Domande e punti di partenza

1. Come sono le origini della storia imprenditoriale della Benetton?

2. Secondo Lei, è tipica la loro storia nel rispetto della tradizione italiana?

3. Quali altre persone oltre il fratello maggiore Luciano Benetton hanno effettuato il progetto?

4. Quale idea di marketing era la prima intuizione dei Benetton? E la seconda?

5. La tecnica tradizionale di tingere il filato permette di scegliere e cambiare i colori dei capi più presto, secondo i comandamenti della moda?

6. Come è stata ed è la chiave del successo?

7. Cosa vuol dire un’impresa flessibile?

8. Sono autonomi rispetto alla casamadre i punti vendita della Benetton? Fanno parte del sistema?

9. In sua opinione, potrebbe essere applicato anche in altre aree di business il modello Benetton?

10. Lo spostamento della produzione della Benetton avrebbe contribuito a ridurre i costi?

11. Perché la maggior parte dei stabilimenti produttivi della Benetton si trovano in Europa?

12. C’è bisogno di ricorrere a questioni serie e drammatiche nella pubblicità per vendere maglioni e camicie, secondo Lei?

13. Se conosci l’ultima sfida della Benetton, raccontala.