Pro-mix

Прежде всего, представляется необходимым и целесообразным выбрать каналы распространения «продвиженческой» информации, наиболее соответствующие целям, которых желает достичь рекламодатель, структуре и содержанию (т.е. специфическим особенностям) самого послания и, наконец, самой потребительской (целевой) аудитории.

Ф. Котлер приводит схему планирования проведения рекламных акций, основываясь, сколько средств и на какой источник продвижения нужно затратить для достижения максимального эффекта. Схема Ф. Котлера выглядит следующим образом:

для промышленных (сложных) товаров:

13х₁ + 43х₂ + 28х₃ + 16х₄ ® max;

для товаров широкого потребления:

12x₁ + 21х₂ + 31х₃ + 36х₄ ® max,

где х₁, х₂, х₃, х₄ — соответствующие затраты на каждый из элементов продвижения (паблик рилейшнз, личные продажи, сбыт, реклама).

Каждая из приведенных целевых функций направлена на максимизацию выгоды.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕЙТИНГА РЕКЛАМНОЙ