Информация в жизни биологических сообществ.
Массовая коммуникация возникает на определенном этапе развития общества.
Биологические организмы вырабатывают два вида информации: генетическая (рефлекторная) и внегенетическая (оперативная).
В процессе антропогенеза генетическая информация способствовала естественному отбору.
Значение внегенетической информации в процессе эволюции биологических сообществ состоит в том, что она становится условием выживания человеческой организации, обеспечивает человеческому сообществу стабильность развития и задает координаты движения.
Развитие коммуникации в человеческом обществе:
- первая революция в сфере социальной коммуникации, радикальный шаг человечества на пути выхода из царства животных - появление языка (речи).
- язык - специальный код, с помощью которого можно было, абстрагируясь от конкретного события, генерировать знания, чтобы передавать их от поколения к поколению.
- стала возможной коммуникация, осуществленная вербальными средствами.
|
|
Трансляция разрешительно-запретительной матрицы социума.
Запретительно-разрешительная матрица была дублированием прошлой практики: это было развитие, "опрокинутое" в прошлое. Чем в большей степени настоящее повторяло прошедшее, тем более обоснованным оно считалось.
Запреты и разрешения транслировались всеми способами народного творчества, всеми средствами визуальной культуры. Возникало понимание совокупности силы и знания как ценности: отсюда ореол харизмы, поклонение и обожествления Вожака, авторитета его фигуры.
Структурная информация в процессе управления социумом. Переход на новый дистанционный уровень посредством структурной информации о том, что можно, нужно и чего нельзя делать. Сущность перехода к структурной информации в процессе управления социумом состояла в утверждении постулата: делай так, потому что это одобрено Богом и Властью. Эти нормы оттачивались в возникающих социальных институтах: семье, религии, искусстве, праве и науке.
Этапы развития средств социальной коммуникации:
- язык-речь;
- письменность;
- социальные институты.
Для эпохи неразвитости общей информации в информационной инфраструктуре большую роль играла церковь, искусство и наука.
Мануфактурное производство - источник кардинальных изменений в сфере материального производства:
1. Производство стало топографически оформляться в отдалении от места проживания ремесленного производителя;
2. Определилась фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличная от работника, занятого на отдельной операции;
|
|
3. Производство, мультиплицируя товар, одновременно мультиплицировало потребителя;
4. Рост производительности труда привел к тому, что производство товаров стало поистине массовым;
5. Владелец средств производства становится самостоятельной силой общества.
Газеты появились как техническая возможность мультиплицировать специальную информацию:
- для обслуживания нужд развивающегося рынка (информационное и рекламное оповещение о рыночном предложении);
- для информационного обслуживания все более усложняющейся структуры общества;
- для обслуживания нужд централизованной власти и ее противоборстве с социальными интересами двух наиболее мощных групп собственников - собственников средств производства и собственников рабочих рук.
Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием массовых коммуникаций характеризуется тем, что каждая ступень в развитии СМК создает предпосылки для дальнейшего развития в сфере индустриализации.
Экономическое развитие, урбанизации, рост грамотности и образования, рост аудитории прессы, пробуждение политических интересов населения, уменьшение давление власти на прессу.
Индустриализация способствовала развитию специализированных коммуникаций, под которыми понимается система образования.