-та, 2000. — 160 с.
ISBN 5-288-02686-6
В настоящем учебном пособии изложены основные проблемы сознания и по ведения индивида в сфере хозяйственной деятельности. Рассмотрены отношение человека к вещам, деньгам, налогам, предпринимательской деятельности, особенно ста его адаптации к миру экономических явлений и процессов в условиях развития рыночной экономики. Широко использован опыт отечественных и зарубежных специалистов, а также результаты экспериментальных исследований, выполненных автором.
|
|
Для экономистов, психологов, преподавателей, аспирантов, студентов экономических и психологических специальностей, всех интересующихся проблемами, исследование которых осуществляется на стыке экономики и психологии.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................5
МОДУЛЬ 1. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ.................................... 9
Блок 1. Когнитивные факторы............................................................................ 11
Блок 2. Аффективные факторы..........................................................................21
Блок 3. Мотивационно-волевые компоненты.................................................... 28
МОДУЛЬ 2. ПСИХОЛОГИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА................ 39
Блок 4. Объективные психологические предпосылки развития предпринимательства..........................................................................................^
Блок 5. Внутренние предпосылки развития предпринимательства............... 45
Блок 6. Предприниматель и менеджер...............................................................49
МОДУЛЬ 3 ДЕНЬГИ, ФИНАНСЫ, БИРЖИ, НАЛОГИ: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ........................................................... 55
Блок 7. Отношение к деньгам и "денежное" поведение................................... 56
Блок 8. Влияние психологических факторов на финансы и деятельность бирж...............................................................................................69
Блок 9. Психология уклонения от налогов........................................................ 79
МОДУЛЬ 4. ПСИХОЛОГИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ........................................... 89
Блок 10. Человек и мир вещей............................................................................90
Блок 11. Потребительское поведение................................................................ 97
|
|
МОДУЛЬ 5 ЭКОНОМИКО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ..... 109
Блок 12. Экономическое благополучие........................................................... 110
Блок 13. Экономико-психологическая адаптация россиян............................ 115
МОДУЛЬ 6. ПРИКЛАДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ........................................................................................... 121
Блок 14. Психология коммерческой тайны..................................................... 122
Блок 15. Коммерческие переговоры................................................................. 133
Приложение.
Глосссарий................................................................................ 155
ВВЕДЕНИЕ
Экономическая психология — это психология субъекта хозяйственных отношений. Хозяйственные отношения, опирающиеся на производительные силы и производственные отношения общества и охватывающие сферу труда и управления, предпринимательства, товарно-денежного обмена, распределения и потребления, представляют собой субъективированную форму этих отношений и прав собственности. Закономерности психического отражения хозяйственных отношений составляют предмет экономической психологии.
Хозяйствующим субъектом выступает один человек, семья, организация, государство или нация, т.е. объект исследования экономической психологии может быть представлен на разных уровнях — микро, мезо и макроэкономическом.
Экономическая психология почти не имеет своих специфических методов. Ею используются как методы других отраслей психологии, так и экономические методы, широко применяются логико-теоретический анализ, метод моделирования.
Наибольшее распространение получили принятые в социальной психологии опросные методики, реже используется эксперимент.
Что касается истории экономической психологии, то ее истоки можно найти прежде всего в трудах знаменитых экономистов: Адама Смита (1723-1790), признанного основателем экономики как самостоятельной науки, Альфреда Маршалла (1842-1924)— создателя микроэкономической теории, Джона Кейнса (1883-1946) — автора теории макроэкономики. В трудах этих авторов оформилась теория рационального "экономического человека", цель деятельности которого состоит в получении выгоды, дохода. Определяющей чертой концепции является "экономический эгоизм", т.е. стремление субъекта к максимизации собственной выгоды. Идея "экономического человека" длительное время доминировала в экономической психологии, принимая все новые формы. Рамки этой концепции не стесняли исследователей до тех пор, пока ими были экономисты.
Как самостоятельная отрасль психологического знания экономическая психология начала формироваться в начале XX в. Развитие производственной ветви экономической психологии связывают с именем Г.Мюнстерберга, а получившая преимущественное развитие в западной психологии маркетинговая ветвь была заложена Г.Тардом. Она охватывает психологические проблемы обмена, распределения и потребления. Одним из самых ярких представителей маркетинговой ветви экономической психологии стал американский психолог Дж.Катона.
Становление отечественной экономической психологии приходится на конец 70-х-80-е годы. Инициативы создания этой дисциплины и обоснования необходимости учета психологических факторов в экономике исходили от ведущих экономистов и социологов, в частности Л.И.Абалкина, П.Г.Бунича, А.Г.Аганбегяна, Т.И.Заславской, В.В.Куликова, Г.Х.Попова. Психологические исследования, заложившие основы отечественной экономической психологии, были выполнены А.И.Китовым, В.Д.Поповым, А.В.Филипповым. Авторский коллектив ленинградских психологов в монографии "Промышленная социальная психология", изданной под редакцией Е.С.Кузьмина и А.Л.Свенцицкого в 1982 г., привлек внимание ученых к аспектам экономической психологии, связанным с мотивацией и управлением трудовой деятельностью.
|
|
Однако интерес отечественных ученых длительное время был в основном сконцентрирован на психологии производителя, человеческом факторе в производстве, проблемах управления. Специфика же экономической психологии в отличие от психологии труда, промышленной психологии и других отраслей психологического знания, исследующих производителя, состоит в том, что она изучает производителя и потребителя в единстве. Объективными звеньями, опосредующими связь двух неотъемлемых сфер хозяйственной жизни— производства и потребления, являются заработная плата и цена, налоги и доходы и другие экономические категории, которые тем не менее имеют психологический смысл, психологическую составляющую.
Обращаясь к структуре экономической психологии, следует заметить, что проблематика этой синтетической междисциплинарной науки богата и разнообразна. В западноевропейской и американской науке она включает в себя три крупных раздела, рожденных тремя типами экономической реальности, а именно:
- рынок (это прежде всего психология потребителя и психология ведения домашнего хозяйства);
- бизнес (поведение и психологические особенности предпринимателя, заключение сделок, ведение переговоров, конкуренция, коммерческая тайна и пр.);
- отношения "общество — гражданин" (налоги, прибыли, инфляция, безработица, воздействие на население мероприятий экономической политики).
Курс экономической психологии будет способствовать более глубокому и современному пониманию экономических явлений с учетом их психологической составляющей, выработке навыков использования некоторых экономико-психологических закономерностей.
После освоения материалов учебного пособия, способствующих расширению границ экономического знания в этико-гуманистическом направлении, Вы сможете:
* учитывать и пояснять вариативность моделей экономического поведения;
* применять психологические закономерности в сфере хозяйственной деятельности;
|
|
* обращать внимание на индивидуальные различия;
* использовать полученные знания и рекомендации применительно к собственному экономическому поведению.
Учебное пособие состоит из 6 модулей, которые подразделяются на 16 блоков. В каждом блоке предусмотрены задания или контрольные вопросы.