В последнее время все чаще используется обонятельная ароматизированная реклама на основе ароматизированной краски (потерев рисунок с изображением флакона духов или зубной пасты, можно ощутить их запах).
На слух направлена музыкальная реклама. Когда переворачивается страница с определенной рекламой, звучит соответствующая музыка, либо создающая соответствующий ассоциативный фон, либо напрямую связанная с содержанием рекламы (например, отрывок из рекламируемой записи).
Эффективно использование сложенных хмоделей товаров, которые вкладываются или крепятся внутрь газет и журналов. Читатель, достав из издания плоскую (обычно картонную) форму, легко превращает ее в модель (автомобиля, видео- или аудиотехники).
Иногда к объявлению приклеивают образцы товаров: шампуней, кремов, духов, жевательных резинок. Образцами можно воспользоваться, попробовать товар, что существенно повышает воздействие на потребителя. Такая реклама может вкладываться в издание или непосредственно размещаться на страницах издания (сэмплинг в прессе).
|
|
Спонсорская реклама. Это сравнительно новый и еще не слишком распространенный вид рекламы в прессе. Спонсорство в прессе используют, когда цель рекламы —* имиджевая.
Определенные рубрики в изданиях могут выходить при поддержке спонсора. В этом случае эти рубрики сопровождаются сообщением о спонсоре и его фирменным знаком («Эта рубрика выходит при поддержке АО "Норильский никель"»). Есть и другие виды спонсорства. Спонсор может выделять средства на призы победителям разных конкурсов, объявляемых изданием, подарки людям, первыми подписавшимся на издание, постоянным подписчикам и т.д.
Спонсорская реклама обычно ориентирована не на конкретную продажу а на запоминание торговой марки, создание ее имиджа. Такая реклама способна быстро повысить осведомленность о компании, создать образ респектабельной, социально ответственной организации.
Итак, пресса сегодня может предложить множество разных видов и форм рекламы, из которых рекламодатель выбирает оптимальный в зависимости от особенностей товара, цели рекламной кампании, финансовых средств.
Глава 3. Реклама в прессе
3.3. Специфика размещения рекламы в периодических изданиях
Для того чтобы реклама в прессе стала эффективной, необходимо не только разработать качественное рекламное объявление, но также:
1) правильно выбрать издание;
2) точно определить время публикации объявления;
3) определить оптимальную частоту (повторяемость) публикаций и их интенсивность;
4) оптимально разместить объявление на полосе и в самом издании;
|
|
5) выбрать оптимальный размер объявления.
Выбор издания. Перед тем как приступить к выбору издания, прежде всего анализируют специфику товара и целевую; аудиторию рекламы. Эту информацию соотносят с информа-, цией об изданиях. Предварительный список необходимых изданий можно составить, изучив разнообразные справочники по периодической печати: «Каталог Роспечати», «Средства рекламы», «Атлас рекламного мира», «Практика рекламы», «Российский рекламный вестник» и др.
После того как предварительный список изданий создан, его детально анализируют, оценивая все преимущества и недостатки отдельных СМИ с точки зрения цели рекламной кахмпании. Для этого собирают полную информацию о каждом из изданий. Изучают такие характеристики, как тематика и читательская аудитория, тираж, имидж издания, периодичность выхода, регион распространения, цветность, стоимость размещения рекламы. Каждое издание в предварительном списке анализируется и оценивается по этим параметрам. В результате отбираются оптимальные издания. Рассмотрим влияние этих характеристик на выбор изданий.
Тематика издания и читательская аудитория. От тематики изданий зависят особенности читательской аудитории. Главная задача рекламодателя — выбрать такие издания, аудитория которых по своим характеристикам была бы максимально близка целевой аудитории покупателей. Желательно, чтобы издание читалось достаточно большим процентом целевой группы (чем