Семинар 1 (2 часа)

Знак и знаковая система

1. Знак в семиотической системе.

2. Типы знаков. Типы знаковых систем.

3. Концепция Г.Фреге о значении и смысле знака (концепт, денотат, имя знака).

4. Смысл знака в рекламной коммуникации.

Методические указания: необходимо привести примеры использования знаков в рекламных сообщениях (не менее пяти на каждый вид знака).

Литература:

Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002.

Почепцов Г.Г. Семиотика. М., 2002.

Соломонник А. Семиотика и лингвистика. М., 1995.

Семинар 2 (2 часа)

Модели рекламной коммуникации

1.Двухступенчатая модель.

2.Модель «Спираль молчания».

3.Модель оркестрового вагона.

4.Диффузная модель.

Методические указания: следует рассмотреть функционирование социологических и психологических моделей в рекламном пространстве, представить иллюстрированный материал для формирования собственной аргументированной позиции.

Литература:

Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. М., 2000.

Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2003.

Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону, 2003.

Семинар 3 (2 часа)

Прагматическая модель коммуникации П.Грайса в контексте рекламы

1. Проблема метатекста и полисемантические факторы.

2. Говорящий и слушающий: проблемы коммуникации.

3. Максимы идеальной коммуникации и импликатура в рекламе.

Методические указания: при рассмотрении данной темы необходимо проанализировать реальное функционирование прагматической модели и ее вариантов в рекламном пространстве. Собственную позицию необходимо иллюстрировать примерами.

Литература:

Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. М., 2001.

Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2003.

Семинар 4 (2 часа)

Модели аргументирующей рекламной коммуникации

1. Феномен аргументации в рекламной коммуникации.

2. Виды аргументации в рекламе.

3. Дуальные виды аргументации.

4. Критерии анализа аргументирующей рекламной продукции.

Литература:

Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004.