Особенности тематики, тематические предпочтения и ограничения YouTube-шоу в контексте теории телеформатов

Определение общей тематики является одной из наиболее важных задач при создании шоу как на телевидении, так и на YouTube. Рассмотрим выбранные YouTube шоу для определения их основной тематики.

Основной тематикой “Druzko-Show” является современный интернет. К типовым темам шоу относятся мемы, киберспорт, звезды и тренды YouTube, популярная музыка. Тематика “Big Russian Boss Show” – это юмористическое интервью в провокационной форме о российской рэп- и поп-сцене, видеоблогах, личной жизни, сексе, конфликтах, кинематографе и телевидении. Тематика шоу разноплановая, чаще всего модифицируется в зависимости от гостя программы. Шоу “Дай леща” является юмористическим шоу с достаточно широкой тематикой. Участники в нем не ограничены в тематике шуток. В то же время превалируют шутки о личности соперника, современной поп-и рэп-сцене, актуальных событиях. Подробнее нам хотелось бы рассмотреть тематику шоу «Узнать за 10 секунд» и «вДудь».

Шоу «Узнать за 10 секунд» представляет собой музыкальную викторину. Тематически выбор треков чаще всего ограничен современной популярной музыкой и «золотыми хитами». Тематическими предпочтениями являются российский и зарубежный рэп, поп-музыка, рок-классика. Плейлист чаще всего подстраивается под гостя. 

Собственно, данные тематические предпочтения формируют и ряд тематических ограничений, среди которых прежде всего непопулярная и/или несовременная музыка (например, металл, инди). Несоблюдение данных тематических ограничений чаще всего приводит к низким просмотрам. Так, тематически противоречащий типичным видео на канале выпуск «Антирэп»[75] с представителя российской инди- и фолк-сцены в день выхода набрал всего 166 тысяч просмотров, хотя обычно ролики на канале набирали в первый день от 600 до 900 тысяч просмотров[76]. Также неформатом являются зарубежные звезды, кроме представителей рэп-сцены. Выпуски с ними заведомо набирают меньше просмотров, чем с российскими звездами, что отметили создатели канала в ролике от 7 июня 2018 года[77].

Тематика шоу «вДудь» - откровенное интервью на актуальные темы. Если рассмотреть названия выпусков шоу, в которых упоминаются основные темы разговора, главными тематическими предпочтениями являются современная российская политика («Путин» - 5 упоминаний в названиях выпусков, «Навальный» - 4 упоминания), YouTube и рэп («Oxxxymiron» и «Хованский» – по 3 упоминания), цензура (3 упоминания в названиях), профессиональная деятельность героев, их заработок. Беседа может быть как привязана к актуальным событиям, так и не связана с ними напрямую. По формату данное шоу сходно с телепередачей «Познер», но их тематика различается, так как YouTube-шоу направлено скорее на молодежную аудиторию. Это объясняет, например, упоминание во многих интервью рэпа, популярного в молодежной среде. Просьба назвать несколько любимых рэперов и высказать свое отношение к Оксимирону появляются практически в каждом интервью Юрия. Тематика отдельного выпуска определяется прежде всего гостем шоу. Так среди гостей Юрия было 15 русских рэперов, 10 представителей киноиндустрии, по 5 блоггеров, музыкантов, политиков и журналистов, 8 предпринимателей (в том числе теле- и музыкальных продюсеров).

При составлении тематического плана на сезон мы видим соблюдение ряда правил. Разнообразие сезона: выпуски подобраны так, чтобы подряд не шло более 2 выпусков с героями одного рода деятельности, что позволяет не наскучить аудитории одними и теми же темами. Привязка к актуальным событиям: интервью кандидатов в президенты Владимира Жириновского, Ксении Собчак и Павла Грудинина были приурочены к выборам президента Российской Федерации 18 марта 2018 года, интервью Вячеслава Машнова (рэпер Гнойный/Слава КПСС) – к его победе в баттле над Oxxxymiron’ом и т.п.

Таким образом, в основе тематики YouTube-шоу лежат наиболее популярные в молодежной среде темы. Отход от данных тем ведет к снижению числа просмотров на роликах, а актуальность выбранных тем может стать основой успеха шоу.