Проблема, поставленная перед исполнителями

В 1999 году в структуре «Юникона» был образован Центр макроэкономических исследований. К середине 2000 года за­вершился подготовительный этап его создания, и перед PR-подразделением «Юникона» и специалистами Центра бы­ла поставлена задача в короткие сроки с минимальными затра­тами создать ЦМЭИ образ одного из наиболее авторитетных экспертных институтов в области макроэкономики. За ориен­тир «публичности» были взяты Экспертный институт Евгения Ясина, Институт финансовых исследований Андрея Вавилова, Бюро экономического анализа во главе с Евгением Гаврилен-ковым. В то же время для реализации PR-проекта ЦМЭИ была разработана программа взаимодействия со СМИ, принципи­альным образом отличающаяся от упомянутых выше институ­тов. Главное отличие — полная открытость информации.

Уникальность проекта состоит в том, что ЦМЭИ «Юни­кон» стал первой в России независимой экспертной органи­зацией, анализирующей общеэкономическую ситуацию в стране на макроуровне. Существующая независимость позволяет ЦМЭИ «Юникон» давать объективную оценку си­туации в основных сферах экономики и промышленности и указывать на наиболее значимые наблюдаемые тенденции. Все исследования проводятся на основании данных Госком­стата, ГТК, Банка России и других официальных источников. Тем не менее выводы и оценки специалистов ЦМЭИ «Юни­кон» значительно отличаются от комментариев официаль­ных и полуофициальных экспертов. В первую очередь из-за того, что «Юникон» в своих исследованиях рассматривает проблемы, априори закрытые для многих экспертных инсти­тутов.

ЦМЭИ «Юникон» внимательно изучает такие вопросы, как вывоз и возврат российского капитала, реальный объем обязательной продажи валютной выручки, инвестиции в ре­альный сектор экономики, ценообразование в отдельных от­раслях промышленности, например в металлургии и ТЭК, ре­альный курс российской валюты, состояние банковского сек­тора, социальные индикаторы, а также другие вопросы, важные для общества.

Все исследования носят открытый характер и направля­ются в адрес органов государственной власти, региональных администраций, крупнейших российских бизнес-структур.

Результаты исследований ЦМЭИ «Юникон» сегодня востре­бованы не только обществом в лице средств массовой информа­ции, но и представителями органов власти. Оценки наших экс­пертов неоднократно использовали в своих выступлениях пер­вые лица государства, на исследования ЦМЭИ «Юникон» ссылаются руководители различных министерств и ведомств.

За полтора года своего существования Центр макроэконо­мических исследований стал одним из ведущих экспертов в об­ласти макроэкономики. Этот успех по праву принадлежит тру­довому коллективу Центра макроэкономических исследований во главе с директором ЦМЭИ Е.В. Матросовой. Определенный вклад в успех ЦМЭИ внесло и PR-подразделение «Юникона».

Время и сроки осуществления проекта

PR-составляющая проекта стартовала в середине 2000 года и продолжалась в течение всего 2001 года. Никаких предпосылок для возможного замораживания проекта пока не существует.

I_________________________ гии а