Глава 2. Законы современной общей риторики

Начиная с периода Античности, риторика пыталась открыть секреты эффективной речи. Эффективной называют речь, результат которой совпадает с коммуникативной целью ритора.

Законы риторики – это законы эффективного общения, некие универсальные закономерности, определяющие эффективность/ неэффективность речевого воздействия. Учет этих законов позволит оратору сделать речь эффективной.

Принципы речевого поведения (принципы риторики) – это основополагающие правила, которых придерживается оратор для достижения коммуникативной цели. Принципы вырабатываются с учетом знания объективных законов риторики.

Речь должна быть сшита по мерке слушателя, как платье по мерке заказчика, - утверждает риторика. Так можно образно изложить первый и самый общий из фундаментальных законов современной общей риторики. Все четыре общериторических закона, о которых пойдёт речь, связаны именно с необходимостью для говорящего учитывать «фактор адресата» - особенности личности, психологии и восприятия слушателя. Законы риторики показывают, каким образом обеспечивается эта гармония между основными участниками речевой ситуации – говорящим и адресатом. Рассмотрим их последовательно.