Критерии измерений взаимоотношений

Критерии	Комментарии (+/-)
Положение в координатах отношение/ восприятие	Показывает интерес журналиста к предмету и позволяет отслеживать долгосрочные изменения. Чтобы поместить журналиста в эти координаты, требуется достаточное количество информации
Время ответа на приглашение	Отражает интерес журналиста к предмету и легко измеряется Не учитывает причины возможного медленного ответа
Присутствие на мероприятиях и прочее	Легко измерять. Количество задниц на стульях — не точная мера сама по себе
Ответная реакция на интервью и высказанные мнения	Хороший показатель интереса к вашей компании. Причина просьбы дать интервью может быть как позитивной, так и негативной
Ответ на обзоры	Хороший показатель отношения к вашей компании, предпочтительны открытые вопросы. Используется очень ограниченно, если проводилось анонимно
Позитивные публичные заявления	Лучшее, на что можно надеяться в PR-деятельности! Сильное влияние культурных аспектов

Таблица Д5

Критерии измерений роста и развития

Критерии	Комментарии(+/-)
Изучение осведомленности и предпочтений	Очень точные и подробные. Расходы приемлемы только для крупных корпораций
Критерии	Комментарии
Обратная связь	Легко получить, достоверность повышается вместе с увеличением выборки. Может быть субъективной
Пробный анализ рынка	Очень точный. Занимает много времени
Запоминание содержания PR-кампании целевой аудиторией	Дает общее представление о воздействии на уровне роста. Оценка требует много времени и ресурсов