Ввелвжмимкрский филиал 11 страница

184

мый герой донского похода. И дорю по Руси ходило преда-| и не о том, как пил он Дон золотым шеломом.

Было ли это? Пил ли? Если да - это гениальный пиар-н ид. Если не пил, но об этом ходили рассказы, - надо no­rm нить памятник пиарщику, который это выдумал. Возник Прекрасный образ воина и правителя, достигшего некоего дальнего водного рубежа, и символи­чески овладевающего этим рубежом. | Представьте: громадное войско, и к и язь на глазах тысяч человек зачер­ти нает своим золотым, сверкающим NN солнце шлемом воду из Дона... войско кричит славу князю, а разой-| Д0ТСЯ по домам — и долго еще в зим-ИИС вечера каждый будет рассказы­вать, как на его глазах князь (символ Жириновский Влади-

■ _ч > миЬ Вольфович (р. 1946). Та-

ЛуССКОИ государственности!) бук- _AJ_TAMBJ _{политик}, превра-

ММ Л 1>ИО Овладел ДОНОМ. тивший свое имя в предельно

ИЗ ЧИСЛа Таких СИМВОЛИЧеСКИХ ак- узнаваемую товарную марку.

Водка, папиросы, чай - все, к
топ и ставшее классикой яркое: «мыть ' * '

г чему приклеивается бренд

ПОГИ В ИНДИЙСКОМ Океане». «Жириновский», раскупает-

А ВеДЬ мелко... По Сравнению С ся вне зависимости от внут-

ЙИвром Мономаха пиар Владимира реннего содержания как ми-

"^ г ^Г нимум из прикола. К тому же

Нпльфовича как-то «не катит»... Не ввж - безусловно, лучший

ГО ИОрЯ О ТОМ, ЧТО ЖИРИНОВСКИЙ ТОЛЬ- публичный оратор в совре-

к<> грозился, сидя в Москве, а Моно- ™^{ой Россш}"

. i Хрочитав мою книгу «Мифы

ММХ-ТО еСЛИ И не ПИЛ ИЗ Дона, ТО на ₀ России», Владимир Воль-

б#рСГах его СО СВОИМ ВОЙСКОМ ВПОЛ- фович неожиданно прислал

..«• определенно побывал... "=^{е теплое письмо}- ^{в нем}

I, ^ Жириновский предположил,

I Реальные дела Мономаха по защи- _{что> родись мы лет на 100 по}_ тг южных рубежей Руси и его попыт- раньше, то могли бы с ним

h И Объединить все русские СИЛЫ, ОТ- ^стать Марксом-Энгельсом.
_х Причем почему-то почетное

рвжаясь в общественном сознании, _{место Маркса отдад мне}

185

ДОСТИГЛИ уже Критической маССЫ. Я вежливо отказался

Особенности национального пиара

А пиар Мономаха был «круче» любого другого князя: ан­гелы, ясное дело, летали не у всех. Вот мы и помним не всех.

Владимир. Счастливый 1113 год

В 1113 году умер Святополк. В Киеве собралось вече, на котором решили, что быть князем Владимиру. К нему при- •, &№л и послы: «Ступай, князь, на стол отцовский и дедовский»,

Но Мономах не пошел в Киев! Он оплакивал Святопол-ка - это стало широко известно, и говорил, что старшин­ство за Святославичами. Киевляне, которые дважды не пускали его на «златой престол», теперь вынуждены были уже не приглашать, а вымаливать его согласие.

Рисковал ли Владимир тем, что заносчивый Киев пере­думает, а Шятославичи решат реализовать свое династи­ческое право?

Конечно, нет.

У него слишком хорошо была налажена служба сбора ин«формации, чтобы сомневаться в своем успехе в Киеве. Пос­ле смерти великого князя в городе начались беспорядки. Сначала толпа разграбила двор тысяцкого (по современ­ной терминологии - мэра), за то, что он держал сторону Святославичей. Потом пострадали дворы сотских-префек­тов и еврейских ростовщиков, которым при Святополке дали большие льготы (тут из современных аналогий воз­можны только офисы банков). Стольный град был опутан займами так же, как сейчас столица опутана потребитель­скими кредитами. После грабежа, как отмечает историк Со­ловьев, киевляне послали опять к Владимиру с такими сло­вами: «Приходи, князь, в Киев; если же не придешь, то знай, что много зла сделается: ограбят уже не один Путятин двор или сотских и жидов, но пойдут на княгиню Святополкову, на бояр, на монастыри, и тогда ты, князь, дашь Богу ответ, если монастыри разграбят».

Шапками Мономаха закидаем

Владимира на пути в Киев встречал митрополит с епис-«опами и со всеми киевлянами. Они приняли его власть как и.убавление, и порядок в городе был восстановлен.

Академик Рыбаков отмечает, что в вокняжении Моно-миха немалую роль сыграла именно PR-составляющая его кипучей деятельности: «Киевское восстание 1113 года на­пугало феодальные верхи и заставило их обратиться к един­ственно возможной кандидатуре популярного князя».. Владимиру Всеволодовичу Мономаху было 60 лет.

Возраст расцвета для политика, сказали бы мы сегодня. Ни.чможно, он считал, что достиг высшей власти слишком Поздно: недаром его PR-акции при всей своей успешности in «гили в последние годы эпизодический характер (в отли­чие от периода, когда он занимался автопиаром последо-ййтельно, практически ежедневно).

А может быть, умудренный опытом шестидесятилетний йрликий князь с удовлетворением воспринимал утвержде­ние в Киеве именно как итог всей свой предыдущей деятель­ности. В пользу последнего предположения говорит то, как /мело разыграл он эндшпиль этой затянувшейся партии¹.

В качестве главы государства он продолжал активную внешнеполитическую линию, которая в XII веке выражалась I основном в военных походах. Во внутренних делах Влади­мир ввел новое законодательство - «Устав Мономаха».

B/A

Он остался в народной памяти «Владимиром Красно Сол-НЫШКО» (в этом образе, как мы помним, он смешался с Вла­димиром Святым), а в трудах историков - творцом «самого цветущего в древней истории Киевской Руси» периода.

я'(Время его княжения до смерти, последовавшей в 1125 году, было Щриодом самым цветущим в древней истории Киевской Руси. Уже ни

«ЛОВЦЫ и никакие другие иноплеменники не беспокоили русского на-ЙПЛН. Удельные князья не смели заводить междоусобиц, повиновались

iOHOMAxy и в случае строптивости чувствовали его сильную руку», -WMP'uifT историк Костомаров.

186

187

Особенности национального пиара

Владимир. Идиллический образ

Этот идиллический образ защитника Руси и ее народа -результат явления, которое мы определяем как постпиар.

Влиянием постпиара можно объяснить то, что ныне на­дежно забыто следующее: политика наступления на степь для переяславского князя была продиктована не абстракт­ными патриотическими соображениями и отнюдь не стрем­лением создать великую «КиевРУСЬ, единую и неделимую». Это была просто вынужденная мера для ограждения своих владений от половецкого разорения.

Никто не помнит ныне, насколько жесток был былинный «ласковый князь Владимир» в своем Мономаховом воплоще­нии. Приказ убить пленного половецкого хана и рассечь на части его тело - это еще что. Когда во время одного из своих бесконечных походов он вместе с половецкой ордой взял Минск, то «изъехахом город и не оставихом у него ни челяди-на, ни скотины». Наконец, первым, кто показал половцам до­рогу на Русь для участия в междоусобицах, то есть «навел» бандитов на родные земли, был сам же Владимир Мономах. По его собственному признанию, еще при жизни своего дяди Святослава Ярославича водил он половцев на Русскую землю.

«Он был лицемерен и умел демагогически представить свои поступки в выгодном свете современникам и потом­кам», - без обиняков заявляет Рыбаков. Это сработало тог­да (впрочем, как правило, работает и сейчас).

Постпиар Мономаха

Девять веков спустя его имя связывается в бытовой речи только со знаменитым головным убором. Но еще 100 лет назад былины были живым жанром народного творчества, и он воспевался в них как Владимир Красно Солнышко.

Шапками Монощха закидаем

Стать фольклорным героем - высшее достижение для Любого политического деятеля. А кому это удалось? Если КС считать героев анекдотов, от Брежнева до Чапаева, то (ТОЛЬКО двум Владимирам: Владимиру Святому, крестителю IV"и, и его правнуку, Владимиру Мономаху. Да и то, прав­ды ₍ им досталось на двоих одно место — былинного князя Владимира Красно Солнышко.

Ведя подробный реестр собственных свершений, Влади­мир Мономах решал политические задачи своего времени. И решал успешно. Он стал восприниматься обществом XII столетия как нужный человек, оказавшийся в нужном месте в нужное время, защитник и объединитель Руси.

11ри этом Мономах фиксировал свою деятельность в пись­менном виде (и, естественно, в исключительно позитивном lAJO'lt). Это сделало его свершения долговечными, и его фи-Fype пригодилась в будущем. В государственном PR Руси-России как наследницы Византии, Третьего Рима, использо-ммлась история деяний и сама личность Мономаха. В резуль­тате его образ перешагнул границы своего времени, посте­пенно обрастая все более и более легендарными чертами.

Для современного образованного читателя наш князь 1лвдимир, безусловно, положительный исторический пер­сонаж. О нем пишут романы и исследования. Стоит еще ион виться телесериалу, в котором он будет действующим

Политическая подсказка: тему 1612 года к упразднению 7 ноября и кшсис сего идеологизированного праздника на «безыдейное» 4 но­ября наши телевизионщики отработали, запустив одноименный ки-)фильм и телесериал «1612». Клюква клюквой, а народ смотрит, и Многие даже поняли наконец, что там за разборка была у русских с i(ликами у стен Кремля четыре века тому назад. Теперь очередь за ЛАДИМИром Мономахом. Ну, во-первых, имя подходящее, политичес­ки Грдмотное - Владимир. Во-вторых, опять же собиратель земель /1ТКИХ. В-третьих, хоть и полубылинный герой, но куда симпатич-■|рр и реальнее помянутого выше Волкодава или героев «Ночных

188

189

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

лицом, и Мономах вновь станет всенародно популярной фигурой. Такое может случиться в любой момент: его пост­пиар продолжает работать.

Берладник и Долгорукий -имидж утраченный и обретенный

В исторической перспективе мы наблюдаем любопытную вещь. Мы можем назвать это PR-преображением (или РИеображением - красиво звучит и пишется хорошо). Дея­тели, которые не обладали ни популярностью, ни позитив­ным имиджем в современные им времена, вдруг оказыва­ются центральными историческими фигурами для нас, их далеких потомков. И наоборот, русские князья, о которых мы почти ничего и не слышали, как выясняется, по-настоя­щему владели умами своих соотечественников в XII веке. Постпиар оказывается сильнее пиара.

Фигуры Юрия Долгорукого и Ивана Берладника - убе­дительные примеры такого РЯеображения.

Иван Ростиславович Берладник - обладатель пропавше­го имиджа.

Князь-изгой пережил столько разнообразных приклю­чений, что кажется, сюжет его жизни взят из сценария аван­тюрного фильма. Не нашлось на него своего Дюма, к сожа­лению!

Создатели замечательного голливудского сериала «Рим»¹, думается, немало потратились на сценаристов, со-

позоров», прости Господи. Так что руководство федеральных теле­каналов проявляет подозрительную политическую близорукость, ув­лекаясь всяческой чертовщиной, вместо того чтобы наконец обратить свой продюсерский взгляд на фигуру князя Владимира.

¹ Телекомпания НВО, по-моему, те же люди, что, как ни странно, сняли и бесконечный «Sex and the City».

ЮРИЙ ДОЛГОРУКИЙ (ок. 1090-1157). Па­мятник Долгорукому, восседающему на коне и указующему перстом аккурат в сторону окон ка­бинета Ю. М. Лужкова в старинном здании мос­ковского градоначальника («Тверская, 13»), стал одним из символов Москвы. Любопытно, что этот памятник заменил статую Свободы, которая в свою очередь была установ­лена после революции на месте памятника леген­дарному генералу Скобелеву. Почти анекдот: покоритель Туркестана, герой Шипки и неофициальный кандидат в «спасители Отечества» генерал Скобелев пострадал на этот раз из-за своей знаменитой бурки. По цвету лю­бимой каракулевой кавалеристской накидки ге­нерала звали коротко — «белый генерал». Когда МИССИЯ Моссовета в 1920-е годы рассматривала план сноса и переноса па-мм i никои, говорят, кто-то из партийцев, которые «академиев не кончали», ре­шительно потребовал убрать с Тверской памятник «какой-то белогвардейской f МилОЧИ»

чипяя все новые и новые приключения своих героев, офи-цгрп Луция Варена и легионера Тита Пулло, и пытаясь уме­стить их в контекст катаклизмов, сокрушавших римскую

1§спублику на рубеже тысячелетий. Вместе с тем хочется INOBA подсказать отечественным кинематографистам: если Hiii будете снимать аналогичное историко-приключенческое КИНО на материале Киевской Руси — выдумывать ничего не ии до. Возьмите историю князя Берладника — и вот вам сю-•Т» Да такой, что граф Монте-Кристо отдыхает. К тому I фигура князя не вымышленная, историческая. В те вре-Mf ИЛ он, несомненно, пользовался просто огромной попу­лярностью в своих землях.

При всем этом Берладник сегодня практически не извес-

»'и. Объясняется это просто. У него не было своей летопи-i и. (Помните знаменитую пресс-конференцию «Битлз», и» и'лн ОНИ прилетели на гастроли в Америку? «Чем вы объяс­нимте свою популярность?» - «У нас есть пресс-агент».) Д|Т0ПИСЦЫ князей, которых Берладник достал своей неуем-

190

191

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

ной энергией, обрисовывали его с откровенной неприязнью, А своего пресс-агента у Берладника не было.

В 1144 году он княжил в ЗвеЛгороде, к северу от Гали­ча. Москвы, кстати, тогда еще не было. Жители Галича -а это важный город тогда был - позвти княжить Ивана, едва их князь отправился на охоту. Мы можем только строить предположения о том, чем так полюбился князь Иван галичанам: летописи не дают никаких зацепок. Встречали ли его цветами, как в 1939 году Красную Ар­мию здесь же, в Западной Украине? Нет данных. Но есть установленный факт: когда прежний князь вернулся на­конец с охоты и осадил собственный город, его жители целый месяц сражались за своего нового князя насмерть В конце концов Ивану Ростиславичу пришлось бежать в

устье Дуная...

В XI веке у нас провинившихся ссылали не на Восток, им I Колыму, а в устья крупнейших южных рек. Местность эта называлась Берладь. Обитавших там изгоев называли Бер-ладниками. По этой области Берлади и Иван Ростиславо вич получил прозвище Берладника. Впрочем, есть версия, что на Берлади настоящего князя Ивана зарезали, и с тех пор под его именем действует самозванец.

Еще один поворот детективного исторического сюжв" та! Про Железную Маску во Франции только ленивый не | писал и не снимал. Число предположений, кто он такой, эта загадочная Железная Маска, давно зашкалило за сот­ню. А у нас тут разгуливала по Руси такая загадочная лич­ность - и до сих пор ни романа, ни фильма! Мне уже дово­дилось писать в «Мифах о России» о том, как мы близо­руки, как плохо используем возможности своей истории для национально caMoPRa. Вот новые примеры неисполь^ зованных возможностей: и судьба Мономаха, и приклю* чения Берладника, о котором вообще достоверно не изве­стно - он это или нрюн?

Этот Иван - не Иван имел массу приключений на Руси и за Долгорукого воевал, и против него. А как поймал берладника Долгорукий, галичане потребовали¹ его каз-|ЦИТь, а черниговцы взяли да отбили. Лихим вооруженным фартовым налетом на княжеский конвой в лесу - ну про-■ТО классика, как в любом историческом рыцарско-муш-KiTepCKo-пиратском фильме: от «Квентина Дорварда» и «Айвенго» до «Королевы Марго» и «Пиратов Карибско­го моря». Только в кино - фантазия, да не наша. А тут ВАМ - летопись, да к тому же наша, русская. Не ценим, ох не знаем нашу историю, господа фильмомэйкеры с Мос­фильма и Останкино...

Далее, к 1158 году дипломатический конфликт из-за него уже принимает европейский масштаб: в Киев прибыли по-СЛЫ Галича, Чернигова, Венгрии и Польши. Все требуют [Выдачи Ивана Берладника. Представьте себе, что объеди­ненная коалиция стран - членов НАТО и желающих в него Вступить, представленная Хавьером Соланой, Хиллари Клинтон и Ющенко в одном комплекте, приходит и требу-Ьт выдачи деятеля где-то на уровне отставного московско­го префекта. Странно. Непонятно.

СОЛАНА Хавьер (р. 1942). Когда в 1963 году в родной Испании его исключили из университе­та за оппозицию франкистскому режиму, он продолжил обучение в Великобритании. А потом получил стипендию и продолжил стажировать­ся и работать в США. Через пять лет защитил там докторскую диссертацию. Американские университеты не прошли даром. Став генсеком НАТО в 1995 году, успешно занимался расши­рением альянса за счет стран Центральной и Во­сточной Европы

Берладнику снова приходится бежать на Дунай. Здесь он, Кажется, впервые на Руси приводит в действие модель, ког­да опальный государь опирается на простой народ.

192

* Особенности национального пиара

193

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

Так же, как века спустя к Пугачеву, называвшемуся ца­рем, к нему стекаются крестьяне. К нему «смерды скачут через заборола (крепостные стены)», меланхолично отме­чает летопись. Во главе шеститысячного войска (а это мно­го для Средних веков, даже с учетом естественных для ле­тописей преувеличений) он выступает на Галич. Иван ждал обещанной поддержки от великого князя, но вместо этого его покинули союзные половцы, которым он не разрешил им грабить русские города. И снова наш Монте-Кристо про­играл.

В 1161 году Иван Берладник уже в Византии. Он умер в Салониках, и вероятно, его отравили шпионы: «Инии тако молвяхуть - яко с отравы бе ему смерть». Зачем князьям понадобилось дотягиваться со своей местью до самой Гре­ции? Удар ледорубом. Укол зонтиком.

И на этот вопрос у нас тоже нет ответа.

Есть только предположения. Судя по той поддержке, ко­торой пользовался Иван Ростиславич, как у простого на­рода, так и на самом верху, его PR-деятельность была от­строена очень эффективно. Но в дальнейшем победившая фракция стерла все следы информации, которая формиро­вала его позитивный имидж деятеля общерусского мас­штаба. В исторической перспективе Берладник проиграл, как он проиграл все главные сражения своей яркой жизни. Мы еще способны реконструировать его кипучую деятель­ность, но не его PR.

В результате знаменитый когда-то Берладник сегодня практически не известен.

Горе побежденным. Победители стирают саму память о них. А вот антипод князя-авантюриста посидел пару раз на великокняжеском престоле, то есть побывал в шкуре побе­дителя, - и мы до сих пор вспоминаем его с благодарнос­тью...

Долгорукий. PR через 900 лет

|0рий Долгорукий - прямо противоположный пример..'пнсршенно невыразительный князь стал необычайно в ж следующих vjpKax известен благодаря имиджу и пиару. И вообще благодаря чистой случайности. t Самым значительным деянием этого ростово-суздаль-ского князя, одного из младших сыновей Мономаха, стало 1ДМО письмецо... Его он отправил своему союзнику по внут­ри русским войнам, изгнанному из Киева Святославу. Юрий Долгорукий вел тогда успешную кампанию против Новго-рпдн, Святослав тоже не без успеха воевал в смоленских «•млих. В верховьях реки Протвы Святослава разыскал го-«•ц от Юрия с приглашением его в пограничный суздаль-1'НИЙ городок, очевидно отпраздновать победы: «Приди ко мне, брате, в Москов». Ну, то есть по-современному, один иг¹ крупный, но по местным понятиям авторитетный чинов­ный деятель регионального масштаба (типа как сегодня гу-Ьрнятор небольшой дотационной области в ЦФО) позвал другого деятеля (в прошлом - столичного мэра, временно Мфвботного) выпить, закусить, в баньке попариться к себе им дальнюю дачку, точнее даже не к себе, а на дачу к одно- f ИЗ своих замов. Участок, конечно, не шесть соток, но в целом скромненько. Москов есть Москов.

Это приглашение попало в летопись. Первое упомина­ние Москвы в истории связано с именем Долгорукого.

4 апреля 1147 года в Москву приехал САМ Святослав. Вот пи был очень известен. На следующий день Юрий дал, как оморит летопись, «обед силен». Здорово звучит. Основы-ЁЛась будущая столица не на трезвую голову. Но и не на ■РСТое брюхо! Тогда Москва была замком боярина Кучки. Через 10 лет она стала пограничной крепостью. Еще через 100 лет ей предстояло стать удельным княжеским город-ним. А через триста это будет столица огромного Русского

194

195

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

государства, которое иностранцы по имени главного горо­да называли Московией.

Историограф В. Н. Татищев составил по киевским лето­писям описание Юрия Долгорукого, не вызывающее осо­бых симпатий: «Сей великий князь был роста немалого, тол­стый, лицом белый; глаза не вельми великие, нос долгий и накривленный; брада малая, великий любитель жен, слад­ких пищ и пития; более о веселиях, нежели о расправе и воинстве, прилежал, но все оное состояло во власти и смот­рении вельмож его и любимцев».

Кстати, прозвище Долгорукий - отнюдь не комплимента Это что-то из одного семантического поля с нашим совре­менным словом «вороватый». Так что придворные пиарщи­ки Лужкова, вечно сравнивая бессменного московского мэра с «основателем» Москвы, демонстрируют не только свою плебейскую склонность к неуместной лести, но и дур­ное знание лстории. И в общем-то, оказывают Юрию Ми-

ЛУЖКОВ Юрий Михайлович (р. 1936). Мэр Москвы. Когда еще он им не был (хотя в это сей» час большинству москвичей уже трудно пове* рить), его утверждали на должность руководи­теля Мосгорисполкома на сессии самого демок* ратического в мире Моссовета. Хитрые демок­раты каверзно спросили Лужкова: «А вы на ка­кой стоите политической платформе?» (имелась в виду популярная тогда «демплатформа» и КПСС). Казалось, любой ответ: я за КПСС, за де­мократов, за «демплатформу» и т. д.— обеспечит кандидату мощный антирейтинг и фиаско на го­лосовании. Юрий Михайлович ответил гениаль­но: «Я вообще-то стою на хозяйственной плат­форме», — и обеспечил себе избрание

¹ Кстати, вскоре после «званого обеда» Долгорукий крепостишку Москов у своего боярина Кучки просто отобрал. Без всяких компенса­ций. Осуществил, как бы сейчас сказали, типичный «рейдерский заз^ ват». Вот так.

И^ЙЛовичу медвежью услугу. Сделал-то он для Москвы куда Поболе упомянутого Долгорукого.

Васнецов А. М. (1856-1933). Основание Москвы

¹¹ Но какая разница? «Основание» Москвы (которая, в об-щгм-то, существовала и до него) — это потрясающее везе­ние. Другим деятелям для того, чтобы попасть в учебники истории и, конечно, в память благодарных потомков, при­ходится действительно закладывать новые столицы, прила­гай немалые усилия. И то добиваются они этого не всегда. Срввиительно недавний пример: новая столица Бразилии -Прнзилиа. В мире уже не помнят, кто был инициатором ее Появления на карте (но, по крайней мере, всем культурным ЛЮДЯМ известно, что архитектором, построившим в сельве |уперсовременный для XX века город, был Оскар Нимей-»•)»). Еще более свежий пример - Астана. Правда, про На­ин рбпева мы пока помним, но он ныне действующий поли­тик, забыть про него сложно.

196

197

Особенности национального пиара

А у Юрия Долгорукого это была редкая, исключитель­ная удача (которая, правда, приходит только к тем, кто ее ищет). Сидел бы князь у себя в Ростове или в Суздале, не воевал бы по всей Русской земле, так и не написал бы того приглашения 1147 года. А не написал бы, так хоть завоюй-ся, и не возвысился бы он в глазах потомков почти через 1000 лет, когда крупнейшим сталинским PR-событием ста­ло 800-летие Москвы.

Постпиар Долгорукого

Слава Берладника гремела в XII веке и умерла вместе с ним. Никакого постпиара.

Юрий Долгорукий ни делами, ни рассказами об этих делах или безделии ну вовсе ничем себя не прославил. И был бы по праву обшечен на забвение, если бы не одна строчка в летопи­си. Первоначально - просто повезло невероятно. А потом дей­ствовал опять же пиар. Его образ так долго и так успешно ис­пользуется при создании легенды Москвы, что любая попыт­ка принизить значение Долгорукого воспринимается как ко­щунство и личные нападки на Юрия Михайловича.

Потому что весь PR российской столицы работает на личный PR Долгорукого.

А значит, князь Юрий всегда будет мудрым и деятельным основателем Москвы. Если провести опрос первых встреч­ных на московской улице, так скажут сто из ста человек.

Андрей Боголюбский. Князь, который сместил центр Руси.

Андрей. Киев, гуд бай

Отец Андрея Боголюбского, Юрий Долгорукий, дважды сумел овладеть Киевом, но оба раза мог усидеть в нем толь-

Шапками Мономаха закидаем

Э на мечах своих суздальских воинов. Об отношении киев- \ mi i к Ростово-Суздальским «оккупантам» говорит тот факт, (|ТО когда в 1157 году Юрий умер (по-видимому, великого нии.чя отравили свои же), всех его суздальцев тут же переби-И. К тому времени Андрей Боголюбский был уже далеко.

Юрий намеревался передать ему киевское княжение, по­тому Ростов и Суздаль он отдал своим младшим сыновь- м. Но Андрей оказался первым русским князем, которого иев совсем не манил. Старая столица Русской земли была включена в порочный круг из притязаний, интриг и тай­ных сговоров. Этот круг Андрей бескомпромиссно разор­ил, чтобы устроить новую столицу.

Сам по себе и политический, и пиар-ход очень сильный: ^сновать новый город, и как бы начать все сначала. А заод-|ч отринуть все старые ссоры и раздоры, не принимать в • их участия. В споры вокруг Киева князья были вовлечены на протя-•нии поколений, а Андрей взял и уехал из него. Это было Лглано демонстративно. Глядя с нашей точки зрения, этот пиаровский ход потом успешно повторит с Санкт-Петербургом Петр I. Какая же (§Т0 все-таки благодатная тема — новая столица... Новый цгмтр сразу отменял старые правила. Больше не нужно было Прислушиваться к мнению бояр и думать о том, как бы их Hi чадеть... А задев, ждать мести в виде полков соперника и» >д городскими стенами или яда в кубке. Позади у Андрея истался весь киевский клубок. Позади оставалась и бли-Юсть южных рубежей с непредсказуемыми половцами. Но тт это своеобразная средневековая геополитика. А вот с и»ч к и зрения PR, трудно представить себе более яркую де­монстрацию отказа от старых правил, чем появление но­вой столицы.

I Правда, абсолютному монарху Петру сделать это было Немного проще, чем сыну великого князя Андрею, у кото-

198

199

Особенности национального пиара

рого в начале пути и вотчины своей не оказалось. Единствен­ным его начальным капиталом было происхождение и ори­гинальная PR-концепция, прекрасно вписанная в ментали­тет общества Средних веков.

План совершенствовался по мере осуществления. Его первая стадия наполнена мистикой и истовой верой.