Выбор каналов продвижения. Использование данных социологических исследований для принятия решения.
Рейтинги СМИ. Способы составления и варианты презентации. ТВ-рейтинги – способы измерения, возможности и ограничения измерения. Рейтинги радио слушания. Рейтинги печатных СМИ – тиражи и формы распространения, слабые и сильные стороны радиоэфиров. Интернет-рейтинги (счетчики) – возможности и «подводные камни».
Методы конструирования медиа-микса для рекламной кампании. Инструменты GRP. Программные продукты для конструирования медиа-микса.
3. Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- Место социологии рекламной деятельности среди рекламоведческих дисциплин
- Реклама как социальный институт
- Сфера рекламы как система взаимодействия заинтересованных акторов
- Специфика рекламного взаимодействия
- Влияние культурного контекста на рекламную деятельность
- Анализ культурного пространства в работе профессионального рекламиста
- Социальные аспекты рекламной деятельности
- Ценностные ориентации и их учет в рекламе
- Модели и структура потребительского поведения
- Рациональное и повседневное в потребительском поведении
- Ценностная релевантность рекламы
- Реклама как элемент массовой культуры
- Мода и реклама: аспекты взаимодействия
- Стереотипизация в поведении. Учет стереотипов в рекламе
- Разнообразие «отношений» к рекламе
- Особенности современной российской рекламы
- Место рекламы в структуре рынка. Реклама как коммуникация
- Рейтинги СМИ и их учет
- Методы оценки эффективности рекламных сообщений и рекламных кампаний
- Медиа-микс и проблемы его конструирования
|
|
Примерный перечень вопросов к экзамену
- Социология рекламной деятельности: объект и предмет
- Функции рекламной деятельности
- Исторические и теоретические предпосылки рекламной деятельности
- Основные направления анализа рекламной деятельности
- Место рекламы в процессе конструирования социального пространства
- Массовизация производства и общественной жизни и значение рекламы в этом процессе
- Структура рекламной деятельности: общий обзор
- Характеристика субъекта рекламной деятельности
- Анализ целей рекламной деятельности
- Методы рекламной деятельности
- Нормативно-ценностная среда как элемент рекламной деятельности
- Проблема объекта рекламной деятельности
- Регуляторы рекламной деятельности
- Профессиональная ответственность рекламиста
- Понятие и структура рекламной организации
- Способы построения доверия рекламным сообщениям
- Механизм рекламного воздействия: общий обзор
- Потребительское поведение и возможность его коррекции
- Стереотипы восприятия, мышления и деятельности.
- Мотивационные элементы деятельности и возможности влияния на них
- Социально-культурный контекст рекламной деятельности
- Моно- и поли- стилизм в повседневной культуре
- Мода как результат рекламной деятельности
- Реклама как форма диалога
- Общий обзор социологических методов изучения рекламной деятельности
- Исследования целевой аудитории
- Медиаметрические методы исследования
- Способы выявления (тестирования) рекламных сообщений
- Проблема определения эффективности рекламных кампаний
- Методы определения эффективности рекламных сообщений
- Негативные и позитивные эффекты рекламного воздействия: общий обзор
- Выбор каналов распространения рекламных сообщений
- Рейтинги СМИ: возможности и ограничения в использовании
- Методы конструирования медиа-микса.
|
|
III. Распределение часов курса по темам и видам работ
Для студентов дневной формы обучения.
№ п/п |
Тема, раздел | Учебный план, часов | |||
Аудиторные занятия
| Самостоя-тельная работа | Итого по темам | |||
лекции | практические | ||||
1. | Введение. Предпосылки появления социологии рекламной деятельности | 1 | - | 1 | 2 |
2. | Логика экспансии рекламы в социальное пространство общества | 1 | 1 | 2 | 4 |
3. | Структура рекламной деятельности | 1 | 1 | 2 | 4 |
4. | Структурно-организационные аспекты рекламной деятельности | 1 | 1 | 1 | 3 |
5. | Способы конструирования доверия рекламным сообщениям | 1 | 1 | 1 | 3 |
6. | Механизмы рекламного воздействия | 1 | 1 | 2 | 4 |
7. | Социально-культурный контекст рекламной деятельности | 1 | 1 | 2 | 4 |
8. | Поли и моностилизм культуры | 1 | 1 | 1 | 3 |
9. | Мода как результат рекламной деятельности. Влияние моды на рекламу | 1 | 1 | 1 | 3 |
10. | Реклама как форма диалога | 1 | 1 | 2 | 4 |
11. | Возможности социологических исследований рекламной деятельности | 1 | 1 | 2 | 4 |
12. | Эффективность рекламной деятельности | 1 | 1 | 2 | 4 |
13. | Реклама в современном обществе | 1 | 1 | 1 | 3 |
14. | Социальное пространство как среда распространения рекламы | 1 | 1 | 2 | 4 |
15 | Социальная ответственность рекламиста | 1 | 1 | 2 | 4 |
16. | Исследования эффективности рекламного воздействия | 1 | 1 | 2 | 4 |
17. | Выбор каналов рекламного продвижения | - | 1 | 2 | 3 |
ВСЕГО: | 16 | 16 | 28 | 60 |
Для студентов заочной формы обучения.
№ п/п |
Тема, раздел | Учебный план, часов | |||
Аудиторные занятия
| Самостоя-тельная работа | Итого по темам | |||
лекции | практические | ||||
1. | Введение. Предпосылки появления социологии рекламной деятельности | 1 | - | 3 | 4 |
2. | Логика экспансии рекламы в социальное пространство общества | 1 | - | 2 | 3 |
3. | Структура рекламной деятельности | 1 | - | 3 | 4 |
4. | Структурно-организационные аспекты рекламной деятельности | - | 1 | 3 | 4 |
5. | Способы конструирования доверия рекламным сообщениям | - | 1 | 3 | 4 |
6. | Механизмы рекламного воздействия | - | 1 | 3 | 4 |
7. | Социально-культурный контекст рекламной деятельности | - | - | 3 | 3 |
8. | Поли и моностилизм культуры | 1 | - | 2 | 3 |
9. | Мода как результат рекламной деятельности. Влияние моды на рекламу | - | - | 3 | 3 |
10. | Реклама как форма диалога | - | 1 | 3 | 4 |
11. | Возможности социологических исследований рекламной деятельности | 1 | - | 3 | 4 |
12. | Эффективность рекламной деятельности | 1 | - | 3 | 4 |
13. | Реклама в современном обществе | - | - | 3 | 3 |
14. | Социальное пространство как среда распространения рекламы | 1 | - | 3 | 4 |
15 | Социальная ответственность рекламиста | 1 | - | 3 | 4 |
16. | Исследования эффективности рекламного воздействия | - | - | 3 | 3 |
17. | Выбор каналов рекламного продвижения | - | - | 2 | 2 |
ВСЕГО: | 8 | 4 | 48 | 60 |
IV. Форма итогового контроля
Экзамен