ГЛАВА 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы»

Все рекламные тексты для анализа взяты с сайтов фестивалей из разделов о фестивале, о его истории или миссии фестиваля (см. Приложение 1).

Текст 1

 (1) Международный ^ФХТ молодежный ^НЦА фестиваль социальной рекламы ^НТК «ART.START» ^ИБ. (КМ, образ действительности)

 (2) «ART.START»^ИБ – Международный^ФХТ молодежный^НЦА фестиваль социальной рекламы^НТК, аккумулирующий наиболее интересные тенденции в области рекламных коммуникаций как с точки зрения креативных технологий, так и с точки зрения нестандартных носителей и идей^УТП. (социальные установки)

(3) Фестиваль^НТК «ART.START»^ИБ - социально значимый проект^НТК, способный привнести новые оригинальные идеи в решение проблем молодёжи^НЦА, позволяющий представителям молодого поколения^НЦА открыто выразить свои предложения, обсудить их средствами рекламы.(социальные установки)

(4) Фестивальные номинации «ART.START»^ИБ разработаны с учетом самых последних технологий в области мультимедиа, наружной, печатной рекламы, Interactive media, а также знаний в области теории и практики массовых коммуникаций^ФХТ. (социальные установки)

88 слов,

4 предложения,

60 слов 3+.

Х = 88: 45 = 22;

Y = 60: 4 = 15;

Fi = (22 + 15) х 0,4 = 14,8.

Вывод: читаемость низкая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.1).

 

 

Таблица 2.1

Уровни читаемости	Характеристики	Оценка характеристик	Оценка читаемости по характеристике	Общая оценка читаемости уровня
Лексический	Длинные слова	36 (40%)	низкая	средняя
	Абстрактные слова	4	высокая
	Иноязычные слова	10 (11%)	высокая
	Редкие слова	мало	высокая
Морфологический	Количество глаголов	4 (4%)	низкая	средняя
	Количество предлогов и частиц	14(15%)	средняя
	Количество аффиксов	среднее	средняя
Синтаксический	Длина предложения	22	низкая	средняя
	Уровень простых предложений	3(75%)	высокая
	Количество осложненных предложений	3(75%)	низкая

 

Вывод: читаемость средняя.

Данный текст воспринимается тяжело. Предложения очень длинные, осложненные. Мало глаголов. Много длинных слов и профессиональных терминов, что сильно затрудняет читаемость текста. Но нет абстрактных, иноязычных и редких слов, большая часть предложений – простые. Поэтому, в целом, по уровням языка читаемость средняя. Из-за большого количества длинных слов, более 70%, читаемость по Фог-индексу низкая.

В тексте не используются яркие тропы или фигуры. Также стиль данного текста не соответствует его целевой аудитории и целям, стоящим перед ним. Текст рассчитан на молодежь, студентов, а написан книжным языком с использованием сложных конструкция и оборотов. Текст требует корректировки.

Текст 2

 (1) Конкурс социальной рекламы^НТК «ПОРА!»^ИБ.

(КМ, образ действительности)

 (2) Проект сформировался как естественное продолжение первого социального проекта^НТК «ПОРА-2007!»^ИБ, инициированного Омским Медиасообществом^ИБ. ( социальные установки ) (3) Первый региональный^{ФХТ(УТП)} конкурс социальной рекламы^НТК проводился под девизом «П.О.Р.А!: Подумай. Оцени. Реши. Анализируй»^ИБ в 2007 году. ( социальные установки ) (4) Значимость социальной рекламы^КТК остается недооцененной в наши дни. (социальные установки) (5) А между тем социальная реклама^КТК ставит перед собой очень важные цели. (социальные установки) (6) Цель такого типа рекламы – изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности, изменить поведенческую модель общества. (социальные установки) (7) Конкурс социальной рекламы^НТК «ПОРА!-2009»^ИБ позволит проявиться лучшим образцам и в целом поднять качество региональной рекламы, как части «массовой» культуры, что особенно актуально в преддверии 300-летия Омска^УТП.(социальные установки)

101 слово,

7 предложений,

50 слов 3+.

Х = 101: 7 = 14,4;

Y = 50: 7 = 7,1;

Fi = (14,4 + 7,1) х 0,4 = 8,6.

Вывод: читаемость низкая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.2).

Таблица 2.2

Уровни читаемости	Характеристики	Оценка характеристик	Оценка читаемости по характеристике	Общая оценка читаемости уровня
Лексический	Длинные слова	25 (24%)	средняя	высокая
	Абстрактные слова	9	высокая
	Иноязычные слова	3 (3%)	высокая
	Редкие слова	мало	высокая
Морфологический	Количество глаголов	9 (9%)	средняя	средняя
	Количество предлогов и частиц	15(15%)	средняя
	Количество аффиксов	среднее	средняя
Синтаксический	Длина предложения	15	низкая	средняя
	Уровень простых предложений	5(71%)	высокая
	Количество осложненных предложений	2(28%)	высокая

 

Вывод: читаемость средняя.

В целом, текст воспринимается достаточно легко. Стиль изложения соответствует целевой аудитории и поставленным задачам. Предложения по большей части простые, ничем не осложненные. Нет иноязычных, абстрактных или редких слов. Длинные слова более трех слогов составляют только 24%. Но из-за большой длины предложений читаемость по уровням языка остается средней. По Фог-индексу читаемость низкая, в связи с большим количеством слов больше 2 слогов (50%).     Яркие стилистические приемы не используются, но много речевых штампов. В данном тексте необходимо скорректировать длину предложений и уменьшить количество длинных слов более 2 слогов.

Текст 3

(1) Московский международный^ФХТ фестиваль рекламы^НТК «Red Apple»^ИБ. (КМ, образ действительности)

(2) Дорогие друзья^УЦА,

(3) Освободите сентябрь для очень важного события. (КМ, рецепт)

(4) У вас^УЦА есть редкий шанс повысить свой рейтинг, завести новые знакомства, спасти Вселенную и испытать культурный шок от общения с Москвой 21 века! (эмоции)

(5) В сентябре стартует 19-ый^ФХТ Московский Международный фестиваль рекламы^НТК «Red Apple 2009»^ИБ. (КМ, образ действительности) (6) Украсьте его своим^УЦА присутствием. (эмоции) (7) Уровень вашего^УЦА агентства позволяет претендовать на самые высокие награды, но важно даже не это. (КМ, система ценностей) (8) Московский^ФХТ фестиваль^НТК – это обмен идеями, свободное общение, взрыв творческой энергии и великолепная программа^УТП. (эмоции) (9) Это мозговые штурмы, которые, возможно, определят развитие Вселенской рекламы на столетия вперед^УТП. (эмоции) (10) (Это целая радуга психоделических и экзистенциальных впечатлений для каждого участника)^УТП, а насколько яркими и богатыми они будут, зависит от (каждого из нас)^УЦА. (эмоции) (11) Мы хотим собрать в этом году всю (элиту рекламного мира)^КЦА, всех лучших, противопоставив Мировому Злу Кризиса наши идеи, мастерство, изобретательность и главное - оптимизм. (социальные установки) (12) Мы – (креаторы самого актуального, самого лаконичного и позитивного из современных искусств)^КЦА. (социальные установки) (13) Давайте же продемонстрируем всей Галактике, на что способна (элита межзвездного позитива)^КЦА! (КМ, рецепт) (14) Пусть все, кто не в рекламе, завидуют нам^УЦА. (КМ, рецепт) (15) Пусть наше^УЦА событие вытеснит упаднические заголовки, серые краски и унылые белоглазые лица со страниц газет и журналов. (эмоции) (16) Для этого нужно совсем немного - просто согласиться с мыслью, что (всем нам)^УЦА давно пора встретиться. (КМ, рецепт) (17) Мир не так уж велик, чтобы думать о расстояниях. (КМ, образ действительности)

 (18)Red Apple^ИБ. (КМ, образ действительности) (19) 23- 25 Сентября 2009^УТП. (КМ, образ действительности) (20) Время собирать богатый урожай идей и наград. (КМ, система ценностей) (21) (Праздник рекламы)^КТК среди яркой московской осени. (эмоции) (22) Для вас^УЦА это событие навсегда останется в памяти. (КМ, образ действительности) (23) Мгновения триумфа невозможно забыть, пятна от икры невозможно отстирать, креативность невозможно вылечить.(КМ, система ценностей) (24) Реклама - это образ жизни. (социальные установки) (25) Давайте сделаем все возможное, чтобы фестиваль^НТК «Red Apple 2009»^ИБ  наполнил эту жизнь новыми красками, Across the Universe! (КМ, рецепт)

(26) Соберемся вместе^УЦА, чтобы спасти Вселенную! (КМ, рецепт)

(27) С уважением, Оргкомитет. (КМ, образ действительности)

280 слов,

27 предложений,

126 слов 3+.

Х = 280: 27 = 10,3;

Y = 126: 27 = 4,6;

Fi = (6,4 + 1,8) х 0,4 = 5,84.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.3).

Таблица 2.3

Уровни читаемости	Характеристики	Оценка характеристик	Оценка читаемости по характеристике	Общая оценка читаемости уровня
Лексичесакий	Длинные слова	47 (35%)	низкая	средняя
	Абстрактные слова	5	высокая
	Иноязычные слова	4 (3%)	высокая
	Редкие слова	-	высокая
Морфологический	Количество глаголов	12 (9%)	средняя	средняя
	Количество предлогов и частиц	21(16%)	средняя
	Количество аффиксов	среднее	средняя
Синтаксический	Длина предложения	13	средняя	средняя
	Уровень простых предложений	9(90%)	высокая
	Количество осложненных предложений	6(60%)	средняя

 

 

Вывод: читаемость средняя.

    Данный текст очень легко воспринимается. В нем большое количество простых, не осложненных, средних по длине предложений. Нет иноязычных, редких и абстрактных слов. Достаточное количество глаголов. Но довольно много длинных слов (35%). В целом по уровням языка читаемость средняя. По Фог-индексу читаемость средняя, в связи с тем, что в тексте много слов более двух слогов (45%). 

    Текст написан в достаточно интересной свободной форме, напоминающей письмо. Используется большое количество выразительных средств: метафоры, эпитеты, необычные сравнения, парцеллированные конструкции, прямые призывы, устойчивые выражения и прочее. Текст в корректировке не нуждается.

 

Текст 4

 (1) Международный ^ФХТ студенческий ^НЦА фестиваль рекламы ^НТК .(КМ, образ действительности)

(2) В России 2009 год объявлен годом Молодёжи^НЦА. (КМ, система ценностей) (3) Жизнь подтверждает истину о том, что Страна имеет будущее, если Власть и общество уделяют Государственное внимание подрастающему поколению, создают необходимые условия для его плодотворного развития. (социальные установки) (4) Молодёжь^НЦА – чувствительная социальная группа населения. (социальные установки) (5) Она активнее других реагирует на рекламу и другие маркетинговые коммуникации. (КМ, образ действительности)

(6) Мы посвящаем наш фестиваль^НТК молодёжной^НЦА рекламе. (КМ, система ценностей) (7) Товары для молодёжи^НЦА и сфера услуг – это тема для рекламного творчества в объявленных номинациях. (КМ, образ действительности)

(8) Студенческий^НЦА фестиваль рекламы^НТК проводится с целью развития творческих способностей (будущих рекламистов)^НЦА, поиска оригинальных решений в разработке рекламного продукта и организации рекламных кампаний. (КМ, рецепт) (9) (Праздник студенческого творчества)^КТК проводится при поддержке профессиональных ассоциаций рекламной индустрии, творческих объединений, коммуникационных агентств и компаний. (социальные установки) (10) Ведущие специалисты рекламного бизнеса в составе жюри определят лучшие работы, проведут в рамках мастер-классов их творческий анализ, откроют секреты своей профессии^УТП. (социальные установки)

132 слова,

10 предложений,

88 слов 3+.

Х = 132 10 = 13,2;

Y = 88: 10 = 8,8;

Fi = (13,2 + 8,8) х 0,4 = 8,8.

Вывод: читаемость низкая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.4).

Таблица 2.4

Уровни читаемости	Характеристики	Оценка характеристик	Оценка читаемости по характеристике	Общая оценка читаемости уровня
Лексический	Длинные слова	47 (16%)	Средняя	высокая
	Абстрактные слова	18(6%)	Высокая
	Иноязычные слова	14 (5%)	Высокая
	Редкие слова	мало	Высокая
Морфологический	Количество глаголов	30 (11%)	Высокая	высокая
	Количество предлогов и частиц	49(18%)	Средняя
	Количество аффиксов	мало	Высокая
Синтаксический	Длина предложения	10	Средняя	средняя
	Уровень простых предложений	19(70%)	Высокая
	Количество осложненных предложений	14(51%)	Средняя

 

Вывод: читаемость высокая.

    В целом данный текст воспринимается нормально. Предложения не длинные, простые, но большой процент осложненных. Большой плюс текста – много глаголов, которые улучшают читаемость. Небольшое количество абстрактных, иноязычных и редких слов. Очень мало длинных слов более 3 слогов. Поэтому читаемость по уровням языка высокая. Из-за большого количества слов более 2 слогов (66%) читаемость по Фог-индексу низкая. В тексте используются сравнения, речевые штампы.

    Начало текста достаточно пространное, лишь отдаленно имеющее отношение к сути остального. Текст написан достаточно скучно. Требуется корректировка формы выражения.

 

Текст 5

 (1) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ. (КМ, образ действительности)

(2) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ проводится ежегодно с 1997 года^УТП. (КМ, система ценностей) (3) Организаторами «Идеи!»^ИЬ являются Городское объединение рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских профессиональных объединений: Рекламной Федерации Регионов (РФР) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). (социальные установки)

(4) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – открытый НАЦИОНАЛЬНЫЙ^ФХТ фестиваль русскоязычной^ФХТ рекламы^НТК (для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии)^КЦА. (социальные установки)

(5) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это восемь конкурсов: рекламный фильм, малобюджетный рекламный фильм, печатная реклама, товарный знак и фирменный стиль, упаковка и этикетка, аудиореклама, интернет-реклама и конкурс рекламных кампаний^ФХТ. (КМ, образ действительности)

(6) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это ежегодно более 1500 работ 250—300 рекламных агентств из городов России, СНГ и Балтии: от Калининграда и Риги до Сахалина и от Киева и Минска до Братска^УТП. (КМ, образ действительности)

(7) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это авторитетное жюри из известнейших российских и зарубежных специалистов^УТП. (КМ, система ценностей)

(8) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это насыщенная учебная программа: лекции, семинары, круглые столы^УТП. (КМ, образ действительности)

(9) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это профессиональное общение (рекламистов, маркетологов, бренд-менеджеров)^НЦА. (социальные установки) (10) Подробную информацию об участниках, победителях и жюри разных лет вы можете найти в архиве на сайте фестиваля^НЦА: www.idea.ru. (КМ, образ действительности)

(11) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ — это 500 очных участников и около 10 тысяч заочных. (КМ, образ действительности) (12) Это более 200 тысяч уникальных пользователей, которые с февраля по сентябрь многократно посетят интернет-ресурс www.idea.ru, где в двух слоях Фестиваля и Креативного Обозрения собран большой объем интересной профессиональной информации^ФХТ. (КМ, образ действительности)

212 слов,

12 предложений,

Уровни читаемости	Характеристики	Оценка характеристик	Оценка читаемости по характеристике	Общая оценка читаемости уровня
Лексичесакий	Длинные слова	54 (25%)	Средняя	высокая
	Абстрактные слова	11	Высокая
	Иноязычные слова	7 (3%)	Высокая
	Редкие слова	-	Высокая
Морфологический	Количество глаголов	5 (2%)	Низкая	средняя
	Количество предлогов и частиц	40(19%)	Средняя
	Количество аффиксов	мало	Высокая
Синтаксический	Длина предложения	17	Низкая	средняя
	Уровень простых предложений	11(91%)	Высокая
	Количество осложненных предложений	7(58%)	Средняя

126 слов 3+.

Х = 212: 12 = 17,6;

Y = 126: 12 = 10,5;

Fi = (17,6 + 10,5) х 0,4 = 15,4.

Вывод: читаемость низкая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.5).

 

Таблица 2.5

 

Вывод: читаемость средняя.

Данный текст очень легко воспринимается. Более того, суть написано легко укладывается в голове благодаря хорошей структурированности текста. Несмотря на большую длину предложений и небольшое количество глаголов, читаемость по уровням языка средняя. Благодаря тому, что предложения большей частью простые, мало абстрактных и иноязычных слов, отсутствуют редкие. По Фог-индексу читаемость низкая, в связи с тем, что больше половины слов с двумя и более слогов.

    В тексте не используются яркие тропы и выразительные средства языка на уровне лексики. Но зато очень ярко представлен синтаксический ярус, а именно в виде анафоры и синтаксического параллелизма.

 

Выводы по главе 2:

1. Наиболее часто в рекламных текстах о фестивалях представлена следующая маркетинговая информация: имя бренда, целевая аудитория, товарная категория,УТП, и формальные характеристики товара.

2. Во всех текстах использованное много приемов манипулирования. Чаще всего использовались: картина мира (образ действительности) и социальные установки. Третье место по популярности занял прием картина мира (рецепт). Далее шли эмоции и картина мира (система ценностей).

3. Уровень читаемости по большинству текстов – средний. Это связано с тем, что практически все тексты по Фог-индексу получили низкую читаемость из-за большого количества длинных слов. По уровням языка большинство текстов имела среднюю читаемость. В общем виде читаемость снижают: длинные слова (более 2 слогов), небольшое количество глаголов и достаточно большое количество длинных предложений.