Товарный знак, торговая марка и бренда

Понятия «бренд» и «торговая марка» — синонимы (англ. brand — торговая марка (trademark), логотип, символ, обозначение, отличительный признак).

Однако сегодня слово «бренд» используется, в основном, для обозначения общеизвестных, популярных, престижных торговых марок (D&G, Coca Cola, Microsoft, Google, Nike). Большинство брендов мы «знаем в лицо», даже если не пользуемся этими товарами. Бренд — это психологический и культурный феномен, который основан на наших ассоциациях. С этой точки зрения, каждый бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка является брендом.

Основное различие понятий «торговая марка», «товарный знак» и «бренд» — в официальном названии.

Торговая марка – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. 
Правообладатель может пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами.

Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:

14. Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);

15. Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).

16. Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов.