Использование в маркетинге методологии моделирования

Модель – образ или прообраз какого-либо объекта (или системы объектов), используемый при определенных условиях в качестве их «заместителя» или «представителя».

Оригинал – моделируемый объект.

Модель может отражать следующие параметры оригинала (в зависимости от поставленной задачи):

· структура (состав и связи),

· свойства,

· функции, закономерности поведения.

Моделирование – это процесс разработки и использования моделей. Метод моделирования основан на принципе аналогии: модель является аналогом оригинала в определенных чертах, существенных для решения поставленной задачи.

Место и роль моделирования в системе маркетинга.

Моделирование (то есть создание и использование моделей) является основой любой мыслительной деятельности. Для того, чтобы составить представление о любом предмете или явлении, мы создаем его образ, то есть неосознанно занимаемся моделированием. Для того, чтобы принять то или иное решение, мы анализируем не сам предмет или явление, с которым связано это решение, а его образ (модель). И решение, которое мы вырабатываем – это тоже модель – модель предполагаемого действия.

Все вышесказанное в равной степени относится и к маркетингу: к маркетингу как научной дисциплине, к маркетингу как практической деятельности. Ни одна маркетинговая задача не может быть решена без предварительной разработки модели и ее анализа. Исследуем ли мы рынок, изучаем ли товар конкурента, разрабатываем ли мы стратегию фирмы – мы моделируем. Моделирование не обязательно реализуется формально, то есть по всем правилам и канонам моделирования. Иногда оно происходит только на уровне формирования умозрительных концепций, представлений. Но так или иначе моделирование осуществляется всегда, при анализе любой ситуации, при выработке любого решения. Поэтому можно сказать, что моделирование является основополагающим элементом маркетинга, как и любой другой науки и любого другого вида практической деятельности.