Раздел 1. Медиа-рилейшнз как направление деятельности связей с общественностью

121 122 123 124 125 126 127

Базовые понятия медиа-рилейшнз

Медиа-рилейшнз как создание медийного

образа организации

Практическая типология средств массовой

информации

Коммуникатор, аудитория, эффективность массмедиа

Медиа-рилейшнз как управление информацией

Базовые принципы медиа-рилейшнз

Работа со СМИ: формальная и неформальная

Что такое новость

Стиль отношений со СМИ

Как бороться с негативизмом СМИ

Раздел 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ

ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Место пресс-службы в организации

Условия создания и место пресс-служб

в структуре организации

Чем занимается пресс-служба повседневно?.

Стратегические цели и задачи пресс-службы

Кадровое и бюджетное обеспечение деятельности

пресс-службы

Аналитическое направление деятельности пресс-службы

Составление карты СМИ

Мониторинг материалов СМИ

как коммуникационный аудит

Формы и методы мониторинга СМИ

Аналитические исследования

Планирование деятельности пресс-службы

Креативное и организационное направления

Деятельности пресс-службы

Формирование журналистского сообщества

Какими путями направлять информационные потоки

Механизмы создания информационных поводов

Информационный повод в условиях кризиса

Комментарий как форма «заочного» общения

с журналистами

Организованная утечка информации

Мероприятия для журналистов

Оглавление 333

Выпуск корпоративного издания

Корпоративное издание: каким оно бывает

и для чего необходимо

Клиентские издания: общая характеристика

Тематика внутрикорпоративных изданий

Формат внутрикорпоративных изданий

Раздел 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ

Пресс-конференция как один из основных методов

Работы со средствами массовой информации

Для чего необходимо проводить пресс-конференции?

Пресс-конференция: действующие лица

и исполнители

Где и когда проводить пресс-конференцию

Подготовительный этап пресс-конференции

Составление плана действий, определение

состава участников

Оповещение и приглашение СМИ

Подготовительная работа в день пресс-конференции

3.3. Проведение пресс-конференции

Начало пресс-конференции: первые выступления

модератора и спикера

Кульминация и окончание пресс-конференции

После пресс-конференции

Раздел 4. ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

В МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ ПРЕСС-РЕЛИЗА

И ДРУГИХ МЕДИАДОКУМЕНТОВ

Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнз

Пресс-релиз в системе медиа-рилейшнз

Типы пресс-релизов

Другие медиадокументы

Написание и оформление пресс-релизов

«Главная новость» как вершина содержательной

пирамиды

Композиционно-содержательная структура

пресс-релиза

Проблема «рекламное™» и достоверности

пресс-релизов

Стилистика пресс-релиза

Рассылка пресс-релизов

Технические средства доставки пресс-релизов

Правила рассылки пресс-релизов

Пресс-релизы и Интернет

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Литература

334

Гундарин Михаил Вячеславович

Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз

Учебное пособие

Редактор Л. А. Шитова

Корректор О. Н. Картамышева

Компьютерная верстка И. В. Кондратьевой

Оформление серии П. Родькина

Сдано в набор 10.04.2007. Подписано в печать 30.05.2007. Формат 60x90/16. Печать офсетная. Гарнитура «Тайме». Усл. печ. л. 21,0. Уч.-изд. л. 21,5. Бумага офсетная. Тираж 3000 экз. Заказ № 5900.

Издательство «ФОРУМ»

101000, Москва — Центр, Колпачный пер., д. 9а

Тел./факс: (495) 625-32-07, 625-52-43

ЛР№ 070824 от 21.01.93

Издательский Дом «ИНФРА-М»

127282, Москва, ул. Полярная, д. 31в

Тел.: (495) 380-05-40

Факс: (495) 363-92-12

По вопросам приобретения книг обращайтесь:

Отдел продаж издательства «ФОРУМ»

101000, Москва — Центр, Колпачный пер., д. 9а

Тел./факс: (495) 625-52-43