С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
СОСТАВЛЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
Под редакцией
доктора филологических наук, профессора
Л. В. Минаевой
Рекомендовано Учебно-методическим Советом
УМО МГИМО (У) МИД РФ по связям с общественностью
в качестве учебного пособия для студентов вузов,
обучающихся по специальности 030602 (350400)
«Связи с общественностью»
АСПЕНТ ПРЕСС
Москва
УДК 659.44
ББК 60.842
Д18
Рецензенты:
президент АПСО, доктор исторических наук, профессор,
декан гуманитарного факультета Казанского государственного
технического университета им. А. Н. Туполева Д. К. Сабирова
доктор филологических наук, профессор филологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова М. Н. Володина
Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К.
Д18 Связи с общественностью. Составление документов: Теория и прак-
тика: Учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева; Под ред. Л. В. Минаевой. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 288 с.
|
|
ISBN 978-5-7567-0422-8
В пособии рассматривается процесс составления разных документов, предоставляемых специалистами по связям с общественностью в СМИ, и основных материалов оперативного характера (писем, служебных записок, коммуникационных программ и т.д.). В книге делается основной акцент на тех особенностях письменных материалов, которые обычно не получают должного внимания в учебниках по данной дисциплине. В частности, подробно разбирается структура документов и специфика их языка и стиля. Наряду с разделами, посвященными собственно письменным материалам, авторы включили раздел, где последовательно описывается процесс подготовки публичных выступлений руководителей.
Для студентов, преподавателей и практиков в области связей с общественностью.
УДК 659.44 ББК 60.842
ISBN 978-5-7567-0422-8 © ЗАО Издательство «Аспект Пресс»,
2006, 2008
Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте www.aspectpress.ru
ПРЕДИСЛОВИЕ
Специалист по связям с общественностью погружен в мир коммуникации: он выстраивает систему внутренней и внешней коммуникации организации или клиента, которого представляет, ежедневно создает множество документов, призванных рассказать общественности о том, что представляет собой организация, каковы ее функции, каких вершин она достигла в своей деятельности. Только постоянная работа специалиста по связям с общественностью, информирующего людей о работе организации, может закрепить в их сознании положительный имидж организации. И главный инструмент в этой работе — ТЕКСТ.
В предлагаемой вниманию читателей книге в центре внимания находится именно ТЕКСТ: законы его построения и особенности жанро-во-стилевого оформления в сфере деятельности специалиста по связям с общественностью. Книга призвана сформировать у студента, обучающегося по специальности «Связи с общественностью», навыки состав-
|
|
ления различных документов. Поэтому важное место в ней наряду с образцами документов занимают многочисленные упражнения, которые дают студенту возможность не только внимательно изучить документы, но и самому попрактиковаться в их написании.
Книга состоит из трех частей. Часть 1 (М. В. Луканина, Л. В. Минаева) посвящена анализу документов, которые специалист по связям с общественностью готовит для средств массовой информации (СМИ). В Части 2 (В. В. Данилина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева) рассматриваются оперативные документы, направленные на внешние целевые группы общественности. В Части 3 (В. В. Данилина, Л. В. Минаева) в центре внимания находится процесс подготовки текстов для руководителя (спичрайтинг), который недостаточно освещен в учебной литературе, в то время как этот аспект деятельности специалиста по связям с общественностью представляет большой интерес.
Поскольку специалисты по связям с общественностью часто работают с иностранными журналистами и транснациональными корпорациями, авторы подготовили подборку документов на английском язы-
ке, которая дана в Приложении.
Наряду с подлинными документами, подготовленными специалистами по связям с общественностью и журналистами, на что указывают необходимые ссылки, авторы смоделировали ряд текстов, используемых как дидактический материал. Все совпадения в названиях организаций случайные. В связи с тем, что авторы преследовали цели учебного характера, в подлинные документы были внесены незначительные изменения.
Авторы выражают благодарность рецензентам книги, доктору филологических наук, профессору М. Н. Володиной и доктору исторических наук, профессору Д. К. Сабировой, за ценные замечания и советы.
Авторы искренне признательны доценту МГИМО(У) МИД РФ Е. П. Смольской за рекомендации и предложения, которые помогли при доработке рукописи.