2020-01-14
113
| Дата | Мероприятия | Целевые аудитории | Информацион-ный повод | Ответствен-ные | Обору-дование |
| 01.05.10 | Презентация ассоциа-ции под названием «Союз создателей социальной рекламы» проведение праздничного концерта с участием звезд эстрады. | Молоде-жь в возрасте от 18-25 лет. | Неэффективное размещение и низкий художественный уровень социальной рекламы. | Руководи-тель ассоциации- Тимофеев В.П; Замести-тель руководителя ассоциации-Зимина С.Н. Специалист по проведению праздников Ровенская Т.А. | Театральная площадь, оборудование сцены (микрофоны, колонки, прожекторы, усилители звука), оградительные сооружения, фейерверк, биотуалеты. |
| 05.05.10 | Информационная встреча руководящего состава ассоциации с представителями студенчества Саратова | Основная целевая группа в возрасте 18 – 25 лет, представители СМИ | Обсуждение социальных проблем в обществе | Заместитель руководителя ассоциации-Зимина С.Н. | Конференц-зал, микрофоны, необходимое офисное оборудование |
| 01.05.10 – 01.12.10 | Регулярный выпуск информа-ционно-аналити-ческих статей в местных печатных СМИ, отражаю-щих деятель-ность ассоциации | Обозначенная целевая аудитория | Необходи-мостьувеличения количества информации о социальных проблемах в обществе и о путях их решения | Журналисты: Семенова А.Л; Бондарчук А.В; Рожнов С.А PR-менеджер Лаврентьева Ю.С Фотограф Максимова М.В. | Канцеляр-ские товары, принтер, необходи-мое обору-дование |
| 01.05.10-01.12.10 | Регуляр-ное Помеще-ние роликов о деятельности ассоциации в новостных телепередачах по местному телевидению | Обозначен-ная целевая аудитория | Увеличение информации о деятельности ассоциации с целью привлечения внимания к социальным проблемам | Директоры местных телеканалов: Кузнецов Д.В; Фадеев И.П; Моисеев С.А. Тележурналисты: Фентисова М.С. Легучева В.В. PR-менеджер Лаврентьева Ю.С. | Необходимое оборудование для создания телерепортажей |
| 01.05.10-01.12.10 | Размещение на улицах города баннеров, выпуск листовок с социальной рекламой. | Обозначенная целевая аудитория | Распространение социальной рекламы | Дизайнер Еремина О.В. Директор полиграфического предприятия Артемьева А.А. | Полиграфическое оборудование для создания плакатов большого формата, Интернет, канцелярские товары |
| 20.05.10 | Создание проекта «Волонтерское движение: профилактика ВИЧ/ СПИДА среди молодежи силами равных» | Обозначенная целевая аудито-рия | Повышение уровня информированности подростков о ВИЧ/СПИДе, наркомании, инфекций ППП. | Организатор проекта Смирнов В.Ю. Консультант Григорьев А.И. | Театральная площ., оборудование сцены (микрофоны, колонки, усилители звука), оградительные сооружения. |
| 1.06.10 | Проведение праздника в честь дня защиты детей, участие руководителя ассоциации В.П.Тимофеева в открытии праздника | Обозначенная целевая аудитория | День защиты детей | Ответственные за организацию мероприятия Малышев С.А, Никифоров А.К., Руководитель ассоциации Тимофеев В.П. Заместитель руководителя ассоциации Зимина С.Н. Программист Евгеньев Е.Л. | Театральная площ., оборудование сцены (микрофоны, колонки, прожекторы, усилители звука), оградительные сооружения, фейерверк, биотуалеты. |
| 24.06.10 | Организация дня молодежи с приглашением популярных российских исполнителей, участием первых лиц города, руководителя ассоциации в открытии праздника. | Обозначенная целевая аудитория | Всерос-сийский день молодёжи | Ответственные за организацию мероприятия Малышев С.А, Никифоров А.К., Руководитель ассоциации Тимофеев В.П. Заместитель руководителя ассоциации Зимина С.Н Программист Евгеньев Е.Л. | Театральная площ., оборудование сцены (микрофоны, колонки, прожекторы, усилители звука), оградительные сооружения, фейерверк, биотуалеты |
| 17.09.10 | Организация Дня города; проведение городского конкурса «Если бы мэром был я…» | Обозначенная целевая аудитория | День города Саратова | Ответственные за организацию мероприятия Малышев С.А, Никифоров А.К., Руководитель ассоциации Тимофеев В.П. Заместитель руководителя ассоциации Зимина С.Н Программист Евгеньев Е.Л | Театральная площ., оборудование сцены (микрофоны, колонки, прожекторы, усилители звука), оградительные сооружения, фейерверк, биотуалеты |
| 24.10.10 | Организация дня Матери с приглашением популярных российских исполнителей, участием первых лиц города, руководителя ассоциации в открытии праздника | Обозначенная целевая аудитория | День Матери | Руководитель ассоциации Тимофеев В.П. Заместитель руководителя ассоциации Зимина С.Н Программист Евгеньев Е.Л. | Театральная площ., оборудование сцены (микрофоны, колонки, прожекторы, усилители звука), оградительные сооружения, фейерверк, биотуалеты |
Характеристика основных мероприятий проводимой PR-кампании.
1. 1 мая 2010 года в 15:00 была проведена презентация ассоциации «Союза создателей социальной рекламы». Цель работы этой ассоциации - усиление социальной рекламы в России, путем выявления социальных проблем в обществе и поиска путей их решения. Презентация данной ассоциации закончилась концертом с участием звезд эстрады на Театральной площади и фейерверком.
2.Информационная встреча руководящего состава ассоциации с представителями студенчества Саратова.
На данной встрече руководители ассоциации изложили студентам цели и задачи данной организации, пути выявления и решения социальных проблем в обществе. А также руководителями ассоциации было предложено сотрудничество студентов с данной ассоциацией, внесение предложений, инициатив в работу ассоциации. Желающие могли высказываться о беспокоящих их социальных проблемах в обществе и предлагать пути их наиболее эффективного решения.
3.Создание проекта «Волонтерское движение: профилактика ВИЧ/ СПИДА среди молодежи силами равных». Основная задача данного проекта повышение уровня информированности подростков методом «равный обучает равного» в сфере профилактики ВИЧ/СПИДа, наркомании, инфекций ППП. В проекте участвуют подростки с трудностями социальной и психологической адаптации, подростки прошедшие через трудности и нашедшие в себе силы преодолеть проблемы стоящие на их пути и начавшие все с начало выбрав для себя наиболее правильный путь в жизни. Эти ребята готовы помочь, подсказать и дать верный совет.
4.Организация Дня молодёжи.
Празднование Всероссийского Дня молодёжи, организация массовых гуляний в центре города, концерт с участием звёзд российской эстрады, красочный фейерверк по окончанию мероприятия. Участие руководителя ассоциации В.П. Тимофеева в торжественном открытии праздника с наилучшими пожеланиями.
5.Организация Дня города.
Празднование Дня города Саратова, массовые гуляния на главных городских улицах, набережной. Организация нескольких концертных площадок с участием звёзд российской эстрады, а также саратовских певцов, вокальных групп, танцевальных коллективов, фейерверк в финале мероприятия. Участие руководителя ассоциации в торжественном открытии мероприятия. Проведение городского конкурса «Если бы мэром был я…» по инициативе руководителя ассоциации В.П.Тимофеева.
Цель конкурса - формирование активной гражданской позиции у молодежи города.
Задачи конкурса:
-формирование в молодежной среде патриотического отношения к своему городу;
-выявление и поддержка лидеров в молодежной среде;
-вовлечение молодежи в общественную жизнь города.
Желающие могли выступить с предложением по совершенствованию различных сфер жизнедеятельности города, а также обозначить социальные проблемы в обществе и предложить пути их решения.
Критерии оценки выступления:
-актуальность;
-реалистичность;
-оригинальность;
-перспективность выдвигаемых на обсуждение инициатив.
Победитель конкурса получил трудоустройство в «Союзе создателей социальной рекламы».
Проектная команда
| №п/п | ФИО | Должность по проекту | Должностные обязанности | Оклад за 1месяц (руб) |
| 1 | Тимофеев В.П. | Руководитель ассоциации | Осуществление общего руководства за деятельностью ассоциации, распределение финансовых средств, оперативное распределение должностных обязанностей | 9000,0 |
| 2 | Зимина С.Н. | Заместитель руководителя проекта | Помощь при реализации деятельности ассоциации, организация и обеспечение проведения мероприятий | 8000,0 |
| 3 | Лаврентьева Ю.С | PR- менеджер | Взаимодействие со СМИ, составление пресс-релизов, информационных писем, организация информационных встреч, совместно с руководителями ассоциации. | 5000,00 |
| 4 | Еремина О.В. | Дизайнер | Изготовление рекламных роликов, плакатов, дизайнерские работы | 4500,00 |
| 5 | Семенова А.Л; Бондарчук А.В; Рожнов С.А | Журналисты печатных СМИ Саратова | Написание статей, заметок, участие в мероприятиях для опубликования статей о деятельности администрации | 3200,00 |
| 6 | Фентисова М.С. Легучева В.В. | Репортёры новостных передач на местных телеканалах | Создание информационно-аналитических роликов о деятельности ассоциации и включение их в новостные телепередачи, участие в мероприятиях для создания роликов, организация выступлений на телеканалах | 3500,00 |
| 7 | Максимова М.В | Фотограф | Создание необходимых фотоснимков | 2200,00 |
| 8 | Панферов А.И | Главный бухгалтер | Ведет всю бухгалтерскую и учетную деятельность кампании | 4000,00 |
| 9 | Бородулина К.В | Секретарь | Занимается документацией текущей деятельности | 4000,00 |
Оплата привлеченных специалистов и сроки их деятельности в рамках проекта.
| № п/п | ФИО | Должность по проекту | Должностные обязанности | Срок работы | Оклад |
| 2 | Евгеньев Е.Л. | Программист | Осуществление программного обеспечения проекта | 01.05.10 – 01.12.10; | 3500,00 р. |
| 3 | Григорьев А.И. | Консультант | Консультирование по необходимой информации. | 01.05.10-01.12.10 | 3500,00 р. |
| 4 | Ровенская Т.А. | Специалист по проведению праздников | Проведение массовых мероприятий, ответственность за организацию празднования Дня молодёжи, Дня города, Дня матери, Дня защиты ребенка. | 01.05.10, 01.06.10, 24.06.10, 17.09.07, 24.10.10 | 5000,00р. |
Бюджет проекта
| Статья расходов | Сумма (в руб) |
| 1.Расходы связанные с оплатой труда | 457100,00 |
| 1.1. Оплата труда персонала | 373100,00 |
| 1.2.Оплата привлеченных специалистов | 84000,00 |
| 1.3.Налоги с ФОТ и сборы | 35000,00 |
| 2. Расходы на обслуживание и содержание помещения | 85000,00 |
| 2.1.Аренда помещения офиса | 70000,00 |
| 2.2.Связь и коммуникация | 15000,00 |
| 3.Расходы на материалы и оборудование» | 75000,00 |
| 3,1. «Материалы» | 10000,00 |
| 3.2. «Оборудование» | 65000,00 |
| 4.Прочие расходы | 30000,00 |
| ИТОГО: | 682100,00 |
Оценка эффективности
| PR- продукт | PR- эффект |
| Осведомительные статьи, в газетах о деятельности «Союза создателей социальной рекламы» | Повышение интереса молодежи к социальным проблемам в обществе позволяет развить чувство ответственности у молодежи перед обществом, ощутить значимость своего вклада в решение социальных проблем общества. |
| Проведение городского конкурса | Вовлечение молодежи в общественную жизнь города, сотрудничество молодежи с «Союзом создателей социальной рекламы» |
| Размещение на улицах города баннеров, выпуск листовок, плакатов с социальной рекламой | Повышение информированности о наиболее острых социальных проблемах, напоминание об опасности подстерегающего каждого из нас, призыв действовать во благо обществу |
| Выпуск передач на телевидении посвященных различного рода социальным проблемам | Позволит молодежи научиться выявлять и решать социальные проблемы в обществе так или иначе затрагивающие их жизнь не прибегая к таким способам решения проблем как наркомания, алкоголизм, проституция, преступность |
| Участие в различных мероприятиях и конкурсах. | Позволяет молодежи свободно мыслить и свободно высказывать свою точку зрения по поводу существующих в обществе проблем в свою очередь это позволяет молодежи самоутвердиться и поверить в свои силы и способности. |
Для определения эффективности деятельности «Союза создателей социальной рекламы» на улицах города с помощью студентов 3 курса ПАГС, СГСЭУ, СГАП были проведены анкетные опросы среди молодежи от 18-25 лет. Вниманию респондентов предлагались следующие вопросы:
-Знакомо ли вам понятие социальная реклама?
-Какие проблемы, на Ваш взгляд должны, в первую очередь отражаться в социальной рекламе?
-Способна ли социальная реклама, по Вашему мнению, содействовать решению проблем в обществе?
-Знакомо ли Вам название «Союз создателей социальной рекламы»?
-Какое из проведенных ими мероприятий Вам запомнилось более всего?
-Как Вы оцениваете художественное исполнение социальной рекламы данной ассоциацией?
По результатам проведенного опроса стало ясно, что название данной ассоциации знакомо почти каждому представителю данной целевой аудитории, кроме того, многие хотели принять участие в работе данной ассоциации и внести свои предложения в их деятельность по поводу выявления социальных проблем в обществе и поиска путей их решения. Большинство респондентов сошлись во мнении о том, что художественное исполнение и эффективность размещения социальной рекламы находится на высоком уровне, во многом благодаря деятельности «Союза создателей социальной рекламы».
Заключение
В 1980-е годы советские словари определяли рекламу как чисто информационное явление: «Реклама— информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них».
Л. Корнилов и Н. Фильчикова предлагают такую подборку определений: «В старом энциклопедическом словаре говорится: "Под именем рекламы понимают вообще публичное толкование о чем-нибудь, преимущественно посредством печати, усердное пропагандирование какого-либо предприятия, дела, производства, изобретения, открытия, усовершенствования, необыкновенных способностей каких-либо лиц и т.п." Определение Большой советской энциклопедии: "Разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, популяризацию чего-либо, например, товаров, зрелищ, услуг..."». По свидетельству О. А. Феофанова, «в одном из последних изданий "Большой советской энциклопедии было написано: "Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества"».
Сколько-нибудь единого и общепринятого определения рекламы не существует — их множество. Однако во всех существующих определениях основной акцент сделан на нее саму, а не на ее главную, целевую функцию. Везде говорится, что именно реклама делает или должна делать (провозглашать, информировать, публично толковать, пропагандировать, наконец, даже одурачивать), но нигде прямо не сказано, зачем и для чего, собственно, нужна реклама. Это опасно тем, что в частностях растворяется главное. За деревьями можно не увидеть леса. Реально реклама нужна как инструмент побуждения массовых потребностей и формирования массового поведения в тех или иных сферах. Обобщенно в литературе традиционные задачи рекламы делятся на три основные группы:
1)давая исключительно позитивные оценки, выделить рекламируемый объект (человека, фирму, товар или услугу) из числа аналогичных, тем самым привлекая к нему внимание и таким образом формируя некую модную тенденцию1;
2)представить рекламируемый объект как соответствующий наиболее высоким стандартам и эталонам (обычно для этого он уподобляется наилучшим образцам, присутствующим на рынке);
3)представить рекламируемый объект в наиболее выигрышном виде, вызывая к нему повышенный интерес (с этой целью обычно используются специально создаваемые псевдореалистические или даже откровенно метафорические описания объекта, заведомо преувеличивающие его свойства.
Приложение
Контент-анализ
