Одно из необходимых организационных условий в связи с тем, что ответственность пресс-службы очень высока, и исправить ошибку в ее работе уже невозможно, значение человеческого фактора трудно переоценить. Штат пресс-службы должен соответствовать возлагаемым на нее задачам.
Иерархичность структуры.
Пресс-служба постоянно находится в состоянии ведения «боевых действий» и работает в высококонкурентной среде, в которой зачастую важна роль каждой детали и очень дорого время. От четко структурированной и отлаженной работы механизма пресс-службы зависит как имидж организации в целом, так и отношение журналистского сообщества, непосредственно взаимодействующего с ней (соответственно, тональность отзывов об организации в СМИ).
4. Авторитет руководителя пресс-службы.
Практика современного менеджмента свидетельствует, что личностный ресурс руководителя является одной из главных движущих сил развития всего подразделения. От того, насколько высок авторитет главы пресс-службы среди сотрудников, зависит итоговый результат и профессиональное выполнение задач. Руководитель должен уметь личным примером мотивировать подчиненных и обеспечивать хорошую атмосферу в коллективе, что позволит сотрудникам демонстрировать свои лучшие профессиональные и личные качества, а не относиться к собственной работе как к рутинной, скучной и неблагодарной.
|
|
Личная ответственность.
Пресс-служба является институтом, ориентированным преимущественно на внешние связи, контакты, учреждения.
35
Очень часто случается так, что сообщения сотрудников ввиду дефицита времени напрямую, без дополнительной проверки и фильтров на соответствие истине и грамотность, появляются на лентах информагентств. Понятно, что ответственность каждого из сотрудников пресс-службы очень высока. Согласно народной пословице, «встречают по одежке», а по качеству работы пресс-службы складывается мнение внешних субъектов о деятельности организации в целом. К примеру, если журналисты сталкиваются с вялостью, апатией, непрофессионализмом пресс-службы, то первое впечатление уже будет испорчено.