В истории рекламы было много всякого. И просчеты, и победы. Была и безобразная реклама (от слов — «без образа»). Создать с помощью рекламы образ — довольно трудная задача. В огромном потоке рекламных объявлений современные художники рекламы перестали заботиться о том, как сработает рекламная кампания. Поэтому выходят иногда такие перлы, которые дают темы для смеха, а вовсе не способствуют увеличению продаж и тем более созданию образа. Встречаются рекламные объявления с нарушением закона типизации, созданные с расчетом, что эту рекламу будет смотреть неподготовленная публика или вообще никто не будет смотреть. Лишь бы получить от рекламодателя деньги.
В этом разделе рассмотрим несколько рекламных объявлений, претендующих на оригинальность, но в которых в погоне за оригинальностью совершенно забыты цели, которые перед ними ставились.
Встречаются однотипные рекламные объявления, в которых много красок, но нет СВКЦ (рис. 314). Много всего, и ничего конкретного. В них на первый взгляд довольно трудно определить, в чем изюминка предложения. Необходимо долгое рассматривание. А в постоянной нехватке времени нет надежды, что эта реклама может задеть кого-то.
|
|
На рис. 315 представлена реклама, из которой совершенно не понятно, о чем идет речь и что хотели сказать авторы.
На рис. 316 реклама предлагает банк готовых рекламных идей. Практически такое невозможно. Готовых оригинал-макетов, ударных фраз и тем более текстов не бывает. Каждая реклама должна нести свою идею, выстраданную и потому совершенную. Ведь это искусство, и поэтому нечего бояться, что «ваши мозги закипят» в творческих муках. А два серых пятна, видимо, это все, на что хватило фантазии создателей.
Рис. 317 — пример с использованием изобразительного средства «чередующиеся элементы». Однако, как мы уже отмечали, в психологии известно такое понятие, как «агрессивное поле». Если в рекламе нет четкого СВКЦ, то предполагается, что человек сам отыщет то, что ему нужно. Архитекторам давно известно, что если дома не имеют каких-то украшений, асимметрии или зеленых насаждений вокруг, то возрастает психическая напряженность проживающих в них людей. Надо уходить от таких решений. Одно утешает, что такой рекламы все меньше.
Идея, представленная на картинке (рис. 318), по всей видимости, в том, что сумки этой фирмы настолько крепкие и привлекательные, что за них можно бороться с такими выражениями лиц. Видимо, у авторов возникает уверенность, что это непременно повысит величину продаж. Хоть изображение и построено на изобразительном средстве «уравновешенность», но с таким ожесточением бороться за сумку и так убеждать возможных потребителей в ее практичности и прочности наверняка не стоит.
|
|
В рекламе не принято снимать людей с нижним рисующим светом, который ассоциируется со светом свечей в церковном подсвечнике (рис. 319). Кроме того, фотографы знают, что щека — самая невыразительная часть лица, если она не украшена ямочкой. Поэтому щеки желательно закрывать волосами, что можно было бы с успехом сделать на фотографии этого рекламного объявления.
Рис. 320 — слишком много украшательства, включая витую рамку, но нет главного — четкого СВКЦ.
Сочетание красного и черного всегда вызывает ассоциацию траура, а вовсе не стремление к профессии курьера-консультанта Дома книги на Речном (рис. 321). Но главное, черный текст на темно-малиновом фоне совершенно потерялся и не читается.
В рекламе (рис. 322) авторы предлагают остановиться на дороге, чтобы на парфюмерном складе зарабатывать деньги. Не абсурд ли?
Для привлечения внимания в рекламе используется изображение женщины, но стрелка от надписи «бесплатно» указывает и на женщину, и на надпись «Выезд к клиенту» (рис. 323). Это сочетание надписей и фигуры женщины дает многозначность трактовок.
На рис. 324 показана сверстанная газетная полоса вопреки традиции, согласно которой лица людей должны «смотреть» (быть повернуты) внутрь газетной полосы. Поэтому согласно этой традиции надо бы поменять местами рекламные объявления с девушками.
Рис. 325 — пример абстракции в рекламном объявлении типографии, в котором говорится о новых возможностях по лучшим ценам.
Слово «лучшие» в значении «хорошие» звучит далеко не рекламно, а многозначно. Нет четкого СВКЦ. Более грамотно можно было бы выразить мысль, что «с нашими (а не вашими) новыми возможностями и вашими меньшими расходами, вы реализуете свои замыслы».
Приведенные примеры показывают, что не в одном изображении дело, главное — рекламная идея, замысел, а визуально-образная составляющая — картинка — должна усилить идею.