Раздел 4 Маркетинг в инновационной сфере

Тема 4.1 Маркетинг инноваций

Студент должен

знать:

- сущность и виды маркетинга инноваций;

- стратегический и тактический маркетинг инноваций;

- продвижение и товародвижение инновационной продукции;

уметь:

- проводить маркетинговые исследования и определять новые и неудовлетворенные потребности потребителей для формирования новшеств и инноваций.

Для полного и сокращенного сроков обучения

Цель изучения темы:

Сущность и виды маркетинга инноваций. Подходы к маркетингу инноваций. Особенности маркетинга инноваций. Стратегический и тактический маркетинг инноваций. Маркетинговые исследования и формирование идей новой продукции. Продвижение инноваций. Организация товародвижения новых видов продукции. Проблемы маркетинга инноваций.

Тема 4.2 Маркетинг радикальных инноваций

Студент должен

знать:

- сущность и виды радикальных инноваций;

- характеристики групп-потребителей хайтек-продукции;

- характер и содержание «подрывных» инноваций;

уметь:

- осуществлять маркетинговую проработку продукции на основе радикальных инноваций.

Для полного и сокращенного сроков обучения

Цель изучения темы:

Сущность и виды радикальных инноваций (хайтек-продукция). Жизненный цикл принятия инновационных продуктов – новых технологий, инновационная восприимчивость потребителей. Психографические портреты групп потребителей хайте-продукции. Маркетинговая разработка нового товара и концепция целостного продукта. «Подрывные» инновации как технологические нововведения. «Подрывная» инновационная модель. Принципы «подрывных инноваций. Два типа «подрывных» стратегий, проблемы их реализации.

Раздел 5 Организация инновационной деятельности

Тема 5.1 Организационные формы инновационной деятельности

Студент должен

знать:

- сущность, типы и роль бизнес-инкубаторов;

- сущность и виды технопарков, технополисов;

- виды интегрированных структур;

уметь:

- использовать возможности различных форм инновационной деятельности.