Массовая культура. Отличительной чертой XX в

Отличительной чертой XX в. благодаря развиваю-

щимся средствам массовой коммуникации было рас-

пространение массовой культуры. В таком обшир-

ном смысле массовой культуры в XIX в. и ранее не

было. Газеты, журналы, цирк, балаган, фольклор, уже

вымирающий, - это все, чем располагали город и де-

ревня.

Массовая культура нужна для того, чтобы осуществ-

лять принцип дополнительности, когда нехватка ин-

формации в одном канале связи заменяется избыт-

ком ее в другом. Именно так массовая культура

противопоставляется фундаментальной культуре.

Массовая культура - это семиотический (знако-

вый) образ реальности, а фундаментальная культура -

это ≪вторичная моделирующая система≫, которая, что-

бы осуществиться, нуждается в языке реальности.

В этом смысле массовая культура XX в. была пол-

ной противоположностью элитарной культуры в од-

ном и ее копией в другом.

Для массовой культуры характерны антимодер-

низм и антиавангардизм. Если модернизм и аван-

гардизм стремятся к усложненной технике письма, то

массовая культура оперирует предельно ясной,

простой, отработанной предшествующей культурой тех-

никой. Если в модернизме и авангардизме преобла-

дает установка на новое как основное условие их су-

ществования, то массовая культура традиционна

и консервативна. Она ориентирована на среднюю язы-

ковую семиотическую норму, на простую прагматику,

ибо обращена к огромной читательской, зрительской

и слушательной аудитории. Можно даже сказать, что

массовая культура возникла в XX в. не только благо-

итию техники, приведшему к такому огром-